11月售495臺，銷量又下滑了，昊鉑HL如何破局？

根據最新行業綜合銷量數據，廣汽集團旗下高端新能源品牌昊鉑的旗艦SUV車型HL在2025年11月的單月零售銷量為495臺。這一數字較上月下滑了17.63%。事實上，10月份，其銷量同樣環比下滑。

昊鉑HL

行業綜合銷量數據顯示，2025年10月份，昊鉑HL的單月零售銷量為601臺。相比上個月，銷量下滑了35.02%。

顯然，這意味著，截止到今年10月份，昊鉑HL的單月零售銷量已經連續兩個月呈現出環比走低的趨勢。

應該說，作為廣汽昊鉑傾心打造的一款重磅車型，昊鉑HL如今的銷量表現，多少有些讓人感到意外。

畢竟，昊鉑品牌應該承載著廣汽集團向高端新能源市場突圍的戰略期望。廣汽集團董事長馮興亞曾在昊鉑HL預售發布會上表示：“未來三年，廣汽集團將以不設上限的決心，將集團頂尖的資源投入到昊鉑中。”

昊鉑HL銷量走勢

集團亦曾公開承認，在技術路線上對增程和插電技術的市場機遇“把握不夠精準”，并為此迅速推出了昊鉑HL增程版車型作為調整。

然而，即便如此，市場的實際反饋與高層的決心和快速調整似乎依然形成了落差。行業綜合銷量數據顯示，昊鉑HL自4月上市以來，銷量軌跡波動較大，累計銷量約3000余輛。

車宇世界認為，究其原因，昊鉑HL之所以銷量表現與產品力有一定差距，可能是它面臨的挑戰是多層次的，有一定的關系。

昊鉑HL

首先，品牌認知的突破或許是值得關注的問題。其與廣汽旗下主要面向大眾市場的埃安品牌的關聯，可能使部分消費者對其高端定位產生疑慮，如何建立起獨立、清晰的高端品牌形象是當務之急。

其次，產品所處的市場競爭環境極度激烈。昊鉑HL主攻的30萬元級大六座SUV市場，已是眾多品牌重兵布局的紅海，直面問界、理想等對手。

此外，產品自身的定位與配置選擇也引發了市場討論。例如，昊鉑HL增程版全系采用兩驅布局，而同價位部分競品提供四驅選項；其創新的“SUV+MPV”跨界設計也是一把“雙刃劍”，可能會讓部分用戶極其喜愛，也可能在空間實用性上面臨一些消費者的比較與考量。

昊鉑HL

當然，具體原因如何，目前廣汽昊鉑方面并沒有公開解釋。上述挑戰及原因，只是個人推測，具體以官方解釋為準。

車宇世界認為，昊鉑HL如今的銷量處境，不僅反映了一款車型的市場處境，更折射出傳統車企集團在沖擊高端新能源市場過程中所面臨的普遍挑戰：包括品牌重塑之艱、市場競爭之烈以及內部協同之復雜。

好在面對銷量壓力，昊鉑品牌已展開一系列調整。新任CEO馬海洋上任后，推動了包括品牌建設思路轉向用戶共鳴、在一二線城市加強直營渠道建設在內的改革。

我認為，這些措施的實施，對于提振昊鉑整體的品牌建設力、銷量表現等，應該能夠發揮不錯的作用。

昊鉑HL

本文結語：

車宇世界認為，從產品層面看，昊鉑HL在智能駕駛硬件、續航里程以及座椅舒適性配置等方面仍具備相當競爭力。

基于上述判斷，目前昊鉑HL的銷量表現，并不能作為其市場遇冷的依據，只能說其市場表現產生了較大的波動。后續，隨著產品認知度的提升，加上行之有效的營銷舉措，昊鉑HL的市場前景，應該依然值得期待。

當然，需要指出的是，新能源汽車市場的發展窗口期正在收窄，競爭態勢更是瞬息萬變。對于昊鉑HL而言，如何將產品技術參數優勢有效轉化為明確的用戶購買理由，并快速提升品牌的市場認知度，或許是扭轉當前局面的關鍵。

在此，車宇世界希望昊鉑HL能夠快速找到市場突圍的路徑，獲得與之產品力匹配的市場銷量和發展前景。

最后，本文涉及到的車型銷量數據為第三方平臺公布的銷量數據。第三方平臺數據說明顯示，其嚴格按照汽車流通協會和廠商公布的銷量與平臺對應關系進行展示，準確率99%以上。僅供參考，具體以官方數據為準。

本文聲明：

本文為車宇世界原創文章，總第11998期，部分圖片來源于網絡，標注來源的數據及相關資料均為引用。車宇世界原創版權所有，侵權必究。