來源:國家廣播電視總局
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導 語
據中國視聽大數據(CVB)統計,2025年11月全國衛視頻道新播節目累計收視396.9億人次,同比上漲10.3%。第十五屆全國運動會在粵港澳盛大舉行,點燃全民觀賽熱情;微紀錄片《國寶時刻》破圈傳播,形成“億級傳播、全民共賞”文化盛景;都市劇《四喜》《亦舞之城》雙屏高熱,《山河枕》《唐朝詭事錄之長安》等古裝新劇獲關注;音樂綜藝熱度不減,《聲鳴遠揚2025》《王牌對王牌》跨屏共振收視斐然;微短劇上大屏規模持續增長,短劇綜藝《開播吧!短劇季》新季回歸表現積極。
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從十五屆全運會舉行到各地“省超”如火如荼,11月電視熒屏迎來體育賽事狂歡,體育賽事總收視人次達69.8億、收視時長突破12億小時,日均收視人次和戶日均觀看時長較上月增幅均超過35%。
11月9日至21日,第十五屆全運會在粵港澳三地舉行。這場體育盛會通過電視頻道500余場賽事直播以及超過1800期全運會節目,累計收視71.6億人次,收視規模創今年體育賽事之最。
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全運會開幕式在中央廣播電視總臺CCTV-1、CCTV-5等7個頻道和廣東衛視、深圳衛視同步直播,綜合收視率9.239%、收視份額36.209%。賽事方面,279場賽事直播收視率躋身同時段央衛視各類節目前五,84場賽事收視人次過千萬,26場賽事直播收視率超2%。
乒乓球、籃球、游泳、跳水、排球在所有賽事中收視時長占比較大,收視關注度高。乒乓球女子單打項目為本屆全運會最大收視贏家,半決賽(孫穎莎VS朱雨玲)、銅牌賽(朱雨玲VS陳夢)、決賽(孫穎莎VS王曼昱)包攬單場賽事收視率前三,直播收視率分別為2.949%、2.886%、2.826%。
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第十五屆全運會賽事項目直播收視時長占比
賽事關注度持續提升的同時,也帶動頻道直播收視率大幅增長。CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-16、廣東體育進行了賽事直播,各頻道收視率較前期顯著走高,其中CCTV-16日均收視率環比上漲104.8%,CCTV-5日均收視率環比上漲99.9%,廣東體育本地日均收視率環比上漲84.9%,頻道收視效果提升,直播優勢凸顯。
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由國家廣播電視總局組織全國省級衛視聯制聯播的微紀錄片《國寶時刻》11月1日起在省級衛視、網絡視聽平臺、主流社交媒體平臺和客戶端等多渠道同步播出,形成“大小屏聯動、全終端覆蓋”的傳播矩陣,上線一個月全網累計傳播量超25億,其中衛視端貢獻9.5億人次、收視總時長2781萬小時,各頻道播出期間收視率均顯著高于頻道本月紀錄片平均水平。伴隨節目播出,圍繞文物延展開來的話題熱度持續增長,目前已形成超160個熱門話題,累計閱讀量超15億,互動量超700萬。在社交平臺,觀眾對這部作品從討論節目內容本身,升級為基于節目內容進行“二次創作”,形成“億級傳播、全民共賞”的傳播效果。
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此外,《熊貓奇遇記第二季》(北京衛視、四川衛視)于11月28日起播出,在北京、四川本地均居當地同時段地方衛視節目首位,相關短視頻播放量超1.4億。來自阿拉伯國家及中阿聯合制作的優秀紀錄片《長江遇見尼羅河》《地球之母》等作品也亮相衛視頻道,促進中阿文明交流互鑒。其中《地球之母》(北京衛視)全國累計收視1212.9萬人次;《長江遇見尼羅河》(重慶衛視)重慶本地首播收視率0.371%,穩居當地同時段地方衛視節目第一,忠實度最高達84.420%。
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本月央視首播電視劇中,《紅石榴餐廳》(CCTV-1)11月6日收官,首播收視5.4億人次,各集收視持續領跑同時段央衛視所有節目,每集平均收視率2.764%。該劇影響力從線上延伸至線下,劇中取景地“紅石榴餐廳”本月正式落地營業后,吸引大量觀眾打卡消費,為烏魯木齊文旅注入新活力。
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當代農村劇《烏蒙深處》(CCTV-1)11月12日開播,本月首播20集,累計收視5.6億人次,每集平均收視率2.709%,位列本月新播劇收視率第一。都市劇《四喜》(CCTV-8) 11月7日開播,11月24日收官,首播收視8.2億人次,播出期間收視穩步上揚,大結局集收視率較首集上漲28.8%,全劇收視率2.356%,位列本月新播劇收視率第二。該劇在騰訊視頻開播后迅速登頂并持續位居電視劇熱播榜榜首,抖音話題播放量突破48億次,實現了大小屏破圈傳播。古代傳奇劇《大生意人》(CCTV-8)11月25日開播,本月首播12集,累計收視2.7億人次,收視率2.214%,位居本月新播劇第三。
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省級衛視首播劇中,都市劇《亦舞之城》(浙江衛視)11月27日開播,本月播出五集,累計收視1816.9萬人次,在全國19個省區市收視率位列當地同時段地方衛視前三,其中浙江本地收視率2.597%,穩居同時段第一;全國收視率0.350%,位列本月省級衛視新播劇收視率第一、優酷電視劇熱榜第一。古代傳奇劇《山河枕》(浙江衛視)11月3日開播,11月27日收官,首播收視1.3億人次,本地收視率2.600%、全國收視率0.328%,位列本月省級衛視新播劇收視率第二、騰訊視頻古裝劇熱榜第一。都市劇《他為什么依然單身》(上海東方衛視)11月18日開播,11月26日收官,首播收視4433.7萬人次,在全國18個省區市收視率位列當地同時段地方衛視前三,其中上海本地收視率4.088%、收視份額12.311%;全國收視率0.305%,位列省級衛視新播劇收視率第三。該劇在騰訊視頻上線首日即登頂都市劇榜第一,收官后仍居榜單前三,抖音主話題播放量25.6億次,觀眾關注度高。此外,《唐朝詭事錄之長安》(北京衛視)、《鳳凰臺上》(江蘇衛視)兩部古代傳奇劇本月開播,收視率位列省級衛視新播劇第四、第五,累計收視人次均超3700萬,其中《唐朝詭事錄之長安》目前位列愛奇藝電視劇熱榜第一、《鳳凰臺上》位列優酷電視劇熱榜第二。
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音樂類文藝節目在本月保持了較高關注度,央衛視頻道相關節目累計收視2.7億人次,環比增長44.6%。其中《聲鳴遠揚2025》(湖南衛視、北京衛視、江蘇衛視、廣東衛視、遼寧衛視、新疆衛視、金鷹紀實)進入總決賽階段,熱度持續攀升,電視首播收視達1.1億人次,較上月上漲84.2%。《音樂緣計劃(第二季)》(江蘇衛視)本月播出四期,電視端收視3415.8萬人次,小屏端持續位居愛奇藝音樂綜藝榜第一,相關短視頻播放量50.5億,微博話題閱讀量超38億。
新開播的《聲生不息·華流季》(湖南衛視)、《最美合唱》(北京衛視)、《尋聲而動——“音”為夢想鄉村少年音樂會》(廣西衛視)、《如歌的遠方》(安徽衛視)均在播出地取得同時段收視第一的成績。《聲生不息·華流季》已播兩期在湖南本地收視率1.555%;全國累計收視837.3萬人次;合唱競演節目《最美合唱》首期在全國20個省區市收視率進入當地同時段地方衛視節目前十,其中北京本地位居同時段第一,收視率1.613%、收視份額4.309%。
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《王牌對王牌(第九季)》(浙江衛視)本月火熱收官。整季12期節目累計收視7949.2萬人次,其中十期節目位居同時段地方衛視收視第一。節目通過短視頻切片精準引流,單條視頻最高獲贊超196萬、近60萬的轉發,吸引更多觀眾觀看節目直播,帶動多期節目后半程的收視較前半程大幅提升,實現跨屏共振的積極效果。接檔綜藝《奔跑吧·天路篇》(浙江衛視)于11月22日開播,已播兩期累計收視1491.3萬人次,平均收視率0.418%,收視領跑本月地方衛視首播文藝節目。目前節目已在愛奇藝、騰訊視頻、優酷上線,熱度均列平臺綜藝榜單前三。
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微短劇在電視大屏增長態勢愈發顯著,本月總收視規模達2.7億人次,環比上漲10.5%。本月首播15部微短劇中,6部首播收視人次超過千萬。
根據經典影視IP改編的古裝題材微短劇《還珠》(湖南衛視)表現突出,全劇30集在衛視端首播收視2226.4萬人次,全網相關話題閱讀/播放量累計達20億。懸疑題材微短劇《原罪》(內蒙古衛視)在黃金時段首播,累計收視864.5萬人次,其收視率較頻道黃金時段平均水平高出9.5%,顯示出優質短劇對拉動頻道收視的積極作用;動漫短劇《小場務,今天你的導演是AI》(廣東衛視)新穎視角講述粵港澳發展變遷,廣東本地收視率0.308%,居當地同時段地方衛視節目首位。
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此外,短劇IP孵化綜藝《開播吧!短劇季(第二季)》(上海東方衛視)本月一開播便展現出收視超越前季的良好勢頭,首期收視率較去年第一季上漲31.5%,觀看完成度也顯著提升29.8%,市場反響積極,已播四期累計收視1218萬人次。
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《廣播與電視技術》《影視制作》開設了“中國視聽大數據”專欄,可訪問小程序閱讀相關論文。
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