長短視頻之爭愈演愈烈，幾家歡樂幾家愁？

當競爭對手從短視頻變為微短劇，長視頻平臺依舊沒能走出“長短之爭”，而且似乎有愈陷愈深的趨勢。

近日中國網絡視聽協會方面發布《中國微短劇行業發展白皮書(2025)》，其中顯示，2025年1-8月微短劇應用人均單日使用時長達到120.5分鐘、較1月增長25.9%。QuestMobile的相關報告中則表明，短劇正在加速打破圈層壁壘，30歲以下年輕用戶及一二線城市高價值群體對其興趣持續攀升，截至今年9月，紅果免費短劇App月活達2.36億，已超過B站、優酷。

用戶規模與粘性不斷增長，再加上漫劇等新賽道的興起，用“蒸蒸日上”來形容短劇行業當下的趨勢顯然并不夸張。可作為對比，長視頻平臺的日子卻越來越不好過，以愛奇藝為例，今年第三季度不僅各項業務營收均同比下滑，甚至還由盈轉虧。

同樣出現營收下滑的還有芒果超媒。今年前三個季度其營收為90.63億元、同比下降11.82%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為10.16億元、同比下降29.67%。至于騰訊視頻，雖然無法得知具體的營收狀況，但在騰訊方面剛剛公布的財報中顯示，今年第三季度騰訊視頻的會員數為1.14億、較一季度減少了300萬。

此消彼長之下，短劇和長視頻展現出了截然不同的趨勢。畢竟人的時間總歸是有限的，當用戶愿意將更多時間花在短劇上，那么用到長視頻的時間自然就會減少。燈塔專業版公布的數據就顯示，2025年暑期檔全網正片總播放量達284億，同比去年320億下降11.3%。

至于品牌方，自然也更愿意將錢投放到流量聚集的地方。相關數據顯示，截至今年8月，短視頻、綜合電商、即時通訊三大頭部媒介的投放費用占比持續上升，其中短視頻已增至38.8%，而在線視頻則僅有3.1%。

同時短劇演員商業價值愈發顯現，無疑也能反映出市場和品牌方對短劇的看重。以憑借《好一個乖乖女》等短劇走紅的演員柯淳為例，他已相繼獲得Funny Elves方里、十月稻田等多個品牌的合作。

當然，將長視頻的危機全都歸咎于短劇顯然并不準確。事實上，有效內容的供給不足，是長視頻始終未能擺脫的問題。

一方面，傳統長視頻行業在過去很長一段時間，都深陷“注水”與“套路”的泥沼。從這個角度來看，短劇的盛行其實也是在倒逼長視頻行業進行必要的“供給側改革”。畢竟在短劇極高的敘事密度和情緒刺激的沖擊下，用戶對長視頻的耐受力難免會進一步下降。

另一方面，從國家廣電總局發布的近3年電視劇發行許可證的數量就會發現，劇集創作量呈現出下行的趨勢。而導致這一現象的原因很多，例如在降本增效和以數據導向創作邏輯等因素的影響下，投資目前都向頭部作品聚集。比如今年早些時候就曾有消息源透露，騰訊視頻大幅縮減委外合作，“只要A+或者S，只要頭部，只要大項目”。

雖然單純從劇集數量增減的角度判斷一個行業的興衰并不嚴謹，但用中國廣播電視社會組織聯合會副會長、中國電視藝術家協會顧問李京盛的話來說，“如果缺乏一定數量的（劇集）支撐這個產業的話，活力肯定會日益減弱”。相比之下，如今短劇的供給則呈現出井噴之勢。

事實上，對于短劇的強勢崛起，除了繼續為長視頻業務探索新的出路之外，愛優騰芒本著打不過就加入的想法，也都對短劇有著不同程度的投入。但即使拋開長視頻平臺的加碼是否會助推短劇受眾進一步擴大，從而對長視頻造成更大沖擊這一隱憂不談，如今擺在愛優騰芒面前的問題，是紅果短劇的優勢實在太過明顯。

有趣的是，就在愛奇藝不久前的財報電話會上，龔宇曾表示，“2025年是技術創新、商業模式變革之年，我們積極進取，投入高速發展的海外業務、增長中的體驗業務以及日新月異的AI技術，任何一個領域的突破都將把公司推向一個新的高度”。此外，他還提及了海外業務、體驗業務，以及AI技術，但唯獨沒有談到短劇業務。

說到底，展望未來，長視頻這一內容形式或許不會很快消亡，但站在AI技術不斷完善、用戶觀影習慣變遷的關口，長視頻平臺還是需要找到適合自己的道路。

【本文圖片來自網絡】