接待游客同比增長23.37%、旅游總收入同比增長24.32%?春節假期，咸寧市文旅市場“馬”力全開

2026丙午馬年春節，我市以“歡歡喜喜過大年”為主題，融溫泉之暖、民俗之韻、冰雪之趣、山水之秀于一體，精心推出120余項特色文旅活動，為市民游客獻上一場沉浸式新春盛宴。

2月15日至23日，全市文旅市場交出亮眼答卷：累計接待游客同比增長23.37%，旅游總收入同比增長24.32%；羊樓洞接待量與綜合收入同比增幅雙雙突破200%；溫泉、冰雪兩大業態持續火爆，呈現出“穩中有進、亮點紛呈”的蓬勃態勢。

溫泉沸波，暖冬經濟熱力全開

作為“中國溫泉之鄉”，我市溫泉業態在春節前完成全面煥新。易湯·溫泉養心谷、太乙天沐溫泉節前全新啟幕，與碧桂園、龍佑、山湖、浪口等老牌溫泉形成“新老聯動”，推動“溫泉+康養+民俗”深度融合。8家重點溫泉景區共接待游客10.5萬人次，綜合收入2600萬元，同比增幅均超26%。

新開業的易湯·溫泉養心谷化身24小時不打烊的親子樂園，燈光水幕秀、熱舞派對、小丑巡游讓游客在氤氳水汽中盡享天倫之樂。太乙天沐溫泉則將非遺請進湯池，金絲龍表演與非遺市集讓游客在泡湯之余感受傳統手作的魅力。

碧桂園、龍佑、山湖等溫泉則結合康養理療與新春民俗，推出傳統非遺體驗項目，配套豐富親子互動業態，以及中藥浴、紅酒浴及青磚茶療湯泉等特色產品，讓游客在冬日里找到了“馬年好狀態”。崇陽三特浪口溫泉推出Q版主題巡游活動，現場為游客派發特色禮品，游客參與熱情高漲，互動氛圍熱烈。

民俗煥新，千年文脈活態傳承

這個春節，我市憑借鮮明的地域文化特色，入選央視2026年春節特別節目《歡歡喜喜過大年》全國四大取景城市之一。節目組深入咸安龍潭里、通城古瑤村、赤壁古戰場，將瑤族拍打舞、赤壁腳盆鼓等非遺技藝，以及賀勝雞湯、赤壁青磚茶等40余種特色美食搬上銀幕，向全國觀眾展現我市的多元年味。

沉浸式演藝成為激活傳統文化的密鑰。三國赤壁古戰場以17臺實景劇目讓游客“穿越”回金戈鐵馬的三國，神武臺、舌戰堂每日上演精彩好戲。內沖古瑤村用篝火晚會與《云歌》史詩演繹瑤族千年遷徙的滄桑與輝煌，瑤家兒女與游客手拉手載歌載舞。龍潭里的“宋潮年匯”讓游客身著漢服，在蹴鞠投壺中體驗大宋風華。嘉魚戀江湖·船歌島景區將板凳龍、醒獅等國家級非遺與現代花車巡游、七彩祥云和煙花秀結合，打造“游、玩、賞、品”全方位的年味體驗。大洲湖的“水陸空”三維燈會，以“咸寧銀桂王”燈組與全息光影秀、巨龍巡游、熱氣球漫游聯動呈現，成為城區夜間文旅打卡新地標。

全市博物館、圖書館、美術館等公共文化場館成為春節里的“第二會客廳”。市博物館聯合多家單位舉辦“我在博物館里過大年”，讓文物講述年俗故事。市圖書館的閱讀手工、成語接力賽、三國知識跑讓書香浸潤年味。群藝館香城戲臺連演四天，歌舞、戲曲、小品讓群眾文藝愛好者成為舞臺主角。美術館的湖北水彩粉畫展再現風雨同舟的感人歷程。各縣市區同步推出公益培訓、“圖書館之夜”等活動，讓千年文脈在新春煙火中煥發新生。

冰雪逐夢，四季玩法再拓邊界

我市打破“南方無冰雪”的刻板印象，依托九宮山天然雪場與際華園室內滑雪館，解鎖“南國雪境”的雙重樂趣。兩家滑雪場共接待游客4.5萬人次，綜合收入270萬元，同比分別增長25.76%、28.31%。

九宮山滑雪場推出“山神馭駿馬·福雪映九宮”新春活動，將冰雪運動與傳統文化巧妙嫁接，雪地趣味賽事、“財神送福”巡游讓滑雪愛好者在飛馳而下的同時收獲滿滿福氣。際華冰雪·香城滑雪館上演“新春搭火節”，將刺激滑雪、東北雪鄉市集、大馬戲融為一體，針對大學生推出98元特惠票，吸引年輕客群在速度與激情中點燃節日熱情。結合溫泉與冰雪資源，我市精心打造“兩日追光逐雪沐湯之旅”，為游客呈現“白天滑雪撒歡，夜晚溫泉康養”的華中暖冬獨特體驗，推動四季旅游均衡發展。

田園詩意，鄉村旅游持續升溫

避開城市喧囂，回歸自然的鄉村游成為眾多家庭首選。梓山湖不夜城“璀璨星河”花燈會驚艷亮相，“打鐵花”表演氣勢恢宏，點燃現場氣氛。田野鄉村公園的綠植扦插、萌寵投喂、植物拓印、燈籠繪制等親子項目讓孩子們樂不思蜀。蘿卜公社別出心裁，以背誦蘇軾《擷菜》、乾隆《詠蘿卜》等古詩換門票，引得游客在田園間吟詩作對。

蜜泉湖旅游度假區推出《山海經》主題光影奇幻秀，水霧特效打造沉浸式神話體驗，屬馬及姓名含“馬”字的游客憑證免費入園。柃蜜小鎮、隱水洞等地游人如織，采草莓、干農活、住農家屋，游客在感受咸寧山水秀美的同時，領略鄉村田園的質樸風情。梓有集民宿推出魚燈游園、復古賽車親子巡游、馬年版畫拓印、篝火祈福等特色活動，春節綜合入住率超80%，客單均價達2000元以上，年味與質感兼具。

惠民暖心，服務升級護航團圓

為讓游客暢游咸寧，我市推出一系列貼心舉措。《咸寧春節文旅游玩攻略》涵蓋“吃住行游購娛”全鏈條，50家A級景區推出門票減免、套票優惠等惠民政策，九宮山、蘿卜公社、蜜泉湖等景區對乘高鐵來咸游客實行免票或半價優惠。

縣域文旅創新玩法頻出。赤壁市推出“赤壁新春玩年卡”，一張卡即可全年不限次數免費暢玩三國赤壁古戰場、萬畝茶園、羊樓洞茶文化生態產業園，還附贈溫泉體驗券與青磚茶禮。崇陽縣舉辦“崇川躍馬·陽和啟蟄”大趕集活動，設置16個特色點位與鄉土沉浸式體驗任務，以重磅好禮激活消費熱情。

更有“五洲游客共度非遺中國年”活動，來自亞洲、日本、韓國、塔吉克斯坦、英國、布基納法索等十余個國家的65名外國友人齊聚我市，沉浸式體驗三國文化、茶道文化與溫泉文化，在瑤族拍打舞的節奏中、在青磚茶的醇香里，共同品味獨具韻味的中國年，讓咸寧年味走向世界。

（記者 杜培清 通訊員 魏張昕）