聯名世界杯頂流IP，火爆品牌解碼白酒潮玩新法則

12月5日晚，備受業界和球迷矚目的“猜世界杯分組，贏五糧液真免單”活動迎來高光時刻。

五糧液FIFA2026世界杯官方聯名白酒全產品矩陣在京東超市采銷直播間上市首發，一場跨越國界與文化的產品盛宴火熱開啟。這不僅點燃了眾多球迷的參與熱情，更提前鎖定“世界杯年，喝世界杯酒”的全民心智，為2026世界杯盛宴拉開序幕。

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聯名新品上市首發，火爆品牌的創新與突破

五糧液攜手FIFA2026世界杯，以全方位創新與全場景滲透，重新劃定白酒跨界體育營銷的創新邊界，展現出高超的戰略思維與創新理念。

此次，五糧液推出的世界杯官方聯名產品矩陣結構清晰、定位精準，具體來看：

既包含旗艦級的第八代五糧液美加墨世界杯官方聯名款，也涵蓋火爆精釀小酒冠軍國家隊盲盒款、火爆金球美加墨世界杯官方聯名款及火星時代美加墨世界杯官方聯名果味小酒，共計四款特色產品。

在這場產品盛宴中，火爆品牌“為夢想 自敢為”的核心主張，與世界杯賽場上拼搏奮進、熱血激情的體育精神高度契合，為廣大球迷和消費者帶來強烈的情感共鳴與獨特的創新體驗。

其中，火爆精釀小酒世界杯聯名盲盒款采用“4瓶經典款+1瓶隱藏款”設計，100mL輕量化包裝搭配開盒驚喜機制，將產品轉化為趣味社交載體，聚焦朋友聚會、觀賽助興等日常場景，親民價格大幅降低高品質白酒的體驗門檻。

火爆金球美加墨世界杯官方聯名款則以世界杯“金球獎”為設計靈感，復刻金球流線型輪廓，搭配金屬質感涂層與FIFA官方授權燙金標識，既滿足高端禮贈、收藏紀念與觀賽慶功等多元需求，又傳遞“頂級榮譽”價值，深化資深球迷的情感共鳴。

酒說認為，火爆品牌的兩款聯名產品精準錨定年輕化、國際化趨勢，在產品創意、場景融合與消費體驗上實現突破性引領，推動白酒與體育文化深度綁定，有效拓展年輕消費市場與新場景。

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競猜分組贏真免單，五糧液懂粉更寵粉

作為中國白酒領軍企業，五糧液深刻洞察球迷渴望參與賽事、獲得情感認同與實惠福利的核心訴求，憑借創新營銷與互動體驗持續滿足用戶需求。

世界杯分組抽簽前夕，五糧液推出“競猜世界杯分組 贏五糧液免單”活動，巧妙融合賽事懸念、IP熱度與消費場景，以低門檻參與、強話題屬性和硬核真福利，精準回應用戶對性價比與驚喜感的雙重期待。

12月5日晚，中國足壇傳奇名宿范志毅空降聯名產品首發直播間，以專業視角拆解分組形勢、分享賽事記憶，金句頻出的互動讓直播峰值觀看人數飆升至100萬，既拉近品牌與球迷的距離，又以足壇名人背書提升活動的公信力和關注度。

本次“競猜分組贏免單”的活動規則簡潔直接，消費者購買聯名產品即可參與競猜，猜中任意非東道主分組前兩檔球隊即可享受全額免單，開瓶掃碼還能解鎖世界杯觀賽門票抽獎權益。

值得一提的是，第八代五糧液聯名款、火爆精釀小酒冠軍國家隊盲盒款、火爆金球美加墨世界杯官方聯名款等產品組成的立體矩陣，為球迷和消費者提供誠意滿滿的福利回饋，盡顯“懂粉更寵粉”的品牌溫度和創新力度。

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從“世界杯熱”到“體育潮飲熱”

構建長效運營的“火爆法則”

從第八代五糧液聯名款到火爆精釀小酒世界杯聯名盲盒款，五糧液均創新采用“盲盒”這一潮玩形式與趣味機制。

這背后是五糧液順應潮玩經濟與體驗經濟趨勢，精準捕捉年輕消費者追求新奇、樂于分享的社交心理，讓產品成為兼具情緒價值、社交屬性與收藏價值的潮玩精品，將“世界杯熱”自然延伸為“體育潮飲熱”。

據了解，五糧液的世界杯聯名產品均設有“開瓶掃碼贏世界杯門票”福利，此外，多元競猜玩法、多重福利也將貫穿賽事全程，不僅將互動體驗從開瓶即飲延伸至現場觀賽的終極禮遇，還將吸引更多消費者的關注與復購。

更重要的是，五糧液“一瓶一碼”的數字化鏈路實現用戶數據精準沉淀，將球迷粉絲轉化為長期可觸達、可運營的優質客群。

五糧液以世界杯官方聯名為契機，通過產品創新叩開年輕消費圈層大門，以互動福利深化情感連接，用數字化手段沉淀品牌資產，持續點燃“世界杯年 喝世界杯酒”熱潮，為白酒行業調整期的破圈發展提供了全新范式。

監制：王赫 美編：鮑志男

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