哈嘍,大家好,小戎這篇評論,主要分析2025體育代言市場:國乒頂流代言拿到手軟,運動品牌忙著換代言人,冬奧大神也已提前被品牌爭搶。
以前品牌找運動員代言,跟押世界杯冷門似的——奧運年猛砸錢“鎖人”,就盼著選手拿金牌時蹭波熱流量,現在風向變了,品牌方突然頓悟:“與其賭決賽,不如養長線”,非奧運年的代言圈反倒比菜市場還熱鬧。
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國乒這群人直接把代言市場卷成了“神仙打架”現場,孫穎莎的代言清單長到能當購物APP用——今年光官宣的就有24個,從一汽紅旗到脆升升薯條,從OPPO手機到肯德基,粉絲笑稱“莎寶推薦的東西,覆蓋了我從起床到睡覺的全流程”。
更絕的是品牌為了搶她,把權益拆得比外賣滿減券還細:雀巢只拿下餅干類,薯條歸脆升升,巧克力又給了KitKat,主打一個“雨露均沾”。
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國乒隊的“帶貨韌性”是真頂:王楚欽剛拿下LV代言就上熱搜,網友調侃“穿運動服背奢侈品也不違和”;連暫時遠離國家隊的樊振東,代言都沒斷過,這商業含金量比他的反手擰拉還硬。
要知道2025本是代言“淡季”,結果國乒眾將用代言量證明:實力才是永遠的流量密碼,跟是不是奧運年沒關系。
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運動品牌和戶外品牌也沒閑著,比著賽更新代言陣容,耐克簽了K-POP頂流Karina,主打一個“借Z世代東風”;阿迪更狠,從潘展樂到李現,從馬思純到歐陽娜娜,全年都在“官宣進行時”,網友笑稱“阿迪的代言名單比我的追劇列表還長”。
戶外品牌更會玩,謝霆鋒簽安德瑪,張若昀扛猛犸象,迪麗熱巴站臺駱駝,把戶外風直接吹進了生活圈。
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這邊國乒還在“批量接單”,那邊冬奧大神已經提前“助我破鼎”,米蘭冬奧會還沒開幕,品牌就揣著合同往谷愛凌、蘇翊鳴身邊湊。
谷愛凌憑著2300萬美元場外收入穩坐“吸金女王”,TCL火速拿下她當全球代言;蘇翊鳴傷愈奪冠后更搶手,剛成梅賽德斯-AMG大使,又被UGG拉去和王一博組CP,網友調侃“他經紀人現在的工作量,大概是每天婉拒100個代言”。
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現在的品牌精著呢,不再盯著奧運金牌“臨時抱佛腳”,而是認準運動員的長期價值慢慢養。
畢竟孫穎莎的粉絲會為了周邊囤代言產品,谷愛凌的商業影響力能跨圈破圈,2025這波熱鬧還沒散,2026冬奧會、世界杯、亞運會又要扎堆來,估計到時候體育明星的代言清單,真得用Excel才能列全了。
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