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雅俗共賞
01
“御弟哥哥,留在我這女兒國行不行?”
“你說四大皆空,卻緊閉雙眼,要是你睜開眼睛看看我,我不相信你兩眼空空。”
“我睜眼看你又能咋滴.....”
前段時間我在長春動植物園夜場,經(jīng)歷了上面這一幕。
臺上的美女觀眾,扮演女兒國國王挨個上臺“調戲”唐僧,臺下的烏泱泱的年輕人舉著手機現(xiàn)場吃瓜。
短短半個多小時內,先后有哈爾濱、云南、內蒙古、廣東各地的女嘉賓上臺。有上來跟唐僧對唱《女兒情》的,有來跟唐僧斗舞的,甚至還有女嘉賓帶著老公在臺下錄視頻,見證她當“女王”的高光時刻。
從全國各地趕來長春的“女王們”,頂著零下七八度的寒冬,只為上臺和唐僧演對手戲的那五六分鐘。
你很難想象,在一個以“動植物”為招牌的東北老牌公園里,鎮(zhèn)場子的不是東北虎,不是梅花鹿,而是一個“高僧”和一個“猴子”。
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趁著唐僧和“女王們”飆戲的間隙,我和人群中兩位年輕人閑聊了幾句,“昨天才下過雪,為什么這么冷的天,你還要來看御弟哥哥?”
其中一位抿嘴笑了笑,說來“磕CP”,另一位很含蓄,“來見活的唐僧,始于顏值,陷于才華。”
后來我找景區(qū)工作人員打聽,才知道閆東扮演的“唐僧”和王鐵柱扮演的“雪餅猴”現(xiàn)在是長春動植物園的兩大頂流,抖音粉絲都超過300萬。
如果把視線從東北的“戲精唐僧”拉回南方,你會發(fā)現(xiàn)“調戲”NPC這事被深圳歡樂谷玩到了另一個Level。
在小紅書上搜索深圳歡樂谷,彈出來的不是打卡攻略,而是“男模”“集郵”等字眼。
在這里跟男模比心、摸頭殺只能算入門;借位親吻、十指相扣轉圈圈、手摸腹肌公主抱,才是解鎖景區(qū)NPC的正確姿勢。
很多老登都說00后不能吃苦,但為了跟深圳歡樂谷的頂流NPC互動,年輕女孩們一排就是四五個小時,輪到自己合影的時候,嘴角上揚的比AK還難壓。
有女孩去了一趟深圳歡樂谷,回來在筆記里這樣寫道:再冷漠的女人進了歡樂谷都會笑著出來......
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02
千萬別以為“男模們”只是景區(qū)花瓶,那些看似媚俗的“調戲”和“公主抱”背后,其實藏著景區(qū)最高效的賺錢路徑。
在深圳歡樂谷,為了獲得和男模的“優(yōu)先互動權”,39元一個的卡皮巴拉手環(huán)成了女孩們的必備單品,戴上它,無需開口,NPC就會主動過來“翻牌子”。
很多女孩為了“集郵”不同類型的男模,解鎖園內新的NPC劇情,干脆直接辦了年卡,園區(qū)把拍攝女孩和男模的互動內容,發(fā)到抖音和小紅書上,再次收割一波線上訂單。
景區(qū)的NPC們,不僅拉長了游客停留時長,還直接促進了園內二次消費。
歡樂谷的調研數(shù)據(jù)顯示,參與NPC互動的游客日均停留時間延長了2.3小時,重游游客中,因“想體驗新NPC劇情”再次到訪的比例達68%。
類似的情況也發(fā)生在長春動植物園,因為“唐僧”和“雪餅猴”兩大頂流NPC的出圈,長春動植物園的客流量,從之前每年70萬人次,干到目前近300萬人次,營收破億,妥妥景區(qū)財神爺。
實際上,這幾年NPC演藝成了很多景區(qū)、樂園里的金字招牌。
比如,最早出圈的大唐不夜城不倒翁小姐姐,2019年火遍全網(wǎng)很多游客千里奔赴西安只為和不倒翁小姐姐握一次手。
再到2024年開封萬歲山武俠城,一檔“王婆說煤”節(jié)目,讓王婆趙梅半個月漲粉600萬,“比網(wǎng)友命還長的節(jié)目單”,讓萬歲山武俠城天下皆知,營業(yè)收入從2023年全年1.8億,飆升到今年前十個月破10億。
從這兩個標志性事件開始,國內景區(qū)意識到了NPC背后的巨大市場,很多景區(qū)開始把NPC演藝列入了景區(qū)運營的核心,一些重點節(jié)假日,頭部景區(qū)的NPC數(shù)量甚至能高達數(shù)百人。
比如眼下的跨年節(jié)點,許多景區(qū)就已經(jīng)提前把NPC招募提上了日程,普遍要求高顏值。
“男生180以上,女生165以上,顏值能打,身材在線,有NPC經(jīng)驗、才藝特長加分......”
有意思的是,景區(qū)對NPC的要求直逼模特,但是給的待遇并不算高。
比如深圳歡樂谷NPC的招聘上寫的,時薪在25-60元,按8小時算,一天200-480元。
但即便是這樣,去應聘景區(qū)NPC的年輕人依舊排長隊,很多年輕人把面試環(huán)節(jié)也當成了他們play的一環(huán)。
用業(yè)內人士A總的話來說,“大客流量的景區(qū),現(xiàn)在更像是網(wǎng)紅孵化基地,來應聘NPC的年輕人,其實都有一顆相當網(wǎng)紅的心。”
說白了,年輕人不是沒苦硬吃,與其說他們是去應聘當NPC的,不如說他們是去選秀的。
頭部景區(qū)動輒幾萬的人流量,足以把一些有潛力的NPC新秀打造成下一個“王婆”和“雪餅猴”。
有了一定的粉絲積累之后,直播、帶貨、商單、廣告,才是年輕人更想搏的那個未來。
景區(qū)也恰恰拿捏了想紅的年輕人,以萬歲山武俠城為例,景區(qū)允許演員NPC在不影響工作的前提下進行直播,所有打賞、收入歸個人所有,這些成了年輕人的額外收入來源 。
03
最近幾年,很多5A景區(qū)都在抱怨生意越來越難做,年輕人不來,景區(qū)二次消費帶不動。
但現(xiàn)狀是,越建越遠的大門,千篇一律的古鎮(zhèn),全國統(tǒng)一的義務小商品,連標語都是統(tǒng)一的“想你的風吹到XXX”,讓年輕人早已對5A景區(qū)祛魅。
有一組數(shù)據(jù)可以佐證當下A級景區(qū)的生存困境,根據(jù)文旅部數(shù)據(jù):
2012年,全國A級景區(qū)數(shù)量為6042家,收入為2893億元;
2024年,全國A級景區(qū)數(shù)量飆升至16541家,收入4814億元。
折算下來,平均單個景區(qū)的年收入,從2012年的約4800萬,跌至2024年的不到3000萬。
以前游客去A級景區(qū),看風景、古建、拍照打卡像例行公事;現(xiàn)在的年輕人逛景區(qū),已經(jīng)變成了看表演、聽段子、跟NPC互動。
很多人調侃,年輕女孩被景區(qū)里的“男模”們收割情緒和鈔票,但從結果來看,這是一個所有參與者自愿入局的正向循環(huán)。
女孩們得到了現(xiàn)實生活里難以體驗的“女王時刻”;NPC演員獲得了收入、可見的舞臺和成長為小網(wǎng)紅的機會;景區(qū)獲取了穩(wěn)定流量、二次消費與社媒傳播。
連游客錄下的視頻,都在社交媒體上形成反向刺激,吸引了下一波“女王”奔赴現(xiàn)場。
這不是媚俗,而是情緒經(jīng)濟時代最樸素的供需和共謀。
說到底,年輕人對 5A 景區(qū)“祛魅”,但他們并不是不消費內容,只是不愿意再消費千篇一律的“風景”。
從萬歲山武俠城,到深圳歡樂谷和長春動植物園,頂流NPC們證明,只要景區(qū)愿意生產(chǎn)足夠濃度的情緒,年輕人依舊愿意買單。
甚至愿意不遠萬里奔赴,在零下十幾度裹成粽子,也要和“御弟哥哥”親口說一句:
“你睜開眼睛看看我,好不好?”
還有人說NPC演繹是文旅經(jīng)濟的“一陣風”,來的快散的也快。
但如果你把萬歲山武俠城的模式拆開會發(fā)現(xiàn),它不是“玩梗”,不是“偶然火”,而是一個穩(wěn)定、可復制的產(chǎn)業(yè)鏈邏輯:
NPC演員生產(chǎn)內容(才藝表演、觀眾互動)
游客生產(chǎn)傳播(拍視頻、發(fā)抖音、直播、帶梗二創(chuàng))
景區(qū)獲得轉化(客流暴漲、門票、夜場、IP衍生收益)
演員獲得二次收益(直播、電商、線下周邊、粉絲經(jīng)濟)
這個鏈條的本質,是文旅與新媒體的合成產(chǎn)物,它的核心在于:內容不依賴硬件,且成本低廉,比動輒以億為單位的人造古鎮(zhèn)低十倍。
前段時間,我和錦上添花文旅集團總裁張偉有過一次深入對話,印象深刻。
在景區(qū)打造運營方面,錦上添花是國內頭部,先后和萬歲山武俠城、老君山簽下對業(yè)績賭協(xié)議,締造了武俠城的業(yè)績神話。
在他看來,演繹經(jīng)濟本質是服務本地市場,200公里范圍內。
“尤其在下沉市場,中國近10億人沒坐過飛機,不是每個老百姓都有消費能力去北京看故宮、環(huán)球影城,去上海看迪士尼,去新馬泰旅游。”
“但我們可以把全國乃至全球最精華的文旅元素,以極低的成本,搬到老百姓家門口,十幾,幾十塊錢,讓他們花很低的代價就能體驗。”
不是每個城市都有老天爺賞的頂級風光,NPC演繹經(jīng)濟的出現(xiàn),恰恰為這些城市文旅打開了一扇新的大門。

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