2026，好人賺錢的時代，正在到來

2025，就要結束了。時間過得真快。

按照國際慣例，每年的這個時候，我們都會對即將過去的一年，做一次回顧，對即將到來的一年，做一次展望。所以，如果僥幸能有一些獨特的想法，我們會在之后的日子里，以文章的形式與你分享。

但是，梳理2025的過程中，有句秦朔老師和王志綱老師說過的話，不斷出現在了我的腦海里，讓我忍不住想要立刻與你分享。

是的。一個好人賺錢的時代，正在到來。

或者說，一個合規經營的時代，正在到來。

為什么這么說？

我們先來看幾件發生在2025年的，你可能知道但未必完全理解的大事。

10月以來，一些在網上做生意的商家，遇到了不小的挑戰。因為稅務部門，開始要求平臺報送數據，并對商家們的實際銷售數據進行審查，核定是否需要補繳以及具體的補繳稅款。一位年銷售額近兩億元的商家表示，他被倒查了2年，需要補繳700多萬。

這是怎么了？是有什么新政策嗎？

其實不是的。法律早有規定，電商，也是要依法納稅的。電商平臺，也有義務，向稅務部門報送平臺內經營者的身份和稅務相關信息。

那商家們為什么突然感受到了挑戰？

是因為，一個被稱為“金稅四期”的強大系統，開始全面發力了。它是一張覆蓋全國的天網，打通了工商、社保、銀行、海關等等部門的數據壁壘，能直接看到平臺上的每一筆流水，并能和銀行賬戶、工商信息做交叉比對。

于是，過去那種“你不說，我不問”的模糊空間，開始被技術填平。

所以，這不是什么新政策。這只是一個技術補丁。而這個補丁打上之后，一種長期不公平的競爭模式，就有機會被終結。

什么意思？我舉個例子。

小張和小李，各開了一家網店，賣同一款耳機。

小張從工廠進貨，花了100萬。工廠給他開了100萬的增值稅專用發票。假設，稅率是13%，那小張的“進項稅額”就是13萬。然后，小張以150萬的價格把耳機賣出去，會收?。?50萬*13%=）19.5萬的“銷項稅額”。最后，小張需要上繳（19.5萬-13萬=）6.5萬的稅款。

但小李對工廠說，我不要票，你給我便宜10個點。工廠為了自己的不合規操作，就同意了。于是，小李只花90萬，就拿到了貨。他沒有進項發票，就無法抵扣。他賣150萬，理論上要交19.5萬的稅，也因為選擇不開票，隱匿掉了這筆收入。

一來一回，小李就省掉了10萬的進貨成本，還逃掉了本該繳納的稅款。那競爭起來，小張就根本不是他的對手。

因為他把“稅”變成了利潤，變成了競爭力，變成了降價的資本。

所以，這筆錢，必須擺上臺面。所有人都得站在同一個起跑線上。臺面上的每一分錢，都必須合規納稅。

當然。做生意，不只有商品交易的賬，還有勞動雇傭的賬。

和納稅一樣。為員工繳納社保，是從1995年勞動法開始就有的，企業的法定義務。到今天，已經整整三十年了。

但今年，監管開始收緊。

9月1日，最高法的一個司法解釋正式生效。它白紙黑字地告訴了你，任何讓員工簽“自愿放棄社?！钡膮f議，都是廢紙一張，完全無效。員工隨時可以反悔，不僅能要求你補繳，還能依據《勞動合同法》解除合同，并讓你支付經濟補償金。

這就意味著，過去那條企業和員工之間心照不宣的“灰色地帶”，被從法律層面，徹底堵死了。

過去，它是一條彈性的建議線?，F在，它是一條帶電的高壓線。

可是，為什么突然收緊了？

是因為一個更深層的，不可逆轉的宏觀趨勢。也就是，人口結構。

從1962年開始的15年里，中國，大約出生了3億人。這是一股巨大的嬰兒潮。從2022年開始，這3億人，集體進入了退休年齡。未來十年，我們將親眼見證這個過程。

但是，中國的社保，是“現收現付”的模式。也就是說，你今天交的社保，并不是存在了某個地方，而是立刻就要拿去給今天的老人們?？扇绻I錢的人越來越多，交錢的人越來越少，那天平就會發生傾斜。

所以，確保每一個在職的人都依法合規繳納社保，就從某種“應該做”的事，變成了一種“必須做”的事。

而且，和“稅”的邏輯一樣，靠“不繳社?！笔∠聛淼腻X，本質上也是一種不公平的競爭優勢。它讓企業從“人海戰術”中獲益，卻把風險和成本，轉嫁給了整個社會。

抹掉這種不公平的優勢，企業們才算是真正回到了同一起跑線，不再比拼誰更省，而是比拼誰的管理效率更高，誰的人才密度更大，誰的產品更能打。

那么，國家為什么要如此嚴格地，一手抓稅務，一手抓社保？

反內卷，算是最近幾年的熱詞了。但是，3月5日，這個詞，第一次被寫進了政府工作報告。

這就意味著，反內卷，開始從一個社會情緒詞，正式成為了國家經濟治理的頂層設計。

緊接著，我們看到了一系列的動作。比如4月，《公平競爭審查條例實施辦法》落地，專門打擊地方保護和招商引資中的惡性競爭。比如年中，市場監管總局公布了《反不正當競爭法》的修訂草案，直指“二選一”、流量劫持、大數據殺熟這些新型的網絡“卷法”。

什么是反內卷？為什么要反內卷？

無底線的價格戰，是內卷。同質化的產品，是內卷。愈演愈烈的營銷費用軍備競賽，也是內卷。而持續的內卷，會讓人們覺得“反正東西會越來越便宜，那就先不消費了，等著”。這對整個經濟的“水循環”，是巨大的傷害。它會帶來通縮預期，抑制消費，進而影響企業投資，最終拖累整個經濟的活力。

所謂的反內卷，就是要改變競爭的“坐標軸”，把競爭從“價格”的水平線上，引導到“價值”的垂直線上。

所以，稅務，社保，兩手都要抓，兩手都要收緊。

因為通過不交稅、不繳社保獲得的“不公平優勢”一旦被沒收，惡性的價格戰就很難打起來。要打，拿產品打，拿服務打，拿真本事打。

而且，這股“收緊”的風，不能只吹向企業。

2024年開始，不少省份，都出臺了“過緊日子”的詳細規定。今年，這些詳細規定，變成了一些更具體的行動。

比如，很多政府機關，不準拍那種幾百人站鐵架子上的大合照了。因為拍大合照，不便宜。很多會議，也不發紙筆了，提倡無紙化辦公。比如，一些單位，建立了“公物倉”制度。閑置的辦公桌椅、電腦設備，都上交到一個公共的“倉庫”里。誰有需要，就去申請領用，而不是重新采購。再比如，一些單位，甚至開始取消食堂 ……

這是一種非常強烈的信號。

它告訴我們，一個高增長、高消耗的時代，過去了。未來，我們都要憑真本事吃飯了。

現在，你就能理解，為什么我會不斷想到那句秦朔老師和王志綱老師說過的話，為什么我會說“一個合規經營的時代，正在到來”。

因為游戲的規則，正在被改寫，商業世界的基礎物理參數，正在被修改。

對于那些習慣了在規則邊緣游走的人來說，這是一個時代的終結。在那個時代里，有的人賺的不是經營的錢，而是“稅”的錢，是規則漏洞的錢。現在，那個時代的“紅利”，正在變成這個時代的成本。

而對于那些從第一天起，就老老實實經營，踏踏實實繳稅，本本分分為員工繳納社保的人來說，這就是他們應得的公平。那個時代的“虧損”，正在變成這個時代的競爭力。

所以，是時候告別投機，回歸經營。告別捷徑，回歸價值。告別灰色，回歸透明。

賺錢，會變得更難。但用心造船的人，會繼續遠航。

以后，我們要憑真本事賺錢了。

加油。

觀點/ 劉潤主筆/ 二蔓編輯/ 歌平版面/ 黃 靜

這是劉潤公眾號第2796篇原創文章。未經授權，禁止任何機構或個人抓取本文內容，用于訓練AI大模型等用途