周年慶遇上TGA提名，什么才是千萬玩家之選的含金量？

當(dāng)一年一度的TGA（The Game Awards）提名名單揭曉，全球玩家的目光都聚焦于那些頂級大作之間的角逐。《漫威爭鋒》，這款上線僅一年的國產(chǎn)游戲，悄悄地出現(xiàn)在了提名名單中，并成功入圍了“年度最佳持續(xù)運(yùn)營”獎項(xiàng)的提名。尤為值得一提的是，這也是首個獲得TGA年度最佳持續(xù)運(yùn)營獎項(xiàng)提名的國產(chǎn)自研端游。

這一成就絕非偶然。TGA的認(rèn)可，更像是一份權(quán)威的“成績單”，為《漫威爭鋒》上線首年交出的滿分答卷蓋下了印章。這份答卷的核心，并非短暫的營銷熱度，而是一整年來對內(nèi)容持續(xù)耕耘、對玩家社區(qū)真誠以待的“長期主義”實(shí)踐。

全球熱玩，“現(xiàn)象級”游戲和周年慶典！

用去年《宇宙機(jī)器人》奪得TGA年度最佳游戲后的梗來說，“臥槽兄弟，《漫威爭鋒》是誰？”

雖然已經(jīng)是坐擁4000萬玩家的世界級網(wǎng)游，我想我還是應(yīng)該給各位玩家看一組十分夸張的數(shù)據(jù)：2024年12月6日，《漫威爭鋒》正式開服，上線4小時登頂Steam全球暢銷榜，72小時之內(nèi)全球玩家數(shù)量突破1000萬，并在第1賽季開始后再次迅速登頂Steam全球暢銷榜與熱玩榜，同時在線人數(shù)超64萬，展現(xiàn)出橫掃全球市場的“現(xiàn)象級”熱度。現(xiàn)如今，更是如前文所言，玩家數(shù)早已突破4000萬，且擁有全球第一的Discord玩家規(guī)模。

這些數(shù)字不僅僅意味著成功的發(fā)行，更標(biāo)志著它在上線之初就精準(zhǔn)擊中了全球核心玩家社群的喜好，為此后的長線運(yùn)營奠定了堅(jiān)實(shí)的用戶基石。

然而，將一時的熱度轉(zhuǎn)化為持久的熱愛，遠(yuǎn)比創(chuàng)造熱度本身更為艱難。 一款游戲要想真正走進(jìn)玩家的生活，需要的不僅是炫目的登場，更是持續(xù)不斷的陪伴、傾聽與共同慶祝。

如今，正值一周年的里程碑時刻，《漫威爭鋒》也開啟了周年慶典活動——【爭鋒節(jié)2025】的到來則將這些龐大的數(shù)字，轉(zhuǎn)化為了一場可感、可知、可參與的情感盛宴。成功地將數(shù)據(jù)意義上的“用戶”，凝聚成了具有高度認(rèn)同感和歸屬感的“玩家”。

一年時間里，《漫威爭鋒》與玩家一起經(jīng)歷了許多挫敗與欣喜，所以本次周年慶典活動理所當(dāng)然的也要回饋玩家眾多獎勵。

【爭鋒節(jié)2025】的第一階段在11月27日就已開啟，活動期間只需登錄游戲即可領(lǐng)取商城代幣，叫上朋友一起除了領(lǐng)取更多代幣還可以獲得可愛的表情動作。慶典期間，參與戰(zhàn)斗更是可以免費(fèi)獲取人氣英雄陸行鯊杰夫傳說品質(zhì)皮膚【西裝"嗝"履】。當(dāng)然，作為首個可更換部件的皮膚，對應(yīng)的自定義部件也可以通過戰(zhàn)斗獲取。

慶典的第二階段已于12月4日開啟，范·戴因服裝店屆時將盛裝開業(yè)，限時主推的皮膚、表情等，參與活動即有機(jī)會超低價拿下。

此外，慶典之際，12月6日8點(diǎn)前，游戲內(nèi)時代廣場還舉行了盛大的倒計(jì)時活動，參即可獲得商城代幣和【爭鋒節(jié)2025】的稱謂。周年慶倒計(jì)時結(jié)束時，時代廣場進(jìn)行了大型煙花表演，玩家共聚在時代廣場為漫威爭鋒慶生，不少玩家也紛紛曬出周年回顧與祝福，社區(qū)氛圍融洽友善。

強(qiáng)硬支撐，“年度級”運(yùn)營和內(nèi)容創(chuàng)新！

盛大的周年慶典并非憑空而來，它的光芒源于過去365個日夜打下的堅(jiān)實(shí)運(yùn)營地基。《漫威爭鋒》獲得TGA“年度最佳持續(xù)運(yùn)營”的提名，是勛章也是見證。接下來，讓我們看看這一年里《漫威爭鋒》的運(yùn)營都有哪些精彩操作。

首先，最讓我感到不可思議的是《漫威爭鋒》的內(nèi)容產(chǎn)能與穩(wěn)定的更新節(jié)奏。以“兩月一賽季，每月一新英雄”的穩(wěn)定頻率，一年內(nèi)推出高達(dá)44位可玩英雄。不僅速度驚人，更新質(zhì)量也受認(rèn)可，如每個賽季的主題、地圖、玩法更新都保持了高水準(zhǔn)。這樣的更新頻率和質(zhì)量是支持玩家持續(xù)不斷的游玩的最佳動力，如同游戲的“心跳”一般，持續(xù)為玩家社區(qū)注入新鮮感和期待感。

如果說穩(wěn)定更新是為游戲“泵血”的心臟，那么對玩家反饋的快速響應(yīng)則是保持機(jī)體健康的“免疫系統(tǒng)”。《漫威爭鋒》的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)在這一年內(nèi)緊密追蹤全球社區(qū)反饋，并將合理訴求快速轉(zhuǎn)化為游戲優(yōu)化。這種“玩家發(fā)聲-官方響應(yīng)-游戲優(yōu)化-玩家點(diǎn)贊”的高效運(yùn)轉(zhuǎn)，讓玩家感受到了深切的尊重與參與感，是構(gòu)建社區(qū)信任與玩家粘性最牢固的紐帶。舉個最近的例子，在最新周年慶的更新公告中，官方就表明關(guān)注到大家對PVE模式“漫威喪尸”仍有極高熱情，因此把這個模式的下線時間調(diào)整到2026年1月16日。

當(dāng)然，開發(fā)者的努力玩家也都看在眼里，在《漫威爭鋒》官方發(fā)布的最新開發(fā)者更新視頻的評論區(qū)，不乏玩家為游戲運(yùn)營點(diǎn)贊和對游戲取得TGA年度最佳持續(xù)運(yùn)營的祝福。

在持續(xù)穩(wěn)定的更新和對玩家的及時反饋之外，《漫威爭鋒》的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)也深知“打鐵還需自身硬”，深度挖掘漫威IP，為英雄設(shè)計(jì)高辨識度且符合設(shè)定的技能，確保6v6對戰(zhàn)富有策略深度與角色代入感。同時不止步于IP，大膽創(chuàng)新推出PVE、18v18等多元模式，滿足不同玩家偏好，為游戲注入持久活力。

當(dāng)然，就像本次周年慶典一樣，在過去的一年內(nèi)，《漫威爭鋒》的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)其實(shí)一直都在高強(qiáng)度地為玩家發(fā)放福利。定期通過各類活動向玩家投送商城代幣，玩家通過完成各類活躍任務(wù)積攢就可以到商城兌換心儀的外觀，更會直接免費(fèi)送各類高品質(zhì)皮膚，此外，開服到現(xiàn)在堅(jiān)持每個賽季給大學(xué)生玩家送豪華通行證及6套皮膚體驗(yàn)權(quán)，福利拉滿。

為了維持游戲的熱度，也為了能夠完成對玩家的“長線運(yùn)營”承諾，《漫威爭鋒》還在全球范圍內(nèi)開始開展電競賽事，今年8月，于廣州舉辦全球電競賽事“燃”系列賽季中決賽，并在今年11月于美國亞特蘭大順利完成總決賽的落幕。《漫威爭鋒》想要打造具有全球影響力的電競賽事的決心與投入，可謂是昭然若揭。

結(jié)尾：

從4000萬全球玩家的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，到TGA重磅提名帶來的國際業(yè)界認(rèn)可，再到眼前這場由數(shù)千萬玩家共同譜寫的周年慶典，《漫威爭鋒》的這一年，完成了一場從“爆款產(chǎn)品”到“流行現(xiàn)象”再到“初具文化影響力符號”的華麗蛻變。

網(wǎng)易CEO丁磊曾許下的“將《漫威爭鋒》打造成運(yùn)營十年以上的產(chǎn)品”的承諾，早已不是一句遠(yuǎn)景，而是正通過每一個穩(wěn)定交付的賽季、每一次對社區(qū)聲音的真誠回應(yīng)、每一場如同周年慶這般充滿溫度的玩家互動中，被扎實(shí)地兌現(xiàn)。

TGA的舞臺，將成為這款一歲游戲向全世界展示其過去成績與未來潛力的高光時刻。無論最終獎項(xiàng)歸屬如何，《漫威爭鋒》已經(jīng)證明，一款成功的國產(chǎn)自研游戲，完全有能力通過體系化、精細(xì)化且充滿溫度的長期運(yùn)營。

而爭鋒2025這場周年慶典，既是過去一年的完美句點(diǎn)，更是邁向“長青”之路的全新起點(diǎn)。