案例分享｜媽媽是這個世界上最怕冷的人

波司登KIDS與迪士尼旗下IP《瘋狂動物城》推出合作款啦～

我們的任務(wù)是借勢本次合作，深化波司登KIDS在兒童羽絨服市場的心智。作為一部經(jīng)典動畫電影，《瘋狂動物城》中探索無限可能的小動物們不僅備受孩子喜愛，也深受大人追捧。

因此，無論從IP受眾還是童裝的真正消費決策者來看，本次傳播的聚焦點不僅是孩子，也指向了媽媽們。

讓波司登KIDS攜手《瘋狂動物城》，一起喊話萬千中國媽媽，為孩子解鎖冬日向外探索的勇氣。

品牌、IP精神和母愛認同

從兒童羽絨服到親子關(guān)系的升維戰(zhàn)役

波司登KIDS如何通過這次合作，與媽媽們來一場有效的深度對話？

IP合作并非只是簡單的符號疊加，而是有著共同的、更深層次的精神表達。我們在《瘋狂動物城》中找到了答案：溫暖支持的一體兩面。

電影中，朱迪與尼克勇敢探索世界的精神，暗合了波司登品牌一以貫之的溫暖觀：我們穿上羽絨服，不是為了回避寒冷，而是為了不被寒冷所困，從而能繼續(xù)向外探索。

這也是當代親子關(guān)系的焦點：母愛不是約束而是托舉，是讓孩子能在呵護下，走向更遠的地方。也映射了當代媽媽敢于放手的養(yǎng)育觀——不會因為冬天來了，就不讓孩子出去玩，而是希望孩子在冬天也能綻放童趣，但前提是必須穿得暖！

至此，產(chǎn)品角色也非常清晰了。它的御寒功能既是一種物理上的保障，也是媽媽給孩子溫暖的底氣。波司登KIDS與《瘋狂動物城》IP共同構(gòu)建了精神層面的共鳴：和所有媽媽一起，用溫暖守護童趣。

“穿好衣服再出門”

羽絨服是連接媽媽與孩子的情感外掛

理解了當代媽媽后，聚焦在親子關(guān)系上，產(chǎn)品的價值就自然而然地浮出了水面——讓一件羽絨服成為母愛的注腳！

“慈母手中線，游子身上衣”，古往今來，母愛未變。孩子出門在外，母親最關(guān)心的就是吃飽穿暖。衣服是連接媽媽與孩子的載體，是媽媽給孩子的第一層溫暖。全國各地的媽媽們，性格各異，處境也不盡相同，但“穿好衣服”是每一個媽媽給孩子的日常標配。

母愛就存在于這一次次微小的穿戴和叮嚀中。擁有這層暖意，孩子便不怕外面的冷，能盡情地綻放童趣。

“穿好衣服再出門”這個質(zhì)樸平常的洞察，是全天下每位媽媽都有的牽掛，是每個孩子都聽過的“媽媽的話”，也是作為本次故事支點的core idea。

在“穿好衣服”這個情境里，波司登KIDS的《瘋狂動物城》合作系列，不只是一件羽絨服，更代表了成長中媽媽對孩子的溫暖庇護。

把故事鎖定在“出門時刻”

輕輕掀開母愛最生動的一角

家門口，是個富有深意的地方。走出門，孩子將面對外面的世界，這里是孩子真正成長的起點，也是媽媽必須放手孩子成長的一種隱喻。

在冬天，這種隱喻就更加凸顯：對于媽媽，門外是最冷的地方；對于孩子，門里是最暖的家。

于是我們決定把故事的演繹設(shè)定在“出門時刻”這個非常普通的生活場景中，喚醒每個人熟悉的記憶，用微小、具體的敘事疊加影片的溫度。

沒有媽媽的鏡頭里

卻充滿了媽媽的愛

那些日常里的小溫暖，往往比大道理更動人。

沒有復(fù)雜劇情、沒有刻意煽情，更多的是每個媽媽對孩子細微之愛的還原。

表現(xiàn)形式上，我們選擇用第一人稱“母愛視角”，展現(xiàn)媽媽給孩子穿衣服的過程。不僅直觀感受孩子的童真可愛，同時通過鏡頭語言去表達“媽媽滿眼都是孩子”，特別關(guān)心孩子的冷暖。

盡情享受媽媽眼中的“童趣暴擊”吧。

直到影片結(jié)尾，媽媽們的面容才以孩子的視角呈現(xiàn)，既是與前文呼應(yīng)，也是對母愛的一種揭示——在影片里，媽媽們藏于鏡頭背后；在生活中，她們也是孩子成長背后的溫暖支撐。

作為影片“穿好衣服”的延續(xù)，平面KV同樣用媽媽們的第一視角，為產(chǎn)品加上母愛的情感“濾鏡”。

從御寒裝備到成長陪伴

品牌從功能主義走向社會價值

通過這個故事，波司登KIDS不僅完成了對合作IP的熱度借勢，也將IP精神內(nèi)化為產(chǎn)品的精神圖騰，與每一個當代親子家庭構(gòu)建起情感聯(lián)結(jié)，實現(xiàn)從“御寒裝備”到“成長路上的溫暖陪伴”的角色轉(zhuǎn)變。在為波司登KIDS積累長期品牌資產(chǎn)的同時，也延續(xù)并升華波司登品牌的溫暖敘事。

因為真正的溫暖，不只抵御物理的寒冷，也可以給予我們勇氣。當品牌超越單一功能維度展開溝通，它能通過自己的行動和理念，陪伴用戶走向更好的未來。

最后，愿每個孩子都能“聽媽媽的話，穿好衣服再出門”，帶著媽媽給的底氣，勇敢走向自己的動物城。多年以后，那些“媽媽的絮叨”，都會變成人生里最溫暖的回憶。

花絮時間：

大小朋友的“童”心協(xié)力

轉(zhuǎn)載 | SG勝加

排版 | XG 審核 | 林瑩

更多精彩專題

創(chuàng)刊44周年

www.ad-cn.net

視頻號模板，只能用同步方式上傳到公眾號后臺