華彬，點燃新動能

日前，在2025企業家博鰲論壇系列活動上，華彬快速消費品集團（以下簡稱“華彬集團”）旗下能量型維生素飲料品牌戰馬推出了主打“醒神好喝”的無糖含氣果味能量飲料系列新品，同時宣布品牌視覺與營銷體系的全維度升級。

雙維煥新背后，不僅是華彬集團對當前年輕消費者個性化、健康化的消費趨勢的直接回應，同時也是其對當前能量飲料行業發展趨勢的精準研判。在業內人士看來，隨著中國能量飲料行業邁入高質量發展階段，消費需求發生深刻變革的背景下，戰馬的全線煥新，有望重塑華彬集團在功能飲料的市場地位，為華彬集團構建新的增長曲線注入強勁動力。

迎合新趨勢

活動上，戰馬全新推出了主打“醒神好喝”的無糖含氣果味能量飲料系列新品。

推出新品背后，年輕消費者在要求產品基礎功能之上，更注重"零負擔"的健康體驗與成分透明，也期待產品能成為個人態度的表達。在此背景下，戰馬新品采用無糖的配方減輕消費者的飲用負擔，同時，新品共有夏日檸檬、菠蘿西柚、清新檸檬、甜美白桃等六種口味，以多元口味的呈現豐富了消費者能量飲料的選擇。

為迎合當前年輕消費者喜愛嘗試新鮮事物的心理，戰馬新品同步推出采用"多巴胺色彩"的新包裝，響應消費者對飲料顏值與個人情緒價值滿足的追求。

關于戰馬煥新的核心背景與根本動因，華彬快消品集團營銷執行總裁李建軍指出，年輕一代消費者不再滿足于基礎能量補給，追求“零負擔”暢爽，要求配方簡單、成分健康；圈層化、個性化需求爆發，愿意為新口味、新體驗買單；同時，品牌社交屬性需求凸顯。

從行業發展來看，國內飲料市場無糖飲料規模增長至約227億元；消費者購買動機中，愉悅心情/取悅自己占比達42%；低度潮飲品類的多元化發展，預計5年間年均復合增長率將達30%。可以看到，新一代消費者追求零負擔暢爽、成分簡單透明且渴望通過消費進行個性表達與社交分享的新需求，這為戰馬新品提供了絕佳的發展機遇。

此次選擇在企業家博鰲論壇十周年發布新品，旨在借助活動和傳播大平臺詮釋戰馬的全新品牌價值理念。“我們期待以更輕負擔、更爽口、更貼近日常的產品體驗，為大家的每一次奔跑和挑戰加滿能量。”李建軍指出。

重構核心競爭力

作為最早將紅牛引入中國，開創國內功能飲料這一全新賽道的企業，華彬集團在能量型飲料領域已積累起深厚的技術壁壘與行業洞察。

2017年3月，華彬集團全新推出戰馬能量型維生素飲料，憑借對市場的敏銳洞察和創新研發，戰馬三年時間便成功晉升至國內功能飲料品牌第二梯隊。華彬集團方面表示，戰馬上市以來累計銷售已超過63億罐、終端網點突破100萬家。

當前，飲料行業處于深度變革期，消費者健康意識的不斷提升以及消費升級趨勢下，對飲料的口味、健康度、潮流性提出了更多要求。

在李建軍看來，健康、多元和社交需求成為目前快消品行業的三大新趨勢。像中國紅牛單一爆款產品打天下的情形很難再復制。在此背景下，強化旗下功能性飲料的口味創新與場景化適配，同時深入融入年輕群體喜愛的社交屬性與潮流表達是搶占年輕消費者心智的關鍵。

在此次活動上，華彬集團宣布戰馬品牌全線煥新：摒棄了舊款產品的純紅色包裝，將戰馬主力的紅罐產品全線換裝為更具沖擊力和力量感的新包裝，進一步強化品牌符號。

業內人士認為，口味與包裝的雙重煥新，可以看到華彬集團正重構戰馬的核心競爭力，讓能量飲料不再是功能性剛需品，更成為年輕人生活方式的載體。

在李建軍看來，此次戰馬的全面煥新，并非簡單的產品迭代，而是基于對年輕群體生活方式與價值觀的深度洞察，是對健康化、個性化、情感化新消費范式的一次系統性回答。“我們期待，通過這罐全新的戰馬，與億萬中國年輕人及時代新生力量建立情感共鳴，共同擁抱并開啟一個充滿活力與可能性的新篇章。”李建軍表示。

華彬集團方面透露，戰馬煥新包裝和新口味產品的首發陣地選擇在華南地區如廣州、深圳等城市上市。

注入強勁動力

事實上，戰馬的煥新動作，并非孤立的品牌行為，而是深度契合中國能量飲料行業的發展趨勢。中研普華最新發布的《2024-2029年中國功能性飲料行業運營態勢及未來投資方向咨詢報告》顯示，2023年中國功能性飲料市場規模已突破1500億元，預計未來五年將保持12%以上的復合增長率，到2029年市場規模有望達到2800億元。

伴隨著市場規模的不斷擴大，行業競爭也日趨白熱化，東鵬飲料、樂虎等品牌以多元產品創新、渠道拓展持續搶占能量飲料市場份額。而戰馬的全線煥新，有望重塑華彬集團在功能飲料的市場地位，為華彬集團構建新的增長曲線注入強勁動力。

作為華彬集團布局年輕消費市場的核心載體，戰馬自2017年上市以來就以電競、潮流運動為核心營銷場景。此次煥新后，品牌將進一步深化圈層滲透。華彬集團方面透露，戰馬新包裝在部分市場試銷后獲得年輕消費者喜愛和好評。

與此同時，戰馬的煥新與華彬集團的整體產品戰略形成互補。中國紅牛作為華彬的核心支柱，主打經典能量補給場景；戰馬則聚焦年輕群體的個性化、健康化需求，形成“經典+創新”的產品組合。這種矩陣化布局可以覆蓋不同年齡層與場景的消費需求，降低單一產品依賴風險。

從行業影響來看，戰馬的煥新動作或將加速能量飲料行業的創新迭代。長期以來，能量飲料市場陷入“高糖+牛磺酸”的配方固化局面，戰馬的無糖含氣果味創新，為行業提供了新的產品研發思路，推動含氣、果味、植物基等創新方向的發展。

在業內人士看來，對于華彬集團而言，戰馬的增長將為其多元化戰略提供支撐，繼紅牛、芙絲水之后，形成又一核心增長極；對于能量飲料行業而言，戰馬的全維煥新不僅是一次品牌升級，更是行業從“功能驅動”向“體驗驅動”轉型的重要信號。