2025體育代言瘋了？孫穎莎24個代言，谷愛凌吸金超1.6億

哈嘍，大家好，小戎這篇評論，主要分析2025體育代言市場：國乒頂流代言拿到手軟，運動品牌忙著換代言人，冬奧大神也已提前被品牌爭搶。

以前品牌找運動員代言，跟押世界杯冷門似的——奧運年猛砸錢“鎖人”，就盼著選手拿金牌時蹭波熱流量，現在風向變了，品牌方突然頓悟：“與其賭決賽，不如養長線”，非奧運年的代言圈反倒比菜市場還熱鬧。

國乒這群人直接把代言市場卷成了“神仙打架”現場，孫穎莎的代言清單長到能當購物APP用——今年光官宣的就有24個，從一汽紅旗到脆升升薯條，從OPPO手機到肯德基，粉絲笑稱“莎寶推薦的東西，覆蓋了我從起床到睡覺的全流程”。

更絕的是品牌為了搶她，把權益拆得比外賣滿減券還細：雀巢只拿下餅干類，薯條歸脆升升，巧克力又給了KitKat，主打一個“雨露均沾”。

國乒隊的“帶貨韌性”是真頂：王楚欽剛拿下LV代言就上熱搜，網友調侃“穿運動服背奢侈品也不違和”；連暫時遠離國家隊的樊振東，代言都沒斷過，這商業含金量比他的反手擰拉還硬。

要知道2025本是代言“淡季”，結果國乒眾將用代言量證明：實力才是永遠的流量密碼，跟是不是奧運年沒關系。

運動品牌和戶外品牌也沒閑著，比著賽更新代言陣容，耐克簽了K-POP頂流Karina，主打一個“借Z世代東風”；阿迪更狠，從潘展樂到李現，從馬思純到歐陽娜娜，全年都在“官宣進行時”，網友笑稱“阿迪的代言名單比我的追劇列表還長”。

戶外品牌更會玩，謝霆鋒簽安德瑪，張若昀扛猛犸象，迪麗熱巴站臺駱駝，把戶外風直接吹進了生活圈。

這邊國乒還在“批量接單”，那邊冬奧大神已經提前“助我破鼎”，米蘭冬奧會還沒開幕，品牌就揣著合同往谷愛凌、蘇翊鳴身邊湊。

谷愛凌憑著2300萬美元場外收入穩坐“吸金女王”，TCL火速拿下她當全球代言；蘇翊鳴傷愈奪冠后更搶手，剛成梅賽德斯-AMG大使，又被UGG拉去和王一博組CP，網友調侃“他經紀人現在的工作量，大概是每天婉拒100個代言”。

現在的品牌精著呢，不再盯著奧運金牌“臨時抱佛腳”，而是認準運動員的長期價值慢慢養。

畢竟孫穎莎的粉絲會為了周邊囤代言產品，谷愛凌的商業影響力能跨圈破圈，2025這波熱鬧還沒散，2026冬奧會、世界杯、亞運會又要扎堆來，估計到時候體育明星的代言清單，真得用Excel才能列全了。