北京
馮衛東 天圖投資創始合伙人、黑馬加速導師
最近有創業者問我：AI時代還需要品牌定位嗎？
其實，AI 時代，品牌定位的核心邏輯也不會改變。
只要人腦仍是決策的最終載體，品牌定位就不會過時。
品牌的第一性原理是降低信息費用。
GDP的70%為交易費用，而交易費用中70%是信息費用。
信息不對稱導致的溝通、信任、決策成本，構成了商業世界的“半壁江山”。
品牌的本質：是為顧客提供可感知、可信任的價值信號。
這一點，在AI時代不會改變。
AI雖然能精準投放能觸達顧客，但無法創造社交共識。
社交共識，才是強勢品牌的核心護城河。
品牌要成為社交場景中的“硬通貨”，必須依賴具有公共能見度的媒介構建社交共識。
以送禮場景為例：同樣價值的紅酒與茅臺，選擇茅臺作為禮品無需額外解釋，因為茅臺的價格、檔次已形成廣泛社交共識，而送紅酒則需要向收禮方說明其價值。
這種無需解釋的認知默契，正是社交共識降低信息費用的體現。
AI時代信，息繭房與社交極化現象加劇，用戶對品牌的信任更依賴于廣泛的社交共識。
強勢品牌通過公共媒介曝光形成的“消費留痕”、可信第三方背書，能有效打破信息壁壘，成為用戶決策時的“信任捷徑”。
為什么茅臺、海底撈等品牌能穿越周期？
因為它們的社交共識已深入用戶心智，AI無法替代這種長期積累的認知資產。
所以，AI并非品牌定位的“終結者”，而會加速行業分化。
強勢品類的品牌價值將進一步提升，弱勢品類則可能被白牌或渠道自有品牌占據。
這里認真推薦一下：
黑馬年度戰略研習課（北京）
這次邀請到了：中國人民大學中國對外戰略研究中心主任金燦榮、梅花創投創始合伙人吳世春、弘章投資創始合伙人翁怡諾、天圖投資創始合伙人&CEO馮衛東、創業黑馬集團董事長牛文文等。
12月26日-28日，我們將帶你一起把握國家宏觀趨勢，看懂未來五年戰略方向，看清行業新趨勢，找對上下游產業資源，現場更能直面頂級投資機構！
名額有限，文末掃碼，即可報名
活動詳情如下
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
