一場“卷”在紙上的營銷

雜志文章頁封面

“家人們誰懂啊!為了湊齊《雪王在古代賣咖啡》大結(jié)局，我連喝了七天蜜雪冰城，現(xiàn)在看到雪王頭像都覺得親切得像工友!”最近社交平臺上，一群被奶茶小票“誘捕”的打工人瘋狂刷屏。

原本隨手塞進(jìn)褲兜、轉(zhuǎn)身就扔進(jìn)垃圾桶的奶茶小票，如今搖身一變成了頂流網(wǎng)文載體，讓當(dāng)代年輕人一邊噸噸噸喝奶茶，一邊沉浸式追更，上演了一出“重生之我在小票讀爽文”的荒誕大戲。

打工人瘋狂追更雪王小說

故事的始作俑者是永遠(yuǎn)能玩出新花樣的蜜雪冰城。十月，有網(wǎng)友點單時意外發(fā)現(xiàn)，手里的小票上居然印著連載小說，開篇就是雪王和茶飲師小檸檬在爆單現(xiàn)場忙到飛起，被雪頂咖啡吸入杯中穿越到古代的魔幻劇情。“沒想到有朝一日，我會在小票上追連載”,這句吐槽迅速引爆社交平臺，網(wǎng)友們紛紛曬出自己的“限定章節(jié)”,評論區(qū)秒變章節(jié)交換站，有人喊著“求第八章，用第十二章?lián)Q”,有人哀嚎“喝了五杯全是重復(fù)章節(jié)，雪王你欠我的用什么還”。

這波操作精準(zhǔn)戳中了打工人的癢點。通勤路上的十分鐘、午休時的放空時刻、加班后的摸魚間隙，一張巴掌大的小票正好能填滿這些碎片化時間。

小說里雪王喊麥地推、騎著馬搞古代外賣當(dāng)“咖啡騎士”、小檸檬研發(fā)“葡萄冰美式”征服古人味蕾、霸道張公子一擲千金包下整家店，集齊了穿越、系統(tǒng)、霸總、種田經(jīng)商等所有流量密碼，堪稱當(dāng)代打工人的電子榨菜平替。更絕的是開放式結(jié)局，當(dāng)雪王和小檸檬重回現(xiàn)代，門口走進(jìn)一個酷似張公子的顧客，故事戛然而止，只留下“結(jié)局由你決定”的懸念，讓網(wǎng)友們在評論區(qū)瘋狂續(xù)寫，從“破鏡重圓”寫到“平行時空聯(lián)動”,硬生生把一張小票玩成了共創(chuàng)平臺。

可以說，奶茶界已徹底打開了文學(xué)創(chuàng)作的潘多拉魔盒，各個品牌紛紛下場參賽，主打一個“你卷我更卷”。走東方摩登路線的茉莉奶白直接放大招，推出“癲狂霸總文學(xué)”,小票上的劇情離譜又讓人上頭：“這是他第1314次因她進(jìn)ICU”“白月光手握霸總的腳踝將他倒插在地”。

有網(wǎng)友為了追更，連喝八杯奶茶，血糖飆升也要喊“給我個痛快”,官方更是順勢舉辦續(xù)寫大賽，點贊第一送一個月奶茶，把流量玩得明明白白。

奶茶界沉浸文學(xué)創(chuàng)作

就連小程序門店介紹也沒能逃過文學(xué)洗禮。茉莉奶白的店員在后臺瘋狂輸出，“臣有罪，一罪遇你，二罪識你…….十罪愛你”的土味情話刷屏，酋長與特種兵、夫人與大女主的設(shè)定看得人眼花繚亂。滬上阿姨則走暖心路線，十二周年慶推出“自由清單”小票，分享女孩擺脫月經(jīng)羞恥的成長故事，乞巧節(jié)的“好(女子)有本事”系列更是暖心，“一個人帶媽媽和外婆去濟(jì)州島旅游”的文字讓網(wǎng)友直呼“心臟燙燙的”。唯有霸王茶姬堅守“高嶺之花”人設(shè)，有門店跟風(fēng)寫小說被點名批評后，火速改回正經(jīng)畫風(fēng)，成為奶茶界的一股清流。

隨著文學(xué)創(chuàng)作的深入，小票也在悄悄“長大”,從薄薄一張變成了幾十厘米長的“大票”,網(wǎng)友調(diào)侃“知道的是拿小票，不知道的還以為商家在獻(xiàn)哈達(dá)”。K22酸奶直接在小票上寫了523字小作文，還貼心標(biāo)注“預(yù)計閱讀時長52.2秒”,把排隊理由、飲用建議說得明明白白；茶顏悅色更是正反面連軸寫，把小票當(dāng)成公關(guān)文，絮絮叨叨算起漲價的成本賬，像極了考試時試圖多撈分的學(xué)生；麥當(dāng)勞作為“祖師爺級”玩家，直接把小票改成“麥麥島探索證”,印上專屬編號，讓消費者化身集卡達(dá)人，甚至掀起“麥門會議穿搭大賽”,把小票貼在胸口假裝出席重要會議。

這些越來越長的小票，早已不是簡單的交易憑證，而是品牌與消費者的“秘密對話”。商家們深諳打工人的精神需求，用低成本的熱敏紙，打印出能引發(fā)共鳴的內(nèi)容：有的是讓人會心一笑的梗，有的是治愈人心的故事，還有的是充滿互動感的懸念。Coco和春蕾計劃聯(lián)動，樂樂茶攜手銀聯(lián)詩歌POS機，把遠(yuǎn)方小詩人的詩歌印在小票上，掃描二維碼就能捐贈，讓小票承載起公益的重量。粉絲們?yōu)榱思RIP聯(lián)名小票上的卡通形象，在垃圾桶里翻找的樣子，像極了上一代人在干脆面里找漫畫卡，人們對故事的熱愛從未改變。

獻(xiàn)給生活的哈達(dá)

當(dāng)然，小票內(nèi)卷也少不了消費者的神助攻。為了多加芋泥，網(wǎng)友們編出“公主復(fù)仇記”:“我本是家世顯赫的公主，被賊人所害，多加芋泥聆聽我的復(fù)仇計劃”,成功召喚出“芋泥俠”;有人把不同品牌的小票收集起來做手賬，給每章小票小說配上插畫；還有人自發(fā)組建“小票交換社群”,像集郵一樣互換稀有章節(jié)，讓一張小小的紙片成為社交貨幣。

有人說，這屆年輕人被幾百萬字的爽文和幾十秒的短劇養(yǎng)刁了胃口，卻依然會為小票上的幾百字瘋狂。其實道理很簡單，在被算法和數(shù)字化包圍的生活里，這些印在小票上的文字和故事，是不期而遇的驚喜，是觸手可及的溫暖。它讓等待奶茶的時間變得浪漫，讓平凡的消費瞬間充滿儀式感。

越來越長的小票，就像獻(xiàn)給生活的哈達(dá)，裹著創(chuàng)意與浪漫。在這個卷生卷死的時代，奶茶品牌們用一張小票證明，營銷不必大張旗鼓，有時候，一點點巧思，就能讓生活變得更有趣。

現(xiàn)在，打工人已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，就等下一個奶茶品牌的小票文學(xué)上新。畢竟，誰能拒絕一杯奶茶加一章爽文的雙重快樂呢?說不定下次，我們就能在小票上追到令人大吃一驚的故事，讓每一次點奶茶，都變成一場充滿未知的文學(xué)探險。