字節跳動，新王炸誕生了

來源丨投資界

撰文丨楊繼云

字節跳動又一個“王炸”浮出水面。

不到兩年，業內見證一個短劇APP橫空崛起——字節旗下紅果短劇目前月活超2億，單月播放量高峰時更是逼近百億。今年9月的MAU（月活躍用戶）達2.36億——這一體量不僅超越優酷視頻的1.74億，也已略高于小紅書的2.34億。

不久前，投資界參加首屆紅果創作者大會，現場上紅果創作者運營負責人楊杰把2025年稱為短劇的“爆發之年”。如果把視野放到全球，你會看到短劇正從中國走向海外，即便你可能有所不屑。

至此，無論是移動互聯網時代的今日頭條、抖音、TikTok，還是到如今的豆包、番茄小說、紅果短劇、汽水音樂……字節跳動還是那個“爆款制造機”。

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字節新爆款

紅果短劇迅猛崛起

夜晚打開紅果短劇，接下來的兩個小時里沉浸在霸道總裁與灰姑娘的愛情反轉、宮斗重生復仇的快意恩仇中，放下手機時已是深夜——這是很多人消遣時光的相似一幕。

這背后，短劇正以前所未有的速度席卷人們的生活。

由此，紅果短劇悄然崛起。11月，山西太原首屆紅果創作者大會上，投資界從紅果短劇總編輯樂力處獲悉，上線僅兩年，紅果站內已有130多部短劇播放破10億；暑期檔時，平臺站內總觀看量超過了300億，全網熱搜131個，總觀看人次達9.2億次，同時播放破2億的作品持續增多。

巨大流量慢慢帶來變現。據東方證券測算，2024年紅果短劇DAU的純廣告月ARPU（每月用戶平均收入）已達29元，超過了愛奇藝會員ARPU，預計在不久的幾個月內，這個指標甚至可能超過愛奇藝會員+廣告ARPU總值。

投資界了解到，2025年紅果短劇劇本總分賬突破7300萬元，兩家工作室單月分賬破千萬，五名個人編劇月入百萬，超150部劇本分賬過十萬。這樣的收益規模，放在三年前的短劇行業幾乎不敢想象。

當中一部爆紅的《東北愛情往事》，出自東北小城一位下崗工人之手，卻憑真實的生活肌理斬獲15億播放量；95后前奶茶店店員林曉的原創作品《云渺》，上線三天播放破億，分賬收入超87萬元。來自草根的故事與數據碰撞，紅果短劇的火爆已超越單純的流量狂歡。

2025年的短劇，無論劇情還是服化道都邁上新的臺階。例如《盛夏芬德拉》9月20日上線首日，熱度值和站內播放量便雙雙破億，連續三天打破了平臺最高熱度紀錄；上線僅17天播放量直接沖上30億，連續多日霸占平臺熱播總榜TOP1。也讓背后的男女主演員走入主流視野。

一年多前紅果短劇月活用戶還停留在幾千萬，如今卻成為字節系成長最快的平臺之一。

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短劇開始席卷海外

此時此刻，短劇的流量奇跡正在向海外流去。

當國內市場趨于飽和，短劇帶著成熟的制作經驗和商業模式出海，在全球掀起“中國敘事風暴”。數據顯示，2025年海外短劇市場規模突破210.7億元，增速高達145.7%，意外成為中國文化出海的新載體。

其中，中文在線旗下海外子公司Crazy Maple Studio（楓葉互動）在2022年8月推出了ReelShort，平臺上的內容主打每集1-2分鐘的超短真人劇集。ReelShort上的《The Double Life of My Billionaire Husband》僅靠緊湊劇情，便推動平臺一度超越TikTok登頂美國iOS娛樂類下載榜首。

字節跳動則在2024年11月正式推出首個海外短劇專屬平臺Melolo，東南亞冷啟動的首站選擇了印尼、菲律賓等地，初期以譯制劇為主力內容，上線3個月實現130萬次安裝。今年以來，Melolo上線“國內爆款譯制+少量本土劇”的組合方式，10月單月下載量環比增長44.42%。

從國內千億市場的爆發式增長，到海外賽道的本土化深耕，短劇正以“分鐘級敘事”重構內容消費的全球版圖。

你可能不知道，AI技術的應用讓短劇制作成本降低80%。與此同時，短劇的全球走紅，為內容出海提供了全新范式，它證明文化輸出不必依賴宏大敘事，貼近生活的輕量化內容同樣能跨越國界。

今年8月，深圳市印發《深圳市推動數字創意產業高質量發展的若干措施》，全方位扶持數字創意產業，突出技術賦能與微短劇出海，加速AI+短劇發展，還將建設微短劇出海基地、整合資源提供“一站式”服務，打造國家級微短劇出海平臺。

如此一幕幕，令人感慨。

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字節跳動，爆款制造機

回顧今年，字節系另一匹黑馬也脫穎而出——汽水音樂。

這位2022年才上場的新玩家，卻改寫音樂市場格局。當年6月上線時，汽水音樂并沒有太多的光環，彼時日活用戶量超7億的抖音，通過站內信、視頻推薦、一鍵跳轉等無縫導流，持續為汽水音樂輸送精準流量。2023年第二季度汽水音樂的月活躍用戶（MAU）已提升至約3000萬。

2025年初，字節集團戰略性地將其在抖音內的日均推薦流量提升至5億次，至此汽水音樂開始進入狂飆期。

QuestMobile最新數據顯示，2025年9月，移動音樂APP行業月活躍用戶整體下滑，但汽水音樂快速崛起，月活躍用戶數達到1.2億，同比增長90.7%，闖到了行業月活躍用戶TOP4的位置，成為了音樂市場月活躍用戶規模僅次于酷狗音樂、QQ音樂、網易云音樂的存在。

印象中另一爆款產品是社交應用軟件Lemon8。去年9月，Lemon8在美iOS設備上一直是下載量最大的生活類APP，在全iOS APP排名也進入前20；在Android設備中同樣位列前7名生活類APP。這是Lemon8進入美國市場以來的又一次爆發。

Lemon8，前身是字節在2020年3月打造的一款名叫Sharee的社交平臺，憑借圖片推薦與分享的社交屬性，迅速俘獲一批用戶，還有美國網紅將其描述為Pinterest和Instagram的結合體。而在中國媒體中，Lemon8更多則被看作是“海外版小紅書”。

回想自2012年成立以來，字節跳動持續推出新的應用，除了今日頭條、抖音（TikTok）兩大重量級產品外，西瓜視頻、懂車帝、皮皮蝦、飛書、番茄小說、小荷健康、Faceu激萌、輕顏相機、豆包AI……一系列爆款幾乎占據了互聯網應用的半壁江山。

當大廠紛紛投身AI，字節的豆包在這場較量中嶄露頭角。公開數據顯示，今年10月豆包月活躍用戶達1.72億，居中國AI原生應用月活榜首，此外，字節與中興合作上線的首款搭載豆包助手的AI手機，開售一天就已火速售空。

坐擁源源不斷的流量，字節跳動似乎可以輕松締造下一個爆款。

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