一場賽事與一座城的數字共鳴：三七互娛的城市合伙人實驗

三七互娛全球總部大廈內的數字大屏上，跳動著來自游戲端、AI助手端和線下互動端的多維數據。

作為廣州首批“城市合伙人”，這家老牌游戲公司并未滿足于簡單的品牌曝光，而是將AI技術、游戲場景與城市文化深度耦合，試圖在體育盛事中探索一條獨特的數字化轉型路徑。“我們不只是做一個‘皮膚版本’，而是在構建一個‘運動+城市’的平行時空。”三七互娛闡述了他們的構想。

01 技術落地：

從虛擬場館到AI智能體

三七互娛將首個落點選在其熱門游戲《叫我大掌柜》中。

上線的“全運廣州”特別版本，不僅高度還原了田徑場、水上場館等六大特色場館，更將足球、跳水等賽事項目巧妙植入核心玩法。

尤為值得注意的是，游戲場景并未停留在簡單的賽事復刻上。

NPC（非玩家角色）化身“運動推廣大使”，在天河體育中心旁打太極拳、在黃埔古港街區打曲棍球，通過“精準提取、自然植入”的方式，讓玩家在互動中感受體育精神與廣州的千年商都文化。

AI技術的應用則進一步延伸了服務邊界。

三七互娛旗下數字人“蔥妹”基于自研大模型“小七”，升級為十五運的“數字智能助手”，能提供賽程咨詢、場館指引等服務，并能結合實時數據為游客生成個性化出游方案，實現從“信息查詢”到“智能規劃”的跨越。為降低AI“幻覺”風險，項目團隊采用了組委會提供的官方語料進行訓練，確保信息輸出的準確性。

02 線上線下聯動：

打破次元壁的立體傳播

線下場景的聯動成為三七互娛的另一發力點。

從地鐵APM線的主題車廂到廣州塔站的AI互動打卡裝置，再到與交通局合作的“愛在交通公益行”快閃活動，三七互娛構建了一個立體傳播網絡。

與奧運冠軍陳艾森合作拍攝的城市宣傳片《廣州，有運行》是其中的亮點。該片通過AI生成技術，讓游戲角色“沈萬三”與“小玉”穿越至現實場景，與本土代表性人物共同探尋廣州的“好運”。相關話題在微博平臺連續兩日登上同城熱搜，累計閱讀量突破500萬。

這種線上線下聯動的模式，不僅服務于玩家，更瞄準了“非玩家群體”，試圖通過低門檻、強互動的方式，實現跨圈層傳播，打破“游戲只是游戲”的刻板印象。

03 可持續性布局：

賽事之外的長期價值

對于十五運會后的規劃，三七互娛早有考量。

公司表示，游戲化運營經驗和AI服務系統將持續優化，未來有望拓展至政務咨詢、企業辦事指南等場景。

三七互娛計劃開放三項核心能力——游戲化運營、AI數字人中臺、全球化發行網絡，助力廣州建立“文化出海”的數字通道。這些能力可能復用于廣州馬拉松、“讀懂廣州”等城市活動，實現從“賽事合作”到“城市共建”的轉變。

借助游戲載體讓傳統文化踏浪出海，正是三七互娛的擅長領域。作為游戲出海的標桿企業，其海外營收占比已超過30%。這一優勢為廣州城市文化的國際傳播提供了現成渠道。

三七互娛的十五運案例揭示了一個新趨勢——游戲公司向“數字服務商”的轉型探索。通過AI+游戲的組合拳，企業不僅能參與城市盛事，更能在公共服務領域找到新增長點。

這種“技術+場景”的深度融合，或將為更多地方性大型活動提供參考樣本。