2024年,全國網(wǎng)咖飆到10.36萬家,營收還沖了900億!
誰能想到,前幾年走在街上,滿街的網(wǎng)吧招牌還是說沒就沒,倒閉潮一波接一波。
對比正在走下坡路的餐飲業(yè)和房地產(chǎn)圈。
這個曾經(jīng)的“夕陽產(chǎn)業(yè)”,能重新“復(fù)活”的秘籍,到底是什么?
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網(wǎng)吧當(dāng)年為啥慘到快消失?
十幾年前的網(wǎng)吧多火啊!
2006年北京有“飛宇網(wǎng)吧一條街”,濟(jì)南老金家那條600米的街,擠著6家網(wǎng)吧,節(jié)假日連個空座都搶不到。
鄭州老板劉峰那時候開6家網(wǎng)吧,每天收入輕松過萬,50臺機(jī)器的小店不到半年就回本。
晚上家人收現(xiàn)金都得用箱子裝,全是一元五元的零錢,數(shù)錢數(shù)到手軟。
可這好日子沒持續(xù)多久,轉(zhuǎn)折點就來了。
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2020年堪稱網(wǎng)吧的“噩夢年”,數(shù)據(jù)顯示,這一年全國12888家網(wǎng)吧倒閉,3638家被吊銷,9250家主動注銷。
四年下來,倒閉的網(wǎng)吧超過五萬家,曾經(jīng)的“搖錢樹”行業(yè),在街上越來越難見著。
說到底,網(wǎng)吧倒下是好幾重打擊湊一塊兒了。
首先是家庭電腦和手機(jī)把核心需求搶光了。
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2020年中國網(wǎng)民都6.65億了,家庭電腦從奢侈品變成家家有,4G網(wǎng)速比二十年前全國總帶寬還快1600倍。
以前大家去網(wǎng)吧刷論壇、聊QQ、打游戲,現(xiàn)在一部手機(jī)全搞定,誰還專門跑網(wǎng)吧?
再就是消費主力變了。
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80后、90后以前是網(wǎng)吧常客,可他們成家立業(yè)后,哪還有大把時間跟朋友組隊開黑?
00后又被手游分流,隨時隨地能玩,網(wǎng)吧對他們來說“沒啥必須去的理由”。
更要命的是成本和政策壓力。
2017年《絕地求生》火了,網(wǎng)吧老板不得不砸錢升級設(shè)備,北京網(wǎng)咖老板陳冠旭說,一臺電腦配處理器、高端顯卡、電競屏,得花一萬多。
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而且設(shè)備更新越來越快,顯卡從RTX40系列追到5090,小老板根本扛不住。
再加上政策收緊,未成年人禁入、全面禁煙。
2024年文旅部還要求裝“未成年人識別系統(tǒng)”,單店合規(guī)成本就加4.2萬,個體網(wǎng)吧哪頂?shù)米。?/p>
但誰能想到,被逼到絕境的網(wǎng)吧,居然靠“換血”活過來了。
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網(wǎng)吧靠啥逆襲復(fù)活?
現(xiàn)在的網(wǎng)吧早不是以前那副模樣,改頭換面成了“電競館”“網(wǎng)咖”,從里到外都透著不一樣。
首先是硬件和環(huán)境徹底升級了。
以前的網(wǎng)吧鍵盤油膩、空氣嗆人,現(xiàn)在的電競館標(biāo)配英偉達(dá)RTX4080、4090顯卡,還有360Hz高刷電競屏、機(jī)械鍵盤、人體工學(xué)椅,網(wǎng)絡(luò)更是萬兆光纖,保證游戲“零延遲”。
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衛(wèi)生也跟以前天差地別,保潔員隨時用酒精消毒鍵盤鼠標(biāo),還給耳機(jī)套一次性罩子。
怕吵的還有包間,想休息的甚至有帶床的客房,玩累了直接睡,跟以前比簡直像兩個地方。
更聰明的是,網(wǎng)吧還靠“云技術(shù)”解了成本難題。
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山西聯(lián)通搞的“云游?網(wǎng)咖云”平臺,讓網(wǎng)吧不用買頂配主機(jī),用戶用低成本終端就能遠(yuǎn)程調(diào)用云端GPU算力,延遲小于1ms,畫質(zhì)還穩(wěn)定。
單店初期投資降了70%,電費也省了80%,再也不用跟在顯卡更新后面“燒錢”了。
其次是電競產(chǎn)業(yè)給了實打?qū)嵉闹Α?/p>
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2023年杭州亞運會把電競當(dāng)正式項目,中國隊拿了4枚金牌,一下子把電競從“不務(wù)正業(yè)”變成“為國爭光”。
像《英雄聯(lián)盟》《無畏契約》這些游戲,對設(shè)備要求高,家庭電腦根本玩不爽,網(wǎng)吧就成了核心玩家的首選。
亞運會比賽期間,全國重點城市網(wǎng)咖客流量環(huán)比漲了40%,有的店甚至一座難求。
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而且電競講究團(tuán)隊合作,很多人就愛約著去網(wǎng)吧開黑,網(wǎng)吧成了年輕人聚會的新地方。
最關(guān)鍵的是,以前層層審批的流程也簡化了不少,那些投資者熱情一下子就上來了,2024年門店數(shù)直接漲了14.7%。
不過,現(xiàn)在的網(wǎng)吧雖然活過來了,但也不是完全沒壓力。
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復(fù)活的網(wǎng)吧能走多遠(yuǎn)?
能留下來的基本都是轉(zhuǎn)型成功的連鎖品牌,像網(wǎng)魚電競2024年門店突破1300家,80%加盟商都是回頭客。
可小型網(wǎng)吧還是在被淘汰,2025年昆明就有63家網(wǎng)吧注銷,行業(yè)越來越“大浪淘沙”。
不過好在網(wǎng)吧找到了新的生存邏輯。
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以前靠網(wǎng)費賺錢,現(xiàn)在成了“一站式休閑中心”,網(wǎng)費只是基礎(chǔ)收入,包間費、住宿費、餐飲收入占比越來越高。
杭州網(wǎng)魚的區(qū)域經(jīng)理江旗旗說,現(xiàn)在75%去單包的客人,家里都有高配電腦,來網(wǎng)吧就是圖個環(huán)境和氛圍。
有的人是辭職過渡來住幾天,有的人是中年人想找個地方獨處,網(wǎng)吧成了能“收留各種人”的空間。
而且網(wǎng)吧還在跟著需求變。
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知道年輕人喜歡私密空間,網(wǎng)魚的裝修方案都迭代到6.5版本了,單人包間占比越來越高。
看到劇本殺店倒閉,又把那部分客流拉了回來。
2024年因為《黑神話:悟空》上線,直接給網(wǎng)吧帶了一個月的流量。
這就證明以后再有爆款游戲,這些店還能再火一波。
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結(jié)語
網(wǎng)吧的復(fù)活,不是簡單的懷舊回歸,而是實打?qū)嵉淖晕腋镄隆?/p>
從“臟亂差”到“多元化”,從“被替代”到“不可替代”,它踩中了電競和消費升級的風(fēng)口。
希望這個承載了80、90后記憶的行業(yè),能一直找準(zhǔn)方向,走得更穩(wěn)更遠(yuǎn)。
也期待它能繼續(xù)變,給年輕人多一個放松、社交的好地方。
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