澳大利亞昆士蘭旅游局發布全新品牌“澳洲度假感 自在昆士蘭”

昆士蘭旅游及活動推廣局首席執行官戴睿德(右)與商務與合作部執行總裁歐禮文（左）共同揭曉新品牌

2025年12月11日，澳大利亞昆士蘭旅游及活動推廣局在中國正式發布全新中文品牌“澳洲度假感,自在昆士蘭”。該品牌以“Australia’s Holiday Feeling”為核心理念，深度詮釋昆士蘭作為澳大利亞首屈一指度假勝地的獨特魅力。昆士蘭旅游及活動推廣局首席執行官戴睿德先生（Mr. Craig Davidson）、商務與合作部執行總裁歐禮文先生(Mr. Ollie Philpot)親臨現場并為新品牌揭幕。來自澳大利亞旅游局、昆士蘭州政府貿易投資廳代表、航空公司、媒體及旅游業界的代表們共同見證了這一重要時刻。

全新品牌揭曉激光秀儀式

“澳洲度假感,自在昆士蘭”并非對英文宣傳語的簡單直譯，而是基于對中國消費者情感需求的深入洞察，立足本土化、堅持共創原則而精心打造的。昆士蘭旅游及活動推廣局特邀“昆士蘭之友”和“中國旅游行業資深顧問團”成員集思廣益，共征集到54個中文創意方案。經過多輪篩選，首先初選出10條優選宣傳語，又經多輪打磨、篩選，最終推出該宣傳語。

布里斯班市區花園角

“澳洲度假感”巧妙借力澳大利亞廣受認可的整體度假形象，同時將體驗核心精準錨定于昆士蘭；而“自在”一詞則直抵中國消費者內心，傳遞無拘無束、身心舒暢的度假心境，精準呼應“Australia’s Holiday Feeling”的品牌精神。新品牌的創意過程不僅體現了昆旅局為中國游客兌現“自在度假”的鄭重承諾，更體現昆旅局對中國市場本土化表達的重視和對中文的尊重。

黃金海岸寬灘

昆士蘭旅游及活動推廣局首席執行官戴睿德先生(Mr. Craig Davidson)在發布會上表示：“在中國市場特別推出中文品牌‘澳洲度假感,自在昆士蘭’，充分體現了我們對中國市場的堅定承諾。沒有哪個地方像昆士蘭一樣詮釋著完美假日的真諦。無論是大堡礁的奇觀、黃金海岸的活力、布里斯班的都市脈動、還是內陸的遠古智慧——昆士蘭的每一處都能讓游客感受到自由、歡樂、共鳴與松弛。中國是昆士蘭至關重要的客源市場，我們相信這一全新品牌的推出，將吸引更多中國游客來昆士蘭卸下身心的疲憊，找回度假的初心，重新煥發活力。”

在凱恩斯與大堡礁浮潛

昆士蘭旅游及活動推廣局商務與合作部執行總裁歐禮文先生（Mr. Ollie Philpot）補充道：“全新中文品牌所蘊含的活力、溫暖與熱情，將貫穿于從我們從市場推廣到客戶服務的每一個客戶觸點。我們誠邀‘昆士蘭之友’、‘中國旅游行業資深顧問團’和所有體驗過昆士蘭的中國游客，共同成為昆士蘭難忘度假故事的傳播者，讓‘澳洲度假感，自在昆士蘭’在中國市場生動綻放。我們將持續與中國各大航司和旅業伙伴緊密合作，共同推動更多前往昆士蘭的直飛航線，為中國游客提供更便捷的旅行選擇。”

圣靈群島網紅打卡地“心形礁”

據悉，中國持續穩居昆士蘭極具價值的國際客源市場。截至2025年6月的過去一年中，中國赴昆士蘭訪客達17.1萬人次，同比增長20.3%；中國訪客過夜總消費近9億澳元，較上年增長6.8%。尤為值得一提的是，中國度假訪客人次大幅增長68.6%，達到至10.9萬，消費額更是實現112%的顯著增長，展現出巨大的市場潛力。

黃金海岸可倫賓野生動物保護區

隨著全新品牌的發布，昆士蘭旅游及活動推廣局將聯合中國各大旅業伙伴，推出一系列有針對性的市場宣傳活動，持續深化“澳洲度假感，自在昆士蘭”在中國消費者心中的品牌形象。