突發！又一日本知名品牌敗退中國

作者：楓葉

來源：正商參閱（ID:zhengshangcanyue）

沒有一句再見。

索尼手機，這回真涼了！

功能手機時代，索尼愛立信曾是無數年輕人的夢中情機。

K750i、W800、C905這些產品曾風靡一時，幾乎是潮流的代名詞。

可惜，當智能化浪潮來襲，索尼手機沒有跟上時代的腳步，又卷不過國產手機的高性價比，曾經那個年輕白領最愛的索尼手機就此逐漸成為了過往。

沒有發布會、沒有告別信、沒有最后一款紀念機型。一夜之間，官網關了，公眾號注銷了，微博停更了，一切都靜悄悄。

參保人數從600多人也減少到了個位數，曾誓做安卓第一的索尼手機，如今卻悄無聲息地退出了中國市場。

卷不過國產，跟不上時代。

在中國這個全球競爭最激烈的智能手機市場，索尼手機的退場更顯凄涼。

在全球市場，一代日本神機也在逐漸墜落。

因為，市場從不懷舊，它只前行向上。

01

一代神機，敗退中國。

近日不少媒體發現，索尼Xperia的官方微信公眾號已于11月初進入注銷流程，“停止使用”的灰色提示成為其在華業務落幕的注腳，變相宣告了索尼手機業務正式退出中國市場。

事實上，索尼Xperia在更早之前的專屬域名因業務調整被停止使用并失效，官方微博最后一條動態也停留在了9個月前，索尼中國官網更是移除了“手機”產品分類，余留的幾款機型頁面，點擊進去卻早已沒了商品詳情。

時來天地皆同力，運去英雄不自由！

誰敢想象，曾經拍照、音樂、設計，樣樣都能打的索尼手機，居然會有日薄西山的一幕。

有意思的是，去年索尼還在極力否認手機業務會“退出中國市場”。

今年，就悄無聲息地離開，連再見都沒有說一句。

其實，索尼與中國的這場告別早已埋下伏筆。

2023年，索尼Xperia 5V在中國發布后反響平平，其后續的旗艦機型Xperia 1 VI和Xperia 1 VII意外地都沒有推出國行版本，更未在中國大陸地區發售，兩年來產品地位越來越低。

數據顯示，2023年索尼在中國智能手機市場的份額還不足0.1%，早已混到“其他”類別里去了，索尼Xperia在中國逐漸淪為可有可無的小眾品牌。

盡管索尼Xperia在短短幾個月時間就完成了注銷品牌官方賬號、從官網下架商品、停止更新微博這一系列舉措，顯得有些突然，但這并不是一個突發事件，而是索尼手機在中國市場長久“水土不服”導致的必然結果。

02

回顧它的命運，簡直是一部從巔峰跌到谷底的活教材。

1996年，索尼與愛立信（Ericsson）合資成立索尼愛立信（Sony Ericsson），專注于移動通信設備。

遙想當年，索尼愛立信備受歡迎，曾被稱為一代神機，還是妥妥的“科技頂流”。

旗下的Walkman系列，憑著絕絕子的音質成為移動音樂界的天花板；Cyber-shot系列更牛，直接把手機攝影帶火，讓大家出門不用扛相機也能拍好照。

而這一切的轉折點，就是在那個改變了移動電子市場走向的 2007 年。

這一年不僅是 iPhone 問世、市場普遍認知中智能手機時代的開端，同時也是索尼愛立信進入手機市場之后最成功的一年。

彼時，索尼愛立信通過轉化 Walkman 品牌而推出的 W 系列音樂手機，以及轉化卡片機 Cyber-shot 的 K 和 C 系列照相手機，在功能機市場里大殺四方，創下了1.03 億臺的歷史最高銷量，全球市占率僅次于諾基亞和三星。

可惜，索愛也和諾基亞、微軟一樣，忽視了iPhone 面世時背后蘊含的“改變手機在生活中角色”的巨大潛力。

從現在的視角回頭看，索愛在 W/K/C 系列上的簡單成功，事實上給索尼的手機業務留下了一個影響至今的癥結：過度重視硬件帶來的優勢，卻忽略了軟件適配。

?2008年，索尼愛立信推出Xperia系列首款手機Xperia X1，搭載Windows Mobile系統，但因上市延遲和質量問題表現平平。?

隨后，公司轉向Android陣營，2009年發布Xperia X10，成為首批搭載Android 1.6和1GHz處理器的智能手機之一，但因系統更新滯后和競爭激烈，市場反響有限。?

2011年，索尼愛立信還在北京開了全球第二大研發中心。同年發布Xperia arc等機型，出貨量排進中國手機市場前五。

彼時，索尼愛立信高管信心滿滿，立志要做“安卓第一品牌”。

可惜，歷史的吊詭之處在于，其最輝煌的頂點也恰恰是時代轉折的起點。

03?

2012年2月，索尼完成對愛立信所持股份的收購，索尼愛立信正式更名為索尼移動通信（Sony Mobile Communications），Xperia系列成為核心產品線。

自此以后，索尼手機業務開始步入一條漫長而曲折的下坡路。?

索尼手機后面通過整合資源，推出Xperia S、Xperia ion等機型，試圖提升競爭力，卻意外為世人上演了一個“功能機巨頭在智能機時代匆匆忙忙、連滾帶爬”的劇本。

彼時的蘋果手機正像一股熱浪侵襲著手機市場，僅2012年App Store下載量就新增了200億次。

盡管Xperia系列在設計（如無劉海屏）和拍照技術（如G鏡頭）上有所創新，但全球市場份額持續下滑。

2014年，索尼的全球手機市場占比僅為 2%，別說跟當時正在全球市場攻城略地的小米華為比，這個銷量連當時 LG 手機的一半都達不到。?

后來，蘋果和三星憑借著專利護城河和供應鏈保護，牢牢把握住了全球高端市場，直到華為手機的強勢崛起。?

如今，索尼手機的日子并不好過。?

在日本本土被iPhone壓制，在歐美幾乎消失，在全球范圍內，索尼手機都在被“邊緣化”。

從索尼愛立信時代的輝煌，到Xperia初期的嘗試，它一度站在行業前列。

可惜，時代變了，用戶也變了，索尼卻始終站在原地，守著自己的技術夢。

還在強調工業設計、三防、4K屏、專業拍照模式，可這些在當時的中國用戶眼里卻并不實用。

市場上更受歡迎的手機是拍照一鍵美顏、系統本地化、支付方便。

國產手機逐漸取代了索尼手機的地位，占有了更多用戶的心智，獲得了更多中國消費者的青睞。

隨著蘋果、三星、華為、小米、OPPO、vivo等手機品牌的強勢崛起，索尼掉隊理所當然。單靠情懷和影像方面的優勢，根本撐不起它高端的價格。

它既沒有做成像蘋果公司那樣的生態鏈壟斷，也沒有像華為一樣的研發實力，更沒有國產手機的適用性和高性價比，樣樣不占優的索尼手機，退出無疑成了索尼手機最后的倔強。

現代做商業如同逆水行舟，哪怕是百年企業不思進取也難常青，輝煌只能屬于過去。

04

日本企業巨頭為何頻頻在中國敗退？

超150年的日本老牌巨頭東芝（日本的第一個燈泡、第一臺洗衣機、第一臺冰箱、第一臺電視機、第一個電飯煲全都來自東芝，全球第一臺筆記本電腦也是東芝研發的，而且保持世界第一的市場份額長達7年之久），松下、三洋、索尼等昔日輝煌的“日本之光”，不是出售資產就是被收購，很多日本品牌甚至在日常生活中鮮少見到，與之形成鮮明對比的，是二十年來中國消費電子產業的崛起。

過去，日本靠技術代差收割全球市場，但如今中國甚至東南亞企業崛起，讓它們的“造假基因”無處遁形。

造假！鞠躬。

再造假！道歉。

造假不斷，爆雷無數；

日本制造業，早已混亂不堪。

日本大型重工業巨頭IHI連續21年篡改數據，三菱電機被曝數據造假長達30多年......這些動輒造假20年以上的丑聞僅僅是日本制造業崩塌的冰山一角。

單單是2024年，就先后有小林制藥紅曲風波，后有“正露丸”連續造假30年，豐田、本田、鈴木、馬自達等日本車企巨頭違規造假、日本軍工巨頭川崎重工篡改數據......日本制造業的丑聞多不勝數，日本制造的神話早已破滅。

有些，甚至拿生命安全當兒戲，日本制造業的亂象，令人發指！

究其根本，日本制造業失去了“創新”的動力。

創新迭代，是制造業持續向前的本源性驅動力。沒了技術創新，日本企業“躬匠精神”逐漸盛行。

我們這一代人，注定將會看著日本制造從知名到平庸最后走向衰敗！

索尼手機的消失，不僅僅是一個品牌的退出，更像是一個小眾精外時代的終結。

其實，“工匠精神”是存在于世界的，也許曾經的日本制造代表過，但中國制造自古就是匠師級，如今更是世界級。

中國的基建、航空航天、軌道交通、通信技術、新能源汽車、大模型、人形機器人......等領域都領先于世界，取得了不俗的成就！

以前，大家可能沒得選；

現在，國產才是最好的！