2025第二十四屆中國廣告與品牌大會圓滿落幕。今年,大會以“智啟共鳴”為主題,旨在破解當前行業核心的問題:如何在算法的效率與人性的溫度之間構建動態平衡,從而實現品牌的可持續增長。
大會現場,上海市廣告協會會長杜貴根發表致辭,以下為發言全文。
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上海市廣告協會會長 杜貴根
各位女士、先生們:
大家好!很榮幸參加2025第二十四屆中國廣告與品牌大會,首先,我代表本次大會的主辦方之一——上海市廣告協會,向蒞臨現場的各位嘉賓、各界摯友致以最熱烈的歡迎!
當今世界,正經歷一場由AI引領的深刻變革。在這場席卷全球的智能浪潮中,廣告行業既迎來了前所未有的發展機遇,也面臨著前所未有的時代之問。
今天的中國廣告業,早已不是簡單的信息傳播者,而是品牌塑造的推動者、消費文化的引導者、國家戰略的服務者。據統計,2024年,上海廣告業務收入達3268.2億元,占全國總量的21.1%,穩居全國領先地位;其中互聯網廣告占比高達88.7%。2025年1—8月,全市規上廣告企業營收達2520.81億元,同比增長10.3%——這一串數字背后,是數字經濟蓬勃發展的縮影,更是產業轉型升級的生動注腳。
然而,在技術狂飆突進的同時,我們也必須冷靜思考:當算法成為營銷的核心驅動力,當AI生成內容充斥屏幕,廣告的本質價值究竟何在?品牌與消費者之間那條最珍貴的情感紐帶,又該如何守護?這正是本屆大會主題“智啟共鳴”所要回應的時代命題。“智”,是技術之智,是AI賦能下的精準洞察與高效傳播;“共鳴”,則是人心之響,是品牌與用戶之間基于情感、價值觀與文化認同的深層連接。AI可以分析行為軌跡,卻難以讀懂內心的渴望;它可以批量生產內容,卻無法復制真誠的溫度;它能實現千人千面的推送,卻未必喚起一次心靈的共振。真正的品牌力量,從來不只是流量的堆積,而是能在喧囂中喚醒共鳴——那份對美好生活的向往,對社會責任的擔當,對文化傳承的堅守。因此,高質量發展的廣告業,絕不僅是技術的躍升,更是人文精神的回歸。我們需要的,不是被算法支配的“工具人”,而是能夠駕馭技術、理解人性、創造價值的“新廣告人”。
正是基于這樣的愿景,上海市廣告協會始終秉持橋梁與紐帶的使命,積極推動行業的規范發展與人才建設。我們率先制定涵蓋數字戶外、數字電視、數字音頻等領域的10項《數字廣告》系列團體標準,并推動其升級為長三角區域統一規范;推出全國首個“數字廣告”證明商標,賦能企業打造專業能力的“金字招牌”。在人才培養方面,協會主動對接數字國家戰略和廣告產業發展趨勢,向上海市人社局申報立項了“數字廣告營銷策劃”“數字廣告優化”“AI廣告創作”等專項職業技能,構建起“工具應用—策略設計—廣告投流—合規風控—文化創新”全鏈條能力考核體系,致力于培育兼具技術銳度與人文溫度的領軍型人才,為上海建設“國際數字廣告之都”提供堅實支撐。
我們搭建中國廣告與品牌大會這個平臺,正是為了匯聚智慧、碰撞思想、促成合作。期待通過今天的交流,大家能共同探索AI時代下品牌建設的新路徑,破解行業發展中的共性難題,發掘更多創新可能。讓我們以開放之心擁抱變革,以理性之思駕馭技術,以人文之光點亮創意。讓每一次傳播,都不只是觸達眼球,更能觸動心靈;讓每一個品牌,都不只是商業符號,更能成為時代的回響。
最后,祝愿各位在本次大會中有所收獲、有所啟迪、有所成長!謝謝大家!
排版 | 汪哲慧
審核 | 林瑩
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