連續9個月超2萬輛，悅達起亞如何穩住基本盤？

近日，悅達起亞官方發布了2025年11月的產銷成績。數據顯示，其11月銷量達23,016輛，這已是該品牌連續第九個月單月銷量突破2萬輛。今年1-11月，累計銷量達到233,298輛，同比增長4.1%。生產端同樣表現穩健，11月整車生產23,650輛，1-11月累計生產230,620輛，同比增長6.5%。此外，在出口方面，11月出口發動機9,752臺，1-11月累計出口發動機111,529臺。整體來看，企業保持著產銷雙向的穩定增長節奏。

在當前中國汽車產業深度變革、競爭格局劇烈演進的背景下，這樣一份成績單所承載的信息，顯然超越了單一企業的月度經營匯報。它更像一個切片，讓我們得以觀察一家主流合資車企在電動化轉型、自主品牌上攻、市場存量博弈等多重壓力下的真實生存狀態與發展選擇。解讀這些數字，實際上是嘗試理解一種在復雜環境中尋求平衡與突破的行業樣本，其背后的邏輯與成效，對同類企業乃至產業生態都具有實際的參照意義。

在新能源浪潮席卷、自主品牌強勢崛起、市場競爭日趨白熱化的今天，任何一家合資品牌能實現國內銷量的連續穩定增長都非易事。悅達起亞連續9個月月銷穩居2萬輛以上，累計銷量實現同比增長，至少說明了一個關鍵問題：其基本盤依然穩固。這并非偶然，而是近年來一系列產品結構調整與本土化運營策略調整初見成效的反映。面對消費者需求的變化，企業通過持續對獅鉑拓界（參數丨圖片）等主力車型進行智能化和配置升級，努力維持產品在主流市場的競爭力。

在部分合資品牌市場份額持續收縮的背景下，這份“穩健”本身就傳遞出一個積極信號：通過精準的產品煥新和市場運營，合資品牌依然有能力守住自己的核心用戶群體，維持其在市場格局中的重要一席。這種“守住”的能力，對于眾多處于相似境遇的合資車企而言，是一種信心上的支撐。

然而，如果我們僅將目光停留在國內銷量的小幅增長上，或許就低估了這份成績單的更深層價值。真正值得行業關注并深思的，是其數據背后清晰顯現的“第二增長曲線”——出口業務的戰略性崛起。

截至2025年11月，悅達起亞的整車累計出口量已突破52.3萬輛，產品遠銷全球89個國家和地區。將中國制造的汽車大規模輸往海外市場，這已不再是其業務的補充，而實實在在地演變為企業發展的支柱。這一轉變具有多重行業啟示。

首先，它高效盤活了既有的優質產能。鹽城工廠的制造能力通過對接全球市場得以充分釋放，形成了“以內供外、以外促內”的良性循環，為行業解決產能利用率問題提供了一個現實范本。其次，它驗證了“在中國，為全球”模式的可行性。充分利用中國制造體系在質量、成本和供應鏈響應速度上的綜合優勢，結合母公司起亞的全球品牌背書與銷售網絡，成功打開了中東、亞太、拉美等地區的市場。

對于許多同樣擁有全球背景卻在中國市場承壓的合資品牌來說，悅達起亞的出口實踐無疑打開了一扇新的思考窗口：如何將中國基地深度融入全球戰略，從單一的內向型“市場陣地”轉變為外向型的“制造與出口樞紐”，這或許是一條值得探索的轉型之路。

當然，任何一家車企在中國市場都無法回避電動化與智能化的終極命題。悅達起亞的選擇顯得頗為務實，走的是一條“油電并行、穩步探索”的路徑。一方面，傳統燃油車陣營并未被放棄，而是通過針對性的科技增配來延續生命力；另一方面，在電動化領域，我們看到了其試圖通過差異化切入細分市場的努力，例如基于EV5打造的Weekender（探享者）版本，便是瞄準了正在興起的戶外休閑文化。

這種策略看似不夠激進，卻反映出一種基于現實的冷靜判斷：在新能源技術路線與市場格局尚未完全定型的當下，在保證燃油車基本盤提供穩定現金流的同時，以靈活的姿態在電動化賽道上進行嘗試和卡位，不失為一種規避巨大風險、尋求漸進式突破的策略。它提醒行業，轉型并非只有“All in”一種模式，根據自身資源與節奏，找到一條可持續的過渡路徑，同樣是重要的生存智慧。

從更宏觀的品牌建設視角看，悅達起亞長期堅持贊助如澳網這類高端體育賽事，并簽約與之氣質相符的體育明星，這種品牌資產的持續投入，在充斥著價格戰與短期營銷的市場環境中，構建起一種更為持久和穩定的品牌形象。這或許也提示行業，在激烈的存量競爭中，品牌價值的堅守與長期主義，依然是穿越周期的潛在力量。

綜合來看，悅達起亞2025年收官階段交出的這份產銷數據，其意義在于它生動展示了一家合資車企在行業變革期如何構建一套“復合型”生存發展體系：以本土化運營穩固國內基本盤，以全球化視野開拓出口新航道，以靈活務實的策略應對技術路線變革。它的故事說明，在當下的市場環境中，單一的優勢已不足以應對多維度的挑戰，企業需要的是制造、市場、戰略與品牌的多重能力組合。

盡管前路依然充滿挑戰，尤其是在提升新能源車型本土市場影響力方面任重道遠，但其目前走過的路徑，已經為行業提供了一個關于韌性、轉型與可能性的真實案例。未來，其規劃中的新車型與更深入的智能化本土研發能否帶來新的突破，值得我們持續觀察。