廣電視聽如何在“人工智能+”浪潮中煥發新活力

來源：國家廣電智庫

導讀：

在人工智能技術飛速發展的今天，廣電視聽領域正站在變革前沿，積極擁抱“人工智能+”浪潮，推動從內容生產到傳播分發、從用戶體驗到行業治理的全方位升級。本文重點圍繞政策引領、技術創新、內容生產、傳播分發、用戶體驗、行業治理、全民創作、社會治理等，深入剖析廣電視聽領域在“人工智能+”背景下的火熱實踐，觀察其如何在智能化浪潮中煥發出新活力。

一、政策引領：為廣電智能化轉型保駕護航

黨的二十屆四中全會把“人工智能+”行動提升為國家戰略，明確把 AI 作為提升全行業創新能力的關鍵抓手，圍繞“全方位賦能千行百業”展開系統布局，2025年《政府工作報告》也明確提出，“持續推進‘人工智能+’行動，將數字技術與制造優勢、市場優勢更好結合起來，支持大模型廣泛應用”，進一步細化了行動目標與實施路徑；國務院2025年8月份正式發布《關于深入實施“人工智能+”行動的意見》，明確提出至2027年我國人工智能將與六大重點領域深度融合，這一系列政策文件精神為廣電視聽領域提供了前所未有的政策紅利和發展空間。

廣電視聽領域積極響應國家“人工智能+”戰略部署，加速構建自主可控的行業大模型體系。全國已有多個省級廣電機構啟動大模型研發項目，形成中央統籌+地方創新的協同發展之格局。

二、技術創新：自主可控技術底座加速構建

人工智能對廣電視聽的賦能，首要突破點在于構建適配行業需求的專屬技術底座，擺脫對通用大模型的單一依賴。這種重構并非簡單的技術移植，而是基于廣電海量視聽數據與專業場景的“定制化進化”，形成不可替代的核心能力。

中央廣播電視總臺發布的《人工智能發展白皮書（2025版）》明確提出打造“央視聽媒體大模型2.0”，通過融合總臺70余年積累的視聽語料數據，實現從“通用能力”到“專業賦能”的跨越。該模型在巴黎奧運會期間展現出強大的場景適配性；上海廣播電視臺（上海文廣集團）以AI技術構建廣電視聽數智技術新底座。在智慧媒體制播應用國家廣播電視總局重點實驗室的支持下，上海廣播電視臺（集團）重點培育的 “星翼大模型3.0”與“AIGC應用集成工具Scube（智媒魔方）”兩項技術成果已實現多場景落地，展現出強勁的應用活力；湖南廣電自主研發的《山海·AIGC內容創作平臺》已面向個人用戶開放注冊使用。該平臺突破傳統“拼湊式”AI工具鏈局限，構建了從文本生成、世界觀架構、動態分鏡設計到4K視頻合成的影視級AI生產全鏈路國產化，核心模塊國產化率達90%以上；江西廣電則打造了“長天大模型”，系首個專注于贛鄱文化傳播與媒體內容生產的垂直行業大模型。該模型融合了智能內容生成、仿真語音合成、鏡頭精準檢索和內容安全審校四大核心能力，為上層業務開發提供了底層支撐，其中方言語音合成模塊支持江西11個地市方言的AI復現，現場評測準確率達92%；山東廣播電視臺持續加大在AI技術研發方面的投入，建立產學研合作機制，與高校、科研機構聯合開展前沿技術研究。聚焦大語言模型優化、多模態融合技術突破、AI安全與隱私保護等關鍵領域，不斷提升在AI技術領域的自主創新能力。

黨的二十屆四中全會指出，要加快人工智能等數智技術創新，強化算力、算法、數據等高效供給，全面實施“人工智能+”行動，推動 AI 從概念創新向工程化、產業化落地，形成支撐高質量發展的新動能。不少省臺還持續加大投入建設全臺算力中心，為大模型訓練、AIGC工具運行、智能產品研發等提供底層算力支持。

此外，引入生成式 AI（AIGC）已成為廣電視聽領域技術創新的重要方向，在新聞采編、節目策劃、腳本創作、配音配樂等環節部署大模型寫作、圖像生成、語音合成技術，實現了 “一鍵生成稿件、自動剪輯、智能配音”，大幅壓縮制作周期；智能化后期制作中，利用 AI 進行畫面修復、色彩校正、特效自動化，有效提升 8K、超高清節目質量，滿足了新質生產力對超高清視聽產品的需求。

圖:江西廣電AIGC內容創作平臺

三、內容生產：AI賦能全流程再造

在內容生產環節，人工智能技術正深刻重塑創作生產模式，實現全流程再造。從創意策劃到素材處理，從內容制作到質量把控，AI技術可謂無處不在。

1、素材處理：跨模態關聯分析，能夠快速準確地從海量素材中分類檢索出所需內容進而大幅提升效率。中央廣播電視總臺媒資庫智能檢索系統便是典型案例，該系統針對央視60余年積累的超500萬小時歷史素材，部署自研“昆侖”多模態大模型，實現跨模態關聯分析，能夠快速準確地從海量素材中檢索出所需內容，為節目制作提供了有力支持。例如，輸入“1997年香港回歸”文本指令，系統可自動關聯至相關視頻片段、現場音頻、歷史照片及文字報道，形成完整素材包；上海臺推出的“智媒魔方（Scube）”工具矩陣，集成新聞拆條、文本轉視頻、直播橫轉豎等AI功能，賦能有關報道的內容產出量大幅度提升。

2、創意策劃：借助大數據對熱點輿情、用戶搜索軌跡以及歷史收視記錄進行深度分析，能夠精準把握內容發展趨勢和觀眾興趣，為節目選題、欄目布局、劇本創作等環節提供堅實的數據依據。芒果TV推出的AI導演“愛芒”，在有關綜藝節目中承擔為嘉賓策劃任務、推薦旅游景點等職責，并通過AI對用戶畫像的洞察，輔助節目進行選角和劇情策劃等。

圖:芒果TV AI導演“愛芒”

3、內容制作：AI技術正全流程滲透內容制作，推動效率與質量雙提升。浙江廣電“智媒果”平臺作為國內首個完成生成式AI“雙備案”的自主可控大模型，支撐起微短劇、虛擬直播等新型內容的規模化生產；北京廣播電視臺的AI文旅打卡可實時識別故宮等地標，自動生成含歷史解說、風格濾鏡的30秒短視頻，用戶“一鍵”即可完成剪輯分享，顯著提升互動量；山東廣播電視臺積極拓展內容創作的多元性與創新性，探索AI技術在不同題材與內容中的應用模式與策略，打造具有山東特色、中國特色的內容IP。利用AI技術賦能文化兩創，推動中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展，努力輸出微而精、短而美的精品內容。例如在《AI里的北辛》項目中，山東臺以大型考古紀錄片《北辛》為切入點，以VR構建虛擬文化空間，以AR為現實場景增添虛擬互動元素，同時引入AI賦能的環境感知與智能交互技術，用AI深度學習與多模態融合技術，整合多源信息，實現個性化體驗與自然交互，精準還原7000年前北辛地區人類生產、生活場景，展現人物故事，突破了史前紀錄片傳統制作局限，打造了全新紀錄片模式。

圖：山東廣播電視臺《AI里的北辛》

4、質量把控：在質量把控方面，人工智能正成為內容生產的精準守門員。湖南廣電推出的“山海·AIGC內容創作平臺”，憑借自主研發的溶圖模型，能夠在歷史題材創作時精準還原各朝代的服飾與道具，確保每一筆描繪都契合史實；江西廣電打造的智能審校平臺，以先進的自然語言處理技術，自動捕捉文本中的錯漏與不當表述，大幅提升審校效率與準確率。 “工欲善其事，必先利其器”，AI 賦能的工具正是提升內容質量的利器，賦能廣電視聽在傳承與創新之間實現更高水平的質量保障。

圖：湖南廣電推出的山海·AIGC內容創作平臺

四、傳播分發：AI破解語言壁壘，拓展傳播廣度與深度

1、在內容傳播與投放階段，人工智能正突破語言障礙，顯著擴大信息的覆蓋范圍與影響深度，業界借助AI輔助影視作品的國際譯配工作，實現更高的效率和精準度。國際傳播：央視網AI新聞多語種播報系統可將中文新聞內容快速翻譯為英文、西班牙語等十余種語言，并通過AI虛擬主播完成語音合成與播報，實現“一鍵多語種輸出”；馬欄山微短劇智能譯制中心研發的一站式全流程AI視頻翻譯工具集成了多種AI視頻算法，能提供超20種語種翻譯支持，預計2025年產出超10000部次高質量微短劇翻譯作品并登陸海外市場，為中國故事的國際表達提供強有力的技術支撐。

圖：馬欄山微短劇智能譯制中心研發的一站式全流程AI視頻翻譯工具

2、宣發精準度：阿里影業燈塔智能宣發助手依托AI大模型技術，通過細分、精確、高效的數據分析，為有關宣發提供實時、深度的數據參考。例如，在影片《熱辣滾燙》宣發過程中，支付寶利用AI互動游戲技術，讓觀眾通過上傳個人照片，在60秒內“換臉”成為電影主角，體驗成為影視主角的樂趣；愛奇藝板塊AI推薦系統則通過整合用戶多維度畫像標簽，構建動態權重分配模型，提升內容與用戶需求的契合度。

圖：AI助力觀眾“參演”經典電影

五、用戶體驗：個性化服務成為主流

在用戶體驗階段，人工智能正促使服務從統一化向個性化升級，平臺化技術的支撐力度日益凸顯。廣電視聽領域借助AI提供定制化且高品質的內容與服務，持續為用戶創造全新的視聽新體驗。

1、智能推薦：基于用戶行為數據的智能推薦系統能夠根據用戶的興趣和偏好，為用戶推薦符合其需求的內容。例如，江西廣電 “長天大模型” 可分析用戶對贛鄱文化內容的偏好，精準推送相關紀錄片、綜藝節目。這種個性化推薦服務不僅提升了用戶觀看體驗，還增強了用戶黏性和忠誠度；云聽車聯網依托語音合成、語義理解與CDN 分發技術，構建了一個集多元數據接入智能內容生成與場景化編排于一體的 AI 電臺系統。AI電臺支持自動生成新聞播報、故事講述、知識分享與音樂推送等多種節目形態，能夠結合用戶偏好與出行目的，自動匹配最合適的內容類型與呈現方式。例如，在長途駕駛場景中，系統將增強音樂陪伴比重；而在早晚高峰或短途通勤期間，則優先推送時效性較強的資訊內容；騰訊視頻則根據用戶觀看歷史、收藏記錄等數據，為用戶打造專屬觀影列表。

2、語音交互：AI語音交互技術使得用戶可以通過語音指令控制智能終端設備，實現更加便捷的操作體驗。例如，智能電視、智能音箱等設備通過語音交互技術，讓用戶可以輕松搜索節目、調節音量、控制播放進度等。芒果 TV 的語音交互功能還支持方言識別，滿足不同地區用戶的操作需求，進一步提升其便捷性。

3、無障礙適配：AI技術還助力廣電視聽領域實現無障礙適配服務。通過語音識別、文字轉語音等技術手段，為視障、聽障等特殊用戶提供更加便捷的視聽服務。上海廣播電視臺都市樂聆打造的《妙手仁心》節目，構建聽障群體與健康知識間的溝通橋梁，配合真人手語翻譯+AI手語數字人“妙妙” 的雙重保障，聽障觀眾可輕松理解專業醫學內容，感受“無聲”助力。該節目在“潤愛無聲”---具備高精度、高自然度的手語生成能力大模型的技術支撐賦能下，通過醫療場景的數據采集與模型訓練，手語大模型不斷優化，現已支持多種醫療對話場景。

六、行業治理：AI賦能提升監管效能

AI賦能帶來的變革越是深刻，越需要構建與之相適配的治理體系，把好創新活力與風險防控的平衡關。

1、智能審核：人工智能在智能審核、版權監測、安全播出、網絡安全、數據治理等方面的應用，可大幅提升監管的精準性、時效性。AI技術能夠自動識別內容中的違規信息，如暴力、色情、恐怖等不良內容，以及虛假信息、誤導性言論等，通過應用智能審核系統，可實現對海量內容的快速審核和過濾，確保內容安全性和合規性。中央廣播電視總臺易橙公司研發的“基于知識圖譜的融媒智控大模型多場景內容安全播控審核系統”，是AI技術在智能審核領域的創新應用。該系統通過構建專業、權威且自主研發的審核信息知識圖譜，結合先進的智能算法技術，實現了對海量內容的快速、精準審核。系統不僅能識別不良內容，還能有效過濾虛假信息、誤導性言論，確保內容的安全性和合規性。

2、版權監測：AI技術還能夠助力版權監測工作。通過圖像識別、語音識別等技術手段，AI系統可以自動識別內容中的版權信息，如音樂、圖片、視頻等素材的版權歸屬情況。這有助于廣電視聽機構加強版權保護工作，維護創作者的合法權益。中央廣播電視總臺在全運會期間采用流金科技哈勃智能監測系統，以行業精調模型實現 99.25% 監測點可用率和秒級侵權預警；河南省廣電局搭建的 AI 多模態監測平臺，覆蓋全省廣電、IPTV、網絡視聽等全業態場景，依托六大智能引擎實現毫秒級違規捕捉。

圖：全運會中央廣播電視總臺AI監測

3、安全播出與網絡安全：在安全播出和網絡安全方面，AI技術也發揮著重要作用。通過智能監測和預警系統，AI可以實時監測播出信號和網絡安全狀況，及時發現并處理潛在的安全隱患。這有助于助力廣電視聽領域確保播出安全和網絡安全穩定運行。

七、全民創作：創作生態的變革

李書磊同志在《激發全民族文化創新創造活力》中指出，要推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，支持人民大眾廣泛參與真正的文化創作，讓人們從單純享受精神文化產品轉向主動參與文化創作生產。這一理念在廣電視聽領域 “人工智能 +” 生動實踐中得以落地，借助人工智能等前沿技術大力賦能 To -C 端口的全民創作。央視頻智繪 AI 視頻創作平臺集成劇本創作?分鏡制作?配音生成?視頻合成等全環節，可處理文本類創作素材，結合 TTS 語音合成技術，能實現文本到語音的轉化，為智能字幕生成提供強有力的技術支撐;芒果TV打造的“多維交互式超級直播互動體系”，通過AI技術深度融入直播互動，實現了全民參與的文化創作新模式。該體系不僅讓觀眾能夠實時參與直播內容，通過“云導播”多視角同屏敘事、“云圍觀”AI情緒穿透、“邊看邊聊”多端跨屏交互等功能，提升了觀眾的沉浸感和參與度，也激發了普通用戶的創作熱情；快手依托可靈 AI 視頻生成大模型構建全民創作基礎設施，推出 “AI 創想劇場” 計劃聯動創作者、高校及專業導演，通過爆款特效、智能腳本工具等降低創作門檻。

八、社會治理：廣電平臺的多元延伸

廣電視聽領域在數字化轉型浪潮中，積極探索并深入實踐人工智能技術與社會治理的深度融合，通過一系列創新舉措，不僅有效拓展了服務邊界，更實現了媒體價值的多元延伸。

江西廣播電視臺今視頻推出的“洪城義警”智能平臺，可謂廣電媒體借助AI技術賦能社會治理頗具典型的代表。該平臺以“新聞媒體+政務服務+社會治理”為核心定位，通過集成AI語義理解、LBS定位等前沿技術，構建了“一中心+六平臺”的大數據實戰應用體系。平臺實現了警情秒級響應和治理資源的動態調度，據不完全統計，截止目前累計注冊義警志愿者超11.2萬人次，完成各項服務9.8萬次，協助公安機關化解矛盾230起，提供情報線索373條，顯著提升了基層治理效能。尤為重要的是，平臺通過PGC+UGC模式，融合媒體內容生產與用戶生成內容，激發了全民參與社會治理的高度熱情，形成了政府、媒體、公眾三方協同治理的良好局面，有效拓展了廣電媒體嵌入社會服務的功能。

圖：江西廣播電視臺今視頻與南昌市公安局聯合推出的“洪城義警”智能平臺

河南廣播電視臺大象新聞客戶端打造的“大象幫”平臺，則是主流媒體利用AI技術優化政務服務、參與社會治理的又一典范。該平臺以“媒體幫扶+黨委、政府幫辦”為雙閉環工作機制，通過AI智能分辦系統、大數據輿情預警系統和決策支持系統，實現了群眾訴求的自動分類、熱點實時捕捉和決策精準支撐。平臺覆蓋了省市縣三級的政務服務資源，形成了“1+6+18+N”的新型幫辦網絡，累計處理群眾訴求近19萬條，解決率超75%，用戶滿意率達92.3%。通過技術賦能和機制創新，“大象幫”不僅提升了社會治理的智能化水平，還增強了媒體的公信力和影響力，實現了媒體價值從信息傳播向社會服務的多元延伸。

圖：大象幫打造了“1+6+18+N”的新型幫辦網絡

廣電視聽正站在“人工智能+”浪潮的風口，迎來前所未有的變革。政策指引如燈塔，照亮前行方向；技術創新如春雷，激發無限可能。從內容創作的靈感迸發到傳播分發的高速通道；從用戶沉浸式體驗到行業治理的智慧升級，AI 正以全方位的力量重塑每一個環節。“長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海“，展望未來，隨著 AI 技術的持續突破和應用場景的不斷拓展，廣電視聽必將開啟更加廣闊的新天地。

作者：李秋紅 國家廣電總局發展研究中心

蕓博 吉林大學新聞與傳播學院

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