4.5億用戶之后：這款十周年的騰訊射擊游戲決定沖向全球

文/熊莫

導語

長青之后

77個版本更新，4.5億注冊用戶，十億級電競觀看人次——這是《穿越火線：槍戰王者》剛剛交出的十周年成績單。

當騰訊互娛K1合作部總經理許光在CF手游十周年盛典上，面對鄭州奧體中心體育館全場觀眾宣布這一系列數據時，我坐在觀眾席上，感受到情緒在整個萬人體育館內呼嘯著回蕩。

還挺令人感慨的。在2025這個久違的“射擊大年”，人們討論著搜打撤的品類崛起、FPS PVE的新內容趨勢，以及《戰地6》《逃離塔科夫》正式版等海外大作的上線……但提起CFM的變化，卻有不少人會一臉茫然。

而這更多是“求新求奇”的集體心態帶來的視野盲區。從實際表現來看，無論是時不時就躋身Top 3、今年3月一度登頂的iOS暢銷榜成績，還是8月公布的1200萬DAU，抑或是多次被騰訊財報點名的認可，都向我們表明，十年的CFM明顯仍是一款能夠撬動手游FPS市場格局的“支點產品”。有關它的故事理應有著更高的關注。

眼下，這款正處當打之年的產品正在創作自己第二個黃金十年的故事——而這個新故事的原點，是一場跨越國界的突圍。

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從國民IP手游，到“世界的CFM”

在十周年慶典的產品和IP發布會部分，CFM策劃大飛登上舞臺，為玩家揭幕了CFM即將鋪開的一件大事——全球化計劃。作為發布會部分的第一個官宣，這個計劃的分量不言而喻。

他們將整個計劃分為了兩個層面。首先是在產品層面，按照大飛的說法，CFM將以《CrossFire: Legends》的名字，基于過往十年在國內市場的成功經驗進行國際化。12月16日，《CrossFire: Legends》將率先在東南亞市場上線，此后進一步向全球鋪開。

其次是在電競層面，在2026年，CFL賽事將在東南亞打響國際化的第一槍，開辦CFLC聯賽。首屆CFLC將在明年1月開辦，參賽國家涵蓋了越南、菲律賓、印度尼西亞、泰國、馬來西亞五個國家，目前已有多個東南亞豪強電競俱樂部通過了海選。

一款長青游戲從“國民”走向“國際”，無疑大幅擴展了對這款產品未來的想象空間。而以電競促生態、以生態促破圈的思路也已經在過往多年里被CF IP屢次驗證。雖說現在游戲做全球上線已不是什么新鮮事，但茶館君覺得，對于CFM來說，眼下選取東南亞作為第一著陸點啟動CFM全球化的鋪開，是一個極佳的時間點。

一方面，先行一步挑戰開全球化的CF端游已經對穿越火線IP的全球影響力給出過相當充分的驗證。像是眼下正在開打的CFS世界總決賽，自2013年首屆世界賽舉辦以來，如今已吸引來全球六大賽區的16支戰隊齊聚，除開4支CFPL戰隊外，其余13支為來自菲律賓、越南、北美等地的海外戰隊。

CF在東南亞市場的影響力尤甚。像是在2022和2023年，穿越火線曾經作為正式項目入選了東南亞運動會，23年的銅牌得主印度尼西亞代表隊還專程在比賽前全員前往杭州進行集訓。CFM策劃大飛也在十周年活動上透露，他們今年在東南亞多個地區舉辦的CFM測試都受到了玩家的喜愛和好評。這些現象預示著CFM未來出色的全球化表現。

印尼CF選手在東南亞運動會奪牌

另外，眼下東南亞游戲市場、尤其是移動端市場，正處于一個高速增長的階段。Niko Partners今年9月的一份報告預測，東南亞游戲市場將在未來5年保持年化3.8%的增長，達到64.8億美元的市場規模。Sensor Tower的報告則表示，東南亞地區今年第一季度的手機游戲下載量躍居全球第二，是存量時代下全球為數不多保持迅猛勢頭增長的市場之一。

在此時進入東南亞，不只是去“抄底”市場潛力，這更是一個陪同當地一代新玩家一同生長的機會。就如同當年穿越火線成為一代“三億鼠標的槍戰夢想”一樣，CFM也同樣有可能成為東南亞一代手游玩家對FPS品類的“集體記憶”，并在之后的多年逐步開枝散葉，成為產品對外輸出一扇大開的窗口。

我們還需要等待一段時日才能實際看到CFM全球化進軍的成果，但”敢于去做”這件事，本身就代表了很多東西：不滿足于舒適區內的溫暖，不停止對新方向的探索，去充分發揮產品成長的主動權。

就像許光在現場演講里不斷提到的，CFM希望不斷拓寬移動端FPS的邊界。這款產品得以長青的秘密，其實就藏在它過往一次又一次的打破邊界里。

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長青的藍圖沒有邊界

對CF這個IP的過分熟悉，很容易讓我們忽略這款手游為整個品類所帶來的很多東西。就比如，它當年是騰訊旗下首個挑戰“端轉手”模式的大DAU產品，也是目前移動端FPS市場的長青產品里，唯一一款跨越了十周年這個里程碑的。

這也意味著，相比于其他產品，CFM更早起步、更早奠基，更早成為其它產品所效仿的對象。像是如今移動端FPS電競打法已成常規，但要追溯全球第一個移動端FPS職業聯賽，其實就是如今CFML的前身“CFM超級聯賽”。

作為雙搖桿射擊游戲的先行者之一，CFM最早通過提升畫面幀率、優化陀螺儀采樣精度等優化，將移動端的射擊體驗推到專業級標準。他們奠定的許多設計，也早已成了同類產品的底層邏輯的一部分。

甚至在射擊玩法之外，他們繼續推出了荒島特訓、生化大戰場等玩法，推動了整個CF手游成為各類玩法創新的平臺。其中一些看似“不可能”的創新組合，卻被他們做成了爆款——比如被玩家們“累了困了來一把”的卡牌玩法“悠悠牌”，原本作為限時玩法推出，如今已經“返場”到了S3賽季。

這些事后看來可能習以為常的東西，在推出時都建立在大膽的“突破邊界”之上。在十周年這個節點給這款產品一個公正的定義：它是移動FPS領域的創新引領者。而這份想到就做到的果決，也會是CFM下一個十年的主旋律。

除了全球化計劃外，策劃大飛公布了2026年CFM即將推出的一系列更新計劃，亮點挺多。

比如在春節版本，繼過往屢屢引發破圈熱度的“葫蘆娃”等IP的跨界聯動之后，CFM將IP聯動的下一站選擇在《流浪地球2》。圍繞流浪地球標志性的太空電梯概念，在春節節點推出全新的聯動玩法，用“中式科幻”烘托“中式年味”。此前反響極高的《鎧甲勇士》聯動也即將返場，“生化新年廣場”等新地圖也將在春節版本上線。

接下來的3月大版本里，他們還將推出一個戀愛互動影游玩法——當大飛念出這項計劃時候，全場玩家和身邊的同行們都禁不住嘴角上翹。這種品類的跨度實在來得“猝不及防”，但細想下去，結合穿越火線的世界觀設定，的確又有很多“整活”的空間。在這個強調“情緒價值”的時代，探索游戲陪伴玩家、建立情感鏈接的不同方式。說不定就能碰撞出意想不到的火花。

在最后，大飛還透露，他們正在為玩家策劃一場全面的品質升級——從畫質表現、到UI操控邏輯、到地圖結構和場景擺放，進行一場深入到引擎層面的優化。當優化前后的對比效果出現在大屏幕上，不少觀眾驚呼著拿出手機拍照記錄。

當行業對游戲的生命周期的預期由短至長，近些年茶館君和同行交流時，“何以長青？”這一問題也出現得越來越頻繁。茶館君報道過很多長青產品，從某種意義上，無論是《王者榮耀》還是《穿越火線》，他們本質上都只有一個目標：照顧好自己的玩家；而最終都呈現出同一種行為表現：不斷自我超越。

十周年的CFM也是一樣：靠無止境的玩法創新，維持玩家感到新鮮感；靠不斷的產品打磨與反饋吸收，建構與玩家的雙向信任感；再通過公益和明星IP聯動等方式，探索和玩家交流的多元途徑——像這次的發布會上，他們展示了“火線燃夢”“冰川保衛者”等公益計劃，還邀請大張偉和宋雨琦等明星親臨現場——這一切的活動落地，都需要大量的資源投入。

而一款游戲產品也在長期的版本更新與運營中一點點突破自身的邊界，然后在行業前列站穩腳步，甚至去挑戰“出?！?、“全球化”這樣宏大的目標，讓自身承擔起更重的社會責任。

前陣子CFM玩家里有個梗被刷上熱搜“16年注冊CFM是什么?！?。而當許光在鄭州奧體中心向全場提問“有多少CF十年老玩家”，我的前后左右立刻舉起一片黑壓壓的手臂所包圍。我們極少能在其他周年慶活動上見到這樣的景象。

那么回到那個問題，“何以長青”？從被分析者們“忽視”的CFM身上，藏著這個問題的全部答案。

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