上海
在這個世界上，有些創(chuàng)業(yè)故事始于改變世界的宏大愿景，而有些則始于微末，比如——兩顆剝了殼的熟雞蛋。
最近法國的一位“企業(yè)家”者坐了一趟人生中最刺激的過山車，他名叫雷杜安·特拜利（Redhouane Teba?li），一位來自法國諾曼底的年輕創(chuàng)業(yè)者。
他就是你大概能想象出那種充滿干勁的年輕人模樣：有著前電信工程師的嚴謹背景，曾經是受肥胖困擾的普通人，如今則是身材健碩的摔跤手和健身愛好者。
正是因為這段從肥胖到健康的逆襲經歷，加上他對麩質的不耐受，讓他萌生了一個幫助更多人的念頭：在人們匆忙的午餐時間里，除了那些裹滿糖霜的甜點和過度加工的三明治，能不能給“想吃得健康點但又沒時間做飯”的人，提供一個最簡單的選擇？
于是，“Coqotte”誕生了。
這個產品的樣子也是特單純一包裝，不需要任何贅述：兩顆煮熟的、已經剝好殼的雞蛋，裝在一個透明的塑料盒子里。
雷杜安給它的定價是2.70歐元（約合人民幣21元）。
他是如此定義這個產品的——這是一個針對現(xiàn)代城市快節(jié)奏生活的“極簡零食”，富含蛋白質，開袋即食，甚至連剝殼那幾秒鐘的麻煩都幫你省了。
為了驗證這個想法，他跑通了關系，拿到了零售巨頭家樂福（Carrefour）的入場券。
雖然只是在諾曼底的一家門店進行小規(guī)模試水，但這對于一個白手起家的草根創(chuàng)業(yè)者來說，已經是非常值得慶幸的事情。
為了這一天，雷杜安籌備了數月，合同簽了，生產線動了，貨車裝滿了，甚至為了慶祝即將到來的周一上架，他還在那個周末心情愉快地去波爾多參加了一場HYROX體能耐力賽。
然而，在這個社交媒體主宰一切的時代，雷杜安一片大好的“運勢”被網友們瞬間改變了！
周四那天，雷杜安在高速公路的服務區(qū)休息時，順手拍了一張產品的照片發(fā)到了領英（LinkedIn）上。
他的本意就是想在自己的職業(yè)圈子里低調地預熱一下：“友友們，我們要在家樂福上架了。”
但他萬萬沒想到，這張照片居然瞬間引爆了整個法國互聯(lián)網。
短短幾天內，這條帖子的瀏覽量飆升至17萬，評論區(qū)涌入了1300多條留言。
但這些流量帶來的不是支持和贊賞，而是一通劈頭蓋臉的道德大棒，乃至幾乎演變網絡暴力！
法國人對此產品是目瞪狗呆，憤怒點出奇的一致，首當其沖的就是環(huán)保問題。
有人用極盡嘲諷的語氣寫道：“真是個革命性的點子啊！可惜大自然早就發(fā)明了一種可生物降解、不含塑料且極其方便的包裝，那就是蛋殼！”
盡管雷杜安在評論區(qū)拼命解釋，他的包裝盒使用的是rPET（可回收再生塑料），是目前塑料解決方案中相對環(huán)保的一種，但在群情激奮的網友眼中，剝掉天然的蛋殼再套上工業(yè)的塑料，這就是“反生態(tài)的傲慢”，是消費主義制造出的荒謬垃圾。
緊接著，攻擊的矛頭指向了價格和產品價值。“兩顆雞蛋賣2.7歐？你怎么不去搶？”
“5202年了，全法國有誰沒有鍋子煮雞蛋嗎？誰不會剝雞蛋殼嗎？”
大家開始計算市面上普通生雞蛋的價格，嘲笑這是在收“懶人稅”。
還有人深扒了雞蛋的來源，指出這并不是頂級的高標準的散養(yǎng)雞蛋，而是室內平養(yǎng)的雞蛋，甚至產地也不全是法國，還混雜了比利時、西班牙等地的貨源。
法國人，你們是不是太大驚小怪，要不你們看看英超、德超賣的這些玩意呢，他們都是熟的喲。
如果事情僅僅停留在對產品的批評上，那這還只能算是一次失敗的市場調研。但網絡暴力的可怕之處在于，它從不對事，它只對人。
評論區(qū)的畫風逐漸失控，從對“塑料雞蛋”的聲討，演變成了對雷杜安本人的人身攻擊。
鍵盤俠們不再討論環(huán)保，開始攻擊他的出身，侮辱他的父母。
那些污言穢語像臟水一樣潑向這個想要養(yǎng)家糊口的年輕人——罵他“出身低賤”……甚至有人開始暗示要對他進行人身威脅。
雷杜安后來回憶說，有人甚至不僅在他的帖子里罵，還專門去人肉搜索他的私生活。
在這個關頭，作為合作方的家樂福，反應冷酷。
有熱心的“正義人士”直接在評論區(qū)@了家樂福法國區(qū)的企業(yè)社會責任（CSR）總監(jiān)貝特朗·斯威德斯基（Bertrand Swiderski），質問這樣不環(huán)保的產品為何能進入家樂福。
看到這，高管的反應堪稱“神速”。
他并沒有打電話給雷杜安溝通，也沒有通過正式的郵件函件，而是直接在那條充滿戾氣的領英動態(tài)下回復：這不符合家樂福的CSR戰(zhàn)略，訂單取消。
一家跨國巨頭的高管，在一個創(chuàng)業(yè)者的社交媒體評論區(qū)里，當著幾萬看客的面，單方面宣布撕毀合約，這網絡辦公真的專業(yè)嗎？
周五下午6點，雷杜安接到了正式通知。原本預定周一早上9點上架的貨物被拒收，合作門店表示只能銷毀處理。
此時的雷杜安，不僅被剝奪了申辯的權利，還要眼睜睜看著自己的心血付諸東流。
那位高管后來解釋說，他是被同事提醒才注意到這個產品的，認為“過多的塑料”不符合公司愿景，并聲稱自己也是網絡暴力的受害者，要求雷杜安不要再提及家樂福的名字。
“大家都贏了，你們高興了嗎？Coqotte死在了蛋殼里。”雷杜安發(fā)了一條新的動態(tài)。
他曬出了那些模糊處理后的辱罵截圖，并沒有回罵，而是寫道：“我的律師建議我起訴，但我寬恕你們，因為你們不知道自己在做什么。”
接下來的48小時，事情還發(fā)生了戲劇性的反轉。
那場鋪天蓋地的網暴，雖然帶來了無數的罵名，但也帶來了巨大的曝光量。
就在大家都以為這個項目已經徹底涼透的周末，雷杜安的私信箱爆了。這一次，不是罵他是騙子的人，而是其他超市和便利店的負責人；甚至還有其他國家的網友支持他。
你看，商業(yè)世界的邏輯依然是現(xiàn)實的。雖然網上的道德家們在痛斥塑料包裝，但線下的零售商們卻敏銳地嗅到了商機。
因為他們知道，在真實的世界里，真的有無數忙碌的、不想剝殼的、或者只是單純想要方便的消費者。
比如一位做銷售的女士在他的帖子下回復說：
并非所有人都擁有廚房、冰箱和時間來提前準備餐食。還有些人——比如我——終日奔波在外。銷售員、自由職業(yè)者、獨居者…… 對我們來說，健康飲食往往像一場障礙賽跑。
在工業(yè)化三明治、帕尼尼、披薩、冷面包和昂貴的餐廳菜肴之間，我們只能勉強應付。誠然，真空包裝的煮雞蛋在環(huán)保方面并不完美，但這是在不破費的情況下合理飲食的一種選擇。
能夠購買切好的水果、現(xiàn)成的沙拉、熱湯甚至即食雞蛋，這并非奢侈。這是適應現(xiàn)實情況的解決方案，許多人對此卻視而不見。真正的問題并非這些產品的存在。
問題在于人們認為所有人都生活在相同條件下。
也要考慮到流動工人、獨居者以及那些已經竭盡全力的人。這才是真正的集體意識。
雷杜安則回復說：
衷心感謝
您的評論透著真實，那種許多人拒絕正視的現(xiàn)實。
成千上萬的人在路上奔波工作，四處奔波，輪班工作...只能隨遇而安。
在兩個約會之間，我們很少能在后備箱里備好廚房。
要吃得好又不超預算，本身就是個挑戰(zhàn)。
Coqotte正是為這樣的人群而生。
不是為那些躲在屏幕后鼓吹生態(tài)完美理論的人，而是為那些真實生活的人。
感謝您的留言，能和現(xiàn)實生活中的您交流真是太好了
在這個被網暴的周末，他竟然奇跡般地簽下了4份新的合同！
周一，原本應該被家樂福拒收并銷毀的那批“塑料雞蛋”，被雷杜安親自運回，轉手送到了這四家新的合作伙伴手中。
周二，產品正式上架。為了保護這些愿意接納他的商家不再遭受網絡暴力的侵擾，他在曬圖時特意給貨架背景打了碼。
他在最新的帖子里寫道：“你們毀了一個合同，但我簽了四個。生活不在領英，而是在行動中。法國的價值觀屬于那些早起、工作、創(chuàng)造和承擔風險的人，而不是那些告密和組織網暴的人。”
來自瑞士的一位女士甚至非常詫異法國竟然不賣熟雞蛋，比如瑞士就有這種名叫“野餐蛋”的熟雞蛋售賣，只不過是帶著殼兒，不用塑料包裝。
她還舉例說，由于各國文化不同，她會在法國吃到沒有果粒的水果酸奶，但瑞士的水果酸奶里基本上都會有果肉，既然瑞士有水果酸奶的市場，而法國也應該有煮雞蛋的市場。
現(xiàn)在看，這事兒似乎有了一個爽文般的結局？
但這倆剝了殼的雞蛋，實在是暴露了許多尖銳的問題啊。
我們要不要警惕環(huán)保向某種偽善的方向發(fā)展？
真實的需求到底是由誰定義的？
平心而論，剝了殼的雞蛋用塑料包裝，確實不是環(huán)保的最佳樣本。網友們的批評在邏輯上并非全無道理——蛋殼就是大自然給的雞蛋最好的包裝。
但在食品工業(yè)里，類似的邏輯比比皆是：切好的水果拼盤、獨立包裝的餅干、甚至去了皮的菠蘿。
按照這種邏輯，那么太多商品都不應該出現(xiàn)了，都應該被大批特批。
為什么唯獨這兩顆雞蛋引發(fā)了如此巨大的憤怒？或許是因為它觸碰了人們心中對于“懶惰”的底線，讓它不幸成為了一個宣泄環(huán)保焦慮的完美靶子。
我們生活在一個巨大的割裂中。一方面，網絡上的我們在高呼減塑、環(huán)保、回歸自然；另一方面，現(xiàn)實中的我們卻在追求極致的效率、便利和預制菜。
雷杜安的雞蛋，恰恰是這種割裂的具象化產物。
這種知行分離，偏偏才是現(xiàn)代消費社會最真實的寫照。
其次，是關于“Cancel Culture”（取消文化）的恐怖。
兩顆雞蛋，2.7歐元，至于讓一個人遭遇祖宗十八代的辱罵嗎？讓一個人直接社死嗎······
雖然杜雷安的塑料包裝還可以升級，但他仍值得被肯定——哪怕只因他作為創(chuàng)業(yè)者的韌性。
現(xiàn)在，這兩顆險些被口水淹死的雞蛋，最終還是擺上了貨架。這說明了什么？說明在嘈雜的互聯(lián)網聲浪之下，沉默的真實世界依然按照它自己的供需法則在運轉······
Ref：
https://www.lefigaro.fr/conso/quand-deux-oeufs-durs-prets-a-l-emploi-vendus-dans-une-boite-en-plastique-provoquent-un-tolle-20251204
https://www.linkedin.com/posts/redhouane-tebaili_coqotte-est-mort-dans-l%C5%93uf-carrefour-activity-7399351642413821954-06Y9/?utm_medium=ios_app&rcm=ACoAABNE7tgBZ1yFI2Q5XVXQA_5Z0nj6qMUW1Hg&utm_source=social_share_send&utm_campaign=copy_link
https://www.ouest-france.fr/societe/un-entrepreneur-fait-polemique-avec-ses-deux-ufs-durs-vendus-dans-du-plastique-pour-2-70-euros-9d96cf6c-cec4-11f0-aa04-fd77b69b7f56
文｜Tutti
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