“大灣雞”爆火之后：一場游戲與城市的“數字孿生”合伙

文源 | 源媒匯

作者 | 謝春生

當賽事落幕、流量退潮，城市與企業之間的“合伙”關系能否超越短暫的營銷狂歡，成為一種可持續的新范式？“大灣雞”的爆火出圈，讓2025年粵港澳第十五屆全運會占據了公眾視野。就在網友們為這只吉祥物的設計爭論不休時，一場更為深層次的政企關系變革已在廣州悄然啟動。作為從廣州成長并走向世界的數字文化企業，三七互娛在2025年正式成為廣州“城市合伙人”。與傳統的贊助關系不同，這一身份標志著政企關系從簡單的政策支持與稅收優惠，轉向了基于能力互補的深度協同。

01

從“大灣雞”到城市IP裂變背后

“大灣雞”的走紅看似偶然，實則是區域文化符號在互聯網時代的必然蛻變。

2025年2月，廣州正式啟動“城市合伙人”計劃，旨在通過場景開放、政策支持及投融資創新，推動企業通過贊助合作、公益捐贈和資源協同深度參與城市運營。

該計劃向全球公開征集“戰略合作伙伴”“超級合伙人”“城市夢想家”和“城市推廣大使”，這也首次明確了企業在城市運營中的主體地位，為企業參與城市治理開辟了路徑。

今年6月，憑借深厚的廣州根基和數字技術實力，三七互娛在第十一屆廣州國際投資年會上，正式獲頒“城市合伙人”稱號。彼時，一同加入的還有唯品會、小鵬等一批廣州企業，形成了多元化的城市合伙人矩陣。

圖片來源：三七互娛公眾號

三七互娛的加入，也體現了廣州選擇合伙人的獨特標準——不僅看企業的資金實力，更看重其核心業務能力與城市發展戰略的匹配度。

這種合作模式，在外界看來，打破了傳統政企關系中“政府主導、企業跟隨”的路徑依賴，正在構建一種基于能力互補的共生型政企生態。 成為城市合伙人后，三七互娛展開了一系列頗具創意的實踐。譬如，在其全球發行的游戲《叫我大掌柜》中，推出了“全運廣州”特別版本，該版本通過數字化手段，將廣州、全運元素融入到游戲中，讓玩家在游戲中，與南粵醒獅共舞、體驗廣府早茶文化，用趣味形式體驗廣州文化及全運魅力。

圖片來源：三七互娛公眾號

除了線上內容的沉浸式體驗，在線下，三七互娛也通過多元玩法，讓城市文化傳播從“說教”變成了“游玩”。

線下，三七互娛攜手廣州地鐵推出“大掌柜全運主題”APM線專列。這一活動將古典汴梁的雅致韻味與現代全運的熱血活力并置于同一列車中，成為流動的“文化與體育融合展廳”。

圖片來源：廣州地鐵傳媒有限公司公眾號

在廣州APM線飛馳的“大掌柜全運主題”專列里，乘客們舉著手機在古典汴梁與現代全運風格的車廂間穿梭；線上則成為《叫我大掌柜》的“汴梁運動會”主戰場，其通過數字化手段復刻的五羊石像前，玩家正以“鐵人三項”的方式云游廣州。

游戲中還為各種場景匹配不同的“運動”，例如在繁華商圈下象棋、在天河體育中心旁打太極等等。這些場景和玩法既呼應“全民全運”理念，也能讓玩家深度感受賽事之外的廣州魅力。

游戲數據顯示，活動期間線上日均活躍用戶出現快速增長，線下廣州地標打卡完成率也較高。

同時，三七互娛還拍攝全運主題城市宣傳片《廣州，有運行》，并邀請奧運男子跳水世界冠軍陳艾森等人，和游戲人物一同“結伴”，沿著羊城地標一路“尋寶”，感受廣府魅力。

三七互娛集團董事、副總經理程琳也表示：“希望通過多元形式，讓全運文化內涵和廣州的城市底蘊，融入游戲新版本的每一個細節里。”

游戲之外，三七互娛還依托企業大模型“小七”，打造7×24小時在線的廣州城市合伙人智能助手，用AI力量打通城市服務與大眾需求的“最后一公里”，做探索廣州、參與盛事的得力助手。

02

從賽事熱度到城市長效賦能

在一片叫好聲背后，這種新興的合伙模式也面臨著可持續發展的拷問。 最核心的問題在于：全運會的流量退去后，合作如何持續？《叫我大掌柜》的全運版本總有下線之日，地鐵專列活動也會結束，如何將短期賽事IP轉化為城市長期品牌資產，成為擺在雙方面前的現實課題。

不過，從過往的系列公開表態來看，三七互娛顯然已制定了系列“后全運時代”的延續計劃。而前述提及的智能助手等部分數字基礎設施，將移交并服務于廣州城市品牌推廣，便是其中之一。

除了將功能進行延續外，持續而深入的文化內容輸出，是企業實現從賽事熱度向城市品牌長效賦能的關鍵路徑。三七互娛多年來堅持“游戲+文化”的融合策略，逐步建立起一套可持續的內容創新與傳播機制。公司每年都會在其旗下熱門游戲中，系統化植入多元文化主題內容，既有自主研發的文化版本，也有與政府、媒體共同策劃的合作項目。

以近年來的“非遺廣州紅”項目為例，三七互娛與政府部門聯手，將廣府非遺元素融入游戲場景與玩法之中，實現文化IP的數字化活化與傳播。而此次承載全運主題的《叫我大掌柜》，在過去也已多次結合廣府文化、嶺南風情、廣東非遺等內容，持續進行在地化敘事的探索。

今年5月，在《叫我大掌柜》《尋道大千》等六款全球發行的熱門游戲中，三七互娛就開發“游荔全球”聯動版本，將荔枝文化元素融入游戲場景、互動玩法與主題禮盒中。全球玩家得以在虛擬世界中品嘗“賽博荔枝”，感受“一騎紅塵妃子笑”的嶺南韻味，從而實現了荔枝文化在全球范圍的破圈傳播。此外，企業還拍攝了AI技術加持的專題宣傳片《一顆荔枝的自述》，以風趣的粵語旁白讓荔枝“開口說話”，進一步打破地域限制，強化文化輸出。

圖片來源：三七互娛公眾號

這種將城市文化符號嵌入游戲生態的做法，不僅豐富了玩家的體驗，也使傳統文化借助數字媒介煥發新生，逐步構建起“游戲為載體、文化為內涵、城市為舞臺”的賦能新模式，為廣州從賽事高光走向品牌長紅提供了可持續的內容支撐。

03

重構產業價值

一直以來，作為城市合伙人，三七互娛并不局限于自身參與，三七互娛曾經公開表示，未來將開放三項核心能力，推動更廣泛的價值共享。 第一是以游戲化運營經驗為基礎，為城市大型活動設計兼具趣味與傳播力的數字互動解決方案；第二是開放AI技術中臺能力，為文旅項目提供輕量化、低門檻的智能工具與內容生成支持；第三是借助自身全球化發行網絡，構建城市文化出海的數字通道，推動廣府文化、嶺南故事走向國際。

在具體實踐中，三七互娛將其數字賦能模式從廣州拓展至安徽蕪湖、黃山等地，探索“游戲+文旅”的跨區域復制。

在蕪湖，企業不僅推出《大美蕪湖》城市宣傳片，更通過虛擬數字人“蔥妹”開展城市漫步計劃，結合AR與AI技術帶領用戶體驗當地工業研學與人文景點；旗下游戲《時光大爆炸》中也植入了蕪湖古城與黃梅戲等文化元素，推動線下場景與線上內容聯動，形成“引流—體驗—消費”的閉環路徑。

圖片來源：三七互娛公眾號

在黃山，三七互娛則圍繞徽州非遺、傳統建筑等資源，開發功能游戲與文創內容，助力地方文旅品牌的年輕化與數字化傳播。

在文化傳承與公益領域，三七互娛進一步拓展“游戲+”的社會價值外延。 旗下《尋道大千》《時光雜貨店》等產品，與武當山景區、濰坊風箏會、中國書店等開展多元聯動。例如在“時光煥彩古籍新章”主題活動中，玩家可在游戲中品鑒《紅樓夢》《聊齋志異》等古籍經典，以“輕科普”形式讓傳統文化走進大眾視野。此外，企業還與中山大學中山眼科中心合作開發眼健康科普H5，并計劃推進青少年眼健康功能游戲研發，未來將作為“校園用眼安全科普工具”，結合配套公益活動，為青少年視覺健康保駕護航。

這些實踐不僅體現了三七互娛從“游戲研發者”向“數字生態構建者”的戰略轉型，更逐步探索出一條以數字內容驅動地方產業價值重塑的可持續路徑。通過跨界融合與能力開放，企業不斷拓展游戲產業的社會價值邊界，為城市發展與文化傳承提供具備復制性與擴展性的“數字解法”。

游戲會結束，但城市永續。三七互娛與廣州的這場實驗，價值或許不在眼前的熱鬧，而在于它探索了一種數字時代政企關系的新范式。 當企業不再滿足于做城市的“租客”，而是成為它的“合伙人”，當政府不再將企業視為管理和征稅的對象，而是平等共創的伙伴，一種新的商業文明和城市發展邏輯正在悄然生長。 全運會終將落幕，但這場“合伙”實驗所播下的種子，可能會在未來的廣州結出更為豐碩的果實。

部分圖片引用網絡 如有侵權請告知刪除