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12月5日的互聯網,屬于一個名字——陳震。
從昨日深夜到今日午間,這位坐擁超2400萬粉絲的頂流車評人,以一種他絕不愿看到的方式實現了“霸屏”:
微博熱搜前十里,他一人獨占八條。
這般陣仗,遠比他評測任何一款千萬豪車時更為轟動,只不過這一次,被推上輿論展臺接受審視的,是他自己。
事件的序幕從凌晨開始,有粉絲發現微博、抖音、快手、小紅書等平臺再也看不到“陳震同學”的新動態。
賬號主頁齊刷刷地掛出“因違反相關法律法規和政策,已被禁言”的告示,B站賬號更是直接顯示“封禁中”。
這場全平臺的同步“靜音”,迅速點燃了全網的好奇心。
就在被全網禁言的前一天,陳震本人還在微博上點贊了關于“網絡名人賬號違法違規行為被查”的話題。
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僅隔一天,他本人的賬號便應聲“落網”。
有網友在該條微博下精準“預言”:準不準?輪到了。
今天中午,新華社發文:網絡車評人陳震偷稅被查!
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稅務部門的調查結果顯示,2021年至2023年間,陳震通過隱匿收入、轉換收入性質、進行虛假申報等方式,少繳個人所得稅共計118.67萬元。
北京市稅務局第三稽查局依法對其作出追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計247.48萬元的處理處罰決定。
目前,涉案款項已全部追繳入庫。
這事最諷刺的一點在于,陳震過去曾在社交平臺上公開表示:“納稅是每個公民應盡的義務!逃稅才是他媽最可恥的!且是犯罪行為!”
當有網友質疑“每一分錢都繳稅,沒有這樣的傻子吧”時,他更是高調回應:“對!我就是那個傻子!”
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如果說偷稅是此次陳震被查處的直接原因,那么其背后更深層的動因,或許在于作為車評人的他,早已屢屢“越界”——他的關注點,越來越偏離汽車本身。
此前,網信部門已明確表示將整治網絡名人賬號的違法違規行為,重點針對編造對立言論、使用污言穢語等亂象。
相關部門已對編造“安卓人”“蘋果人”對立的賬號“戶晨風”,以及長期使用污言穢語的抖音主播“張雪峰”進行了禁言、停播等處置。
簡而言之,這是許多網紅走向失控的常見軌跡:成于垂直,敗于縱橫。
先說“垂直”。
在當前的平臺算法邏輯下,一個人之所以能被推薦、獲得流量,通常源于其在某一領域的持續深耕。
無論是顏值博主、母嬰達人還是旅游網紅,都必須先有一個清晰的身份標簽,平臺才能識別其內容屬性,并將其推送給相應的目標受眾。
越是垂直,標簽越鮮明,就越能整合產業鏈資源,吸引前后端廠商合作,實現帶貨、直播等變現。
平臺也因此受益,樂于促成。
陳震顯然是個“垂直”做到極致的典型。汽車作為家庭中僅次于房產的大宗消費,客單價高、含金量足。
他憑借專業積累,成功躋身千萬粉絲級別的頂級網紅。
但人是復雜的、立體的。現實生活中,一個人不可能只談論汽車。“垂直”雖有利于算法推薦,卻塑造了一個近乎工具的單一形象,而非鮮活立體的人。
對陳震這樣量級的網紅而言,他顯然不會滿足于僅僅充當車企的傳播工具。
他渴望展現自我意識、打造更豐滿的人設,于是開始觸類旁通、縱橫議論,試圖證明自己是一個“完整的人”。
于是我們看到,他的內容日益溢出汽車范疇,不斷向其他領域延伸。
例如近期香港火災后,小米捐款1000萬元,陳震帶話題發布微博稱——“不管出于什么原因,但這事本身沒得黑,點贊~”,言語間透著若有若無的陰陽怪氣。
從評車到評企業,或許尚屬車圈延伸;但翻看他近期的微博,不少話題已與車毫無關系,例如他對中醫的公開質疑與褒貶。
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個人不信中醫,本無可厚非,但作為擁有巨大聲量的公眾人物,在專業領域之外如此篤定地輸出觀點并進行廣泛傳播,極易帶來認知誤導與輿論風險。
以他的閱歷,未必不知此舉欠妥,但人性往往如此:
在經濟領域成名后,便忍不住對社會指手畫腳;在商業成功后,便自信“沒有人比我更懂XX”;籃球打得好,便覺得自己也能指點足球……
人在某一領域積累過大自我認同后,常會忘記自己因何出發。
一個人的影響力源于何處,便應深耕何處。專注本業、心無旁騖,其實是最穩妥的狀態——平臺省心,監管也輕松。
但人性難以違逆,許多人立言之后,還想立功、立德,渴望輸出價值觀、擴大影響力,這便構成了難以調和的矛盾。
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