履新首次演講，侯孝海怎么看中國酒出海？

侯孝海：推進 “三步走” 戰略，開創中華美酒國際化新紀元

12月10日，中華酒業國際促進總會在北京召開了2026中酒出海籌備會，原華潤啤酒（中國）公司董事會主席侯孝海以會長身份出席會議。

會上，侯孝海表明今后的重點工作方向之一便是推動中華美酒的國際化，在中國酒業面臨深度調整的非常時期，中華美酒的國際化，已從“企業獨奏”邁入“產業合唱”的關鍵階段。

從背景上看，2025年上半年，中國酒類出口總額逆勢增長21.46%，其中白酒出口額增長30.9%，茅臺的出口更是連續攀升，這些突破印證了中華美酒的品質實力。透過這些數據，我們也看到白酒國際化面臨的三個問題：

一是眾多中小酒企因渠道、資金受限，出海難的問題亟待化解； 二是海外市場“認知門檻” 未突破，外國人對白酒的品類認知度僅0.7%，多數消費者仍將其與 “辛辣”“中餐配酒” 等單一印象綁定；三是，“偽出海” 隱憂顯現，上半年進口白酒中很大一部分被疑 “出口回流”，暴露出產業國際化根基薄弱的問題。

如何破解這些難題？侯孝海認為，要思考酒業如何與香港結合，發揮好香港這個橋頭堡的作用。具體而言，香港助力酒業出海有多個獨特的優勢：首先，轉口優勢，香港是內地白酒第一大出口目的地，約30%的出口白酒經香港轉口至東南亞、歐美市場就是最好的佐證。

其次，物流便利，香港是全球最自由貿易港，紅酒零關稅，烈酒已降稅，關稅優勢明顯，同時倉儲物流體系完善，有利于大幅降低中轉成本；

第三，香港專業展會資源豐富，像每年的國際美酒展、美酒佳肴巡禮等平臺為白酒提供面向全球買家的展示機會；作為東西方文化交匯點，是測試產品國際接受度的理想場所，也是中酒最好的國際化試驗與推廣平臺；

最后，擁有金融與法律優勢，可設立財資中心，獲取國際資本支持，降低融資成本；與國際接軌的法律體系，為跨境貿易提供穩定保障；低稅率環境，優化全球稅務結構，提升盈利能力；

展望未來，中國酒業的國際化的道路究竟該怎么走，侯孝海建議行業共同推進“三步走”戰略： 第一步，建立“香港酒類國際化服務平臺”（2026年前）。整合檢測認證、物流倉儲、金融服務等功能，為酒企提供 “一站式” 出海解決方案，目標是顯著實現中小酒企出海成本降低。

第二步，打造“三大海外樣板市場”（2030年前）。以香港為基地，深耕東南亞（華人文化圈）、歐洲（高端消費市場）、非洲（增長潛力市場），力爭每個市場培育5個以上億級銷售額的品牌。

第三步，推動“中華酒標準國際化”（2030年前）。依托香港的標準制定優勢，將白酒的 “產區劃分”“陳年評級” 等標準納入國際酒類體系，讓中華美酒真正實現 “按自己的標準，贏得世界的認可”。

侯孝海強調，中華美酒的國際化，從來不是某一家企業的“獨角戲”，而是整個產業的 “大合唱”。“香港給了我們最優質的 ‘舞’，抱團給了我們最有力的‘歌喉’。只要堅守品質之美、傳承文化之魂、秉持協同之心，就一定能讓中華美酒的醇香飄向全球每一個角落，開創屬于我們的國際化新紀元！”

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