AI時代還需要品牌定位嗎？｜天圖投資CEO馮衛東

馮衛東 天圖投資創始合伙人、黑馬加速導師

最近有創業者問我：AI時代還需要品牌定位嗎？

其實，AI 時代，品牌定位的核心邏輯也不會改變。

只要人腦仍是決策的最終載體，品牌定位就不會過時。

品牌的第一性原理是降低信息費用。

GDP的70%為交易費用，而交易費用中70%是信息費用。

信息不對稱導致的溝通、信任、決策成本，構成了商業世界的“半壁江山”。

品牌的本質：是為顧客提供可感知、可信任的價值信號。

這一點，在AI時代不會改變。

AI雖然能精準投放能觸達顧客，但無法創造社交共識。

社交共識，才是強勢品牌的核心護城河。

品牌要成為社交場景中的“硬通貨”，必須依賴具有公共能見度的媒介構建社交共識。

以送禮場景為例：同樣價值的紅酒與茅臺，選擇茅臺作為禮品無需額外解釋，因為茅臺的價格、檔次已形成廣泛社交共識，而送紅酒則需要向收禮方說明其價值。

這種無需解釋的認知默契，正是社交共識降低信息費用的體現。

AI時代信，息繭房與社交極化現象加劇，用戶對品牌的信任更依賴于廣泛的社交共識。

強勢品牌通過公共媒介曝光形成的“消費留痕”、可信第三方背書，能有效打破信息壁壘，成為用戶決策時的“信任捷徑”。

為什么茅臺、海底撈等品牌能穿越周期？

因為它們的社交共識已深入用戶心智，AI無法替代這種長期積累的認知資產。

所以，AI并非品牌定位的“終結者”，而會加速行業分化。

強勢品類的品牌價值將進一步提升，弱勢品類則可能被白牌或渠道自有品牌占據。

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