標準丈量宜居，品牌驅動未來 ?——2025城市品牌論壇為名城發展賦能

一股關乎現代化城市品牌發展的思想熱流，正在驅散冬日寒意。

12月6日，由中國城市報社主辦的2025城市品牌論壇在人民日報社舉行。本屆論壇以“品牌強市 宜居共生”為主題，匯聚了來自政界、學界、業界等領導與專家，聚焦城市標準化、品牌化高質量發展前沿議題，共同探索城市發展的新路徑、新動能。

2025城市品牌論壇現場。

潮涌：于時代交匯處，聆聽城市品牌脈搏

會場之內，思想激蕩，智慧交融。

“城市品牌絕不是簡單的標題口號?！钡谑萌珖f副主席齊續春的致辭，為論壇定下了思想的基調。城市品牌是“城市精神的凝練，發展質量的彰顯，民生福祉的載體”。這短短數語，直抵核心：品牌的內核是價值，是認同，是共同奔赴的美好愿景。

品牌，標注時代刻度，驅動經濟發展。國際標準化組織品牌評價技術委員會顧問組主席劉平均，帶來了全球視野的洞察。“我們已置身品牌經濟時代?！彼摵蠂鴶祿沂灸恰?0%知名品牌占據80%市場份額”的全球圖景。他強調，ISO品牌評價體系正致力于在可再生能源、循環經濟、健康食品等關乎人類未來的關鍵領域，培育世界級品牌，讓品牌的力量引領可持續發展，共建命運共同體。

劉平均表示，國際標準化組織品牌技術委員會將聯合世界品牌中心、中國城市報社培育一批世界級的城市品牌。

標準，錨定質量坐標，賦能城市未來。國家產業基礎專家委員會副主任委員、中國標準化專家委員會副主任張綱，為“標準賦能城市”提供了系統性注解。高效的管理、活力的迸發、暢通的運轉、特色的彰顯，無不呼喚系統性、高質量的標準支撐。“現代化城市需要系統性推進、智慧化管理，城市標準化工作更需創新路徑?！彼岢觥耙怀且徊?、一域一模式”的務實思路，尊重中國城市從世界級都會到特色小鎮的豐富譜系，拒絕“千城一面”的簡單復制。

本屆論壇匯聚各方智慧與洞見，在激蕩與融合中錨定了清晰的主軸：在高質量發展新階段，城市品牌建設已躍升為關乎城市長遠未來的戰略支柱。這一深刻轉型，要求城市管理者進一步樹立品牌思維、強化標準意識、拓寬全球視野，以更系統、更前瞻的擔當推動城市向未來邁進。

夯基：以標準丈量宜居，用指數映照未來

理念指引方向，實踐方能致遠。本次論壇不僅是智慧激蕩的思想高地，更是成果落地與行動推進的重要平臺。一系列扎實的成果發布與權威標準解讀，將宏觀理念轉化為清晰可執行、可評估的行動框架，為高質量發展注入持續動力。

備受矚目的《城市和社區可持續發展 宜居城市總體要求》國家標準在論壇上被宣貫解讀。這部由中國城市報社、中國標準化研究院聯合牽頭研制的國家標準，是我國首次系統構建宜居城市評估框架的里程碑，標志著“宜居”從此有了清晰的國家標尺，人民的幸福感、獲得感將被置于城市發展的核心，進行科學度量和持續改進。

值得關注的是，近年來，中國城市報社依托國家城市品牌研究重大專項，已成功研制6項國家標準、2項國際標準，為全國城市提供了寶貴的決策參考與實踐工具。

中國城市報社總編輯杜英姿發布《2025全國地級市品牌指數》。

數據，是城市發展最真實的投影。中國城市報社總編輯杜英姿代表項目組，權威發布了《2025全國地級市品牌指數》。這份沉甸甸的榜單，嚴格依據國際國內相關標準，運用近兩年國家部委權威數據，對全國293個地級市進行標準化分析得出。它不僅是一份排名，更是一張精準的“城市診斷書”，幫助城市看清優勢、洞察短板，在高質量發展的賽道上明確方位。

與品牌指數相呼應，清華大學田莉教授發布的《2025城市更新報告》（以下簡稱《報告》），則深入肌理，剖析城市發展的轉型路徑?！秷蟾妗访鞔_指出，中國城市已普遍進入存量提質階段，更新工作成為推動內涵式發展、改善民生的核心引擎。當下的更新，正從粗放走向精細，從單一走向系統，強調“體檢前置、因城施策”，涵蓋居住、設施、文化、生態多維空間，并致力于構建政府、市場、社會多元共治的新格局。“未來，更新將更聚焦人本核心、長效運營與多元協同，推動城市從物理空間改造邁向全域系統治理，真正實現生活煥新?！碧锢蚩偨Y道。

品牌強市計劃啟動儀式現場。

論壇高潮在品牌強市計劃啟動儀式中到來。在國家統計局黨組成員、副局長盛來運，中國新聞文化促進會理事會會長、人民日報社原副總編輯張首映，中國傳媒大學擘雅品牌研究院名譽院長劉瑞旗等領導嘉賓共同啟動下，“中國城市報社品牌培育計劃”正式啟航。該計劃致力于構建“標準、孵化、推廣”三位一體的培育閉環，系統塑造一批國內知名、國際認可的城市品牌，讓城市因品牌而閃耀，讓生活因品牌而更富品質。這標志著中國城市品牌建設邁入系統化、協同化發展的新階段。

致遠：聚智慧擘畫宏圖，立品牌煥活名城

展望未來，城市品牌之路如何行穩致遠？論壇的智慧分享給出了充滿創意與前瞻的答案。

清華大學國家形象傳播研究中心主任范紅提出了“宜居筑底、更新提質、傳播賦能”的清晰路徑。她特別強調，國際傳播需要從傳統的單向宣傳，轉向生動、可持續的IP化敘事?！耙朴酶潞蟮目臻g載體與真實口碑，實現‘做大于說’?！彼员本┖⑸虾＝謪^的更新為例，說明只有延續文脈、改善民生的實踐，才能成就最具說服力的中國樣本。

北京大學文化產業研究院副院長陳少峰的分享指出，當前城市競爭聚焦人才與旅游，但普遍缺乏“新意”。眾多地理標志品牌沉睡，亟待升級為具有強大市場號召力的企業品牌與產品品牌。他給出的“藥方”是打造超級IP?！安皇窃俳◣讉€地標，而是為已有的、新的文旅地標注入全新的故事與體驗。”他極具想象力地提出，可以運用AI短劇、AI迷你文創等前沿形式，為城市免費創作富含故事IP的短劇內容，通過文創電商等模式實現共贏，既無負擔，又極具傳播力?！白屓粘７b、用品都成為城市文創的載體，用AI技術融合文旅地標，從根本上解決內容與體驗的短缺，吸引本地人常來常新，更吸引遠方客心向往之。”

中國科學院中國發展戰略學研究會專業委員會副主任宋承敏從宏觀產業視角補充，以大灣區為例，指出在擁有強大技術供應鏈的同時，需加強技術與文化內容的深度融合，通過跨界創新延伸產業鏈，推動文創出海，讓中國城市品牌閃耀世界舞臺。

思想的光芒，需要落地的土壤。論壇現場，浙江衢州、福建三明、廣州花都、內蒙古阿拉善、河南鞏義等城市代表輪番登臺，熱情推介各自的城市品牌實踐，從“南孔圣地”的文化賦能，到“綠色三明”的生態變現，展現了中國城市百舸爭流、各具特色的生動局面。

而在項目落地層面，中國環境科學研究院原副院長、總工程師夏青介紹了城市碳排放雙控制度的先行先試，旨在為全國提供可復制的“綠色模式”；中國生產力促進中心協會攜手中國城市報發起的“碳”索之路城市行活動，則為城市送上綠色生產力的“技術工具箱”。中國文化產業促進會汽車文旅分會會長、車智保（北京）網絡科技有限公司董事長周子程則描繪了“汽車文旅”與城市適旅化改造深度融合的新場景，將其視為激活消費、賦能鄉村、塑造品牌的新引擎。中國城市報城市管理研究院文商旅專委會城市顧問趙旭提出以數字禮盒為載體，打通文化、商業、旅游的融合閉環，破解城市品牌所面臨的文化表達碎片化、消費轉化低效化、社會價值隱性化等難題。

論壇落幕，征程新啟。當一座座城市不再僅僅是地理名詞，而是承載著獨特精神、卓越品質與溫暖生活的品牌標識，當“宜居共生”從標準文本走進街巷阡陌、成為市民日常觸手可及的幸福，今日論壇播下的種子，終將在廣闊天地，生長出更多繁花似錦。

■來源：中國城市報

■作者：張永超 邢燦文 全亞軍圖