誰在為《瘋狂動物城2》打工？

最近，似乎所有人的耳朵都繞不開“瘋狂動物城”幾個字。

綜合燈塔、貓眼平臺數據，截至12月5日上午，影片總票房已接近23億元，預測總票房約38億元。就此來看，《瘋狂動物城2》將成為助力2025年度中國電影總票房邁過500億元大關的主將，也有望坐上今年票房總榜僅次于《哪吒之魔童鬧?！返牡诙呀灰?。

圖/燈塔專業版 截圖

好萊塢影片已經很久沒在中國遇到過這樣的場面，更讓人好奇的是：在這場遠渡重洋而來的電影熱潮里，誰是氣氛組，誰又是真正的賺錢大贏家？

影院為“頂流”打工？

電影院又熱鬧起來了，還是在11月底這樣的傳統淡季。

11月26日星期三，《瘋狂動物城2》上映首日就收獲了2.28億元票房。上映的第一個周末是關鍵時期，電影院排片表上滿眼都是“瘋狂動物城”幾個字，有的影院在熱門時段幾乎每半小時就有一場。北京頤堤港CGV星星影城外，不時可以看見捧著印有主角形象爆米花桶的年輕男女，還有cos成兔子警官的孩子與家長一起等待觀影。

影院的賣品周邊。圖/梁婷婷 攝

為什么“動物城”如此“瘋狂”？

“‘瘋狂動物城’早已超越電影本身，成為一種文化符號。”影視行業調研公司凡影咨詢創始合伙人、傳播學博士李湛解釋道，該片雖是續作，但敘事完整，觀影門檻相對較低，又是典型的合家歡動畫，能夠顯著提升觀影人次，更擁有極高的認知度和情感黏性，吸引更多主流觀影人群回到影院。

凡影的映后觀眾調研數據也顯示，超過三分之一的觀眾是以家庭為單位前來觀影，且近95%的觀眾看過前作。并不少見的續集魔咒也沒有困擾《瘋狂動物城2》，雖然豆瓣評分不及上一部，但現場調研顯示，九成觀眾認為影片達到或超過預期。

凡影咨詢的部分映后調研結果。圖/受訪者提供

電影院早就不是好生意了，面對這個久違的好萊塢爆款，肉眼可見的客流著實值得樂一把。那么這一次，電影院究竟能賺多少？

包括引進片在內的票房分賬，有著明確的規則。發行方、院線將與迪士尼共同分享《瘋狂動物城2》帶來的票房收益。影片由中國電影引進，由中國電影與華夏電影聯合發行。雖具體收益有待披露，但影片上映后中國電影連續兩日漲停，三日漲幅達15.78%。

根據該片《數字版影片發行通知》，分賬比例是常規的43%、57%，也就是在扣除國家電影事業發展專項資金和營業稅后，片方約取得凈票房的43%，影院約獲得57%。

燈塔專業版數據顯示，截至12月5日上午10時，《瘋狂動物城2》累計票房約22.7億元，累計分賬票房約20.5億元，其中影院部分將共同分得約10.7億元。如果最終該片能夠實現目前預測的接近40億元票房，影院的收入還將翻番。

影院背后是影院投資管理公司，從影投票房榜來看，國內擁有銀幕數最多的萬達通常排在首位，而上周萬達分賬票房達到2.96億元，同比增長超過330%。

不過，對于看起來實打實拿票房的影院來說，收入和利潤顯然不是一碼事。線下流量的生意顯然不好做，缺少爆款影片，光是平常的房租、設備、水電、人工等固定支出常常讓影院收不抵支，不得不到處想辦法。

今年年中，萬達電影就宣布要打造“超級娛樂空間”，在國內國際市場，融合院線、影視劇集、戰略投資、潮玩和游戲五大業務板塊。此次，顯然也是為《瘋狂動物城2》鉚足了勁。

據《中國企業家》報道，北京CBD萬達影城首映日午夜場，好位置一開票即被搶光。萬達電影方面透露，《瘋狂動物城2》午夜場商品點單率達35%，遠超一般水平。據悉，全國近200家萬達影城和寰映影城還舉辦了特典活動場，首周末超過一萬場的特典活動上座率超過90%。

今年5月，萬達電影投資52TOYS，共持有后者公司7%的股權。影片上映前，52TOYS先后推出兩套IP玩具及手機掛繩周邊。52TOYS相關負責人告訴有意思報告，聯名產品在全國500家萬達影城內的52TOYS中島店熱銷，其中的爆款“瘋狂動物城最佳拍檔系列”在萬達影城渠道上新僅一周便迅速售罄。

影院內的52TOYS聯名產品展臺。圖/受訪者提供

不過，就目前來看，雖然足夠有吸引力的內容依然能讓大家走進電影院，但電影院的日子仍舊不好過。萬達電影2025年半年報顯示，“觀影收入”約占總營收的62%，毛利率卻僅有4.91%，幾乎就是“賠本賺吆喝”。相比之下，商品和餐飲銷售的毛利率高達73%。

雖然只是幫頂流打工，《瘋狂動物城2》的熱賣，好歹能幫著影院稍微回點血。

“瘋狂動物城”，無處不在

李湛指出，雖然距離首作已經9年，但“瘋狂動物城”的IP認知度幾乎是全民性的。

不僅如此，在續集正式上映前好幾個月，兔子朱迪和狐貍尼克的形象就開始出現在各類消費品上，上映前更是在名創優品、瑞幸、麥當勞等品牌廣泛覆蓋全國的門店內密集涌現，無論是喚醒老IP觀眾還是加深新觀眾的認知，大家在不知不覺中重新建立起對IP的好感。

名創優品這次算是頗為“露臉”。11月初就開始“劇透”，放出了MINISO出現在電影正片中的畫面，并啟動北上廣三地的“瘋狂動物城2主題快閃”，各地門店也上新相關產品，線上線下充分造勢。

圖/小紅書 @名創優品

而“聯名大戶”瑞幸，則是在影片上映當周的星期一上線聯名款“草莓系列”。紙袋、飲品杯、杯套印上了動物城的各位明星，還有貼紙、徽章、毛絨相框等周邊產品。

到了上映當日，瑞幸即發布補貨通知，稱相關聯名周邊上線三天即將告罄，正加急補貨。

要說聯名，潮玩品牌自然也不可能缺席。

北京朝陽區某泡泡瑪特門店店員表示，上周日店內的“瘋狂動物城”相關產品就已斷貨，“很多小朋友來買”。

泡泡瑪特推出三款聯名產品，包括“瘋狂再續系列手辦”及兩套與MOLLY合作的聯名款。泡泡瑪特方面表示，早在2021年其便推出“迪士尼瘋狂動物城系列”產品，去年還推出了“瘋狂動物城高光時刻”場景手辦，此次合作除了再現影片經典元素，還融入了MOLLY獨有的特質，吸引了不少新老粉絲。

圖/微信公眾號 @泡泡瑪特 POPMART

而52TOYS的“最佳拍檔系列”除了前述在萬達影城熱賣，在電商平臺也頻奪銷冠。相關負責人表示，52TOYS自2018年即開始與迪士尼合作，“優質的影視IP可以和消費者產生長時間、高黏度的情感連接，‘最佳拍檔’系列就是一個我們與版權方內容共創的成功樣本”。

動物城的形象紛紛出現在了優衣庫、李寧、森馬等服飾品牌門店里，周大福、老鳳祥等也都推出了聯名金飾，就連家電品牌也來分一杯羹。

美的空調的聯名廣告片簡直成了創意廣告圈的熱門，把知名網絡梗“師傅你是做什么工作的”主角洪師傅請去動物城，挑戰給動物城監獄裝空調，目前僅抖音官方號的視頻點贊數就超過17萬。

據悉，自今年6月以來，國內與《瘋狂動物城2》做IP聯名的品牌超過70個，覆蓋快時尚、餐飲、珠寶、日化等全品類，消費人群也涵蓋了全年齡段，成為今年《哪吒之魔童鬧?！分獾挠忠淮蟋F象級聯名事件。

迪士尼，頭號贏家

不過，正如森馬服飾在投資平臺上回復投資者提問時提到的，公司旗下品牌森馬、巴拉巴拉、森馬兒童均推出迪士尼瘋狂動物城等IP聯名產品，上述IP聯名產品銷售規模占比情況對公司不構成重要影響。

熱熱鬧鬧的聯名背后，廣大品牌不過是喝一點流量的熱湯，大口吃肉的始終是片方迪士尼。

首先當然是要回本。IMDb數據顯示，該片預計制作預算為1.5億美元，還有好萊塢業內人士稱，真實成本可能在1.8億至2.2億美元。若再疊加全球宣傳營銷費用，這一數字還將有所上浮。

按一般算法粗算下來，迪士尼要在全球拿到6億美元左右的票房才剛回本。這個時候，銀幕總數最多的中國就很重要了。

最近幾年，好萊塢電影在中國市場的表現是有目共睹的低迷，《瘋狂動物城2》和即將于12月19日在中國上映的《阿凡達：火與燼》簡直成了全村的希望。面對先一步上映又有極佳群眾基礎的《瘋狂動物城2》，迪士尼絕對是下了大力氣。

這一局棋在迪士尼的世界里早就徐徐鋪開。2023年，全球唯一的《瘋狂動物城》園區在上海迪士尼落地，而主角朱迪尼克更是在園區開放前就成為花車巡游的固定角色。

到了今年正式上映前，迪士尼先是在上海主題園區內舉行盛大的《瘋狂動物城2》全球慶典，迪士尼高層、電影制作團隊還有中英配音演員悉數亮相，還更新了角色新裝扮、新禮服及園區燈光等，線上的各種內容營銷也配合著大量聯名產品的陸續上線開始包圍那些潛在的電影觀眾。

雖然明星中文配音慘遭吐槽，但明星的號召力仍然存在，至少這波眼球肯定是賺到了。不僅如此，影片還啟用了五月天演唱的《派對動物》作為中文片尾曲，據說有不少“五迷”為此專門包場觀看。

當然，如此努力確實有成果。貓眼專業版數據顯示，截至北京時間12月5日，《瘋狂動物城2》全球票房超過6.5億美元，其中近一半來自中國內地，力壓北美。今年華特迪士尼公司大中華區2026消費品部啟動大會上，迪士尼也透露，自2023年12月以來，瘋狂動物城IP相關授權業務在大中華區實現3倍增長。

曾在好萊塢從事市場研究的李湛評價道，此番《瘋狂動物城2》一系列打通線上線下的動作，與其說是對中國市場的“重視”，不如說他們終于知道不是把好萊塢那套照搬到中國，而是要真正融入本地的消費習慣和情感連接方式之中。

他在感慨之余也強調，迪士尼通過電影建立IP資產，相比之下，中國影視IP更多還是依賴于票房回收，缺乏持續變現的路徑。

“逐步從‘項目驅動’轉向‘品牌驅動’，形成IP的資產化觀念，再建立起跨媒介、跨場景的內容分發體系，同時提升對用戶反饋和相關數據的轉化和應用能力，可能才是哪吒、唐探等成長中的中國影視IP有機會實現長期影視化的關鍵。”李湛說道。

畢竟，各行各業因著《瘋狂動物城2》賺點“小錢”自然熱鬧，留給更多中國電影人的真正難題恐怕是，當電影觀眾越來越挑剔的時候，如何能夠繼續賺錢，繼續賺“大錢”。

作者：梁婷婷

編輯：田納西

值班編輯：高興

“褲王”，攤上大事了？