我是知交酒

“友趣”的知交酒

文 | 岳治中

嘿，朋友，若你此刻正握著一杯溫?zé)岬娘嬈罚环镣Ｏ聛砺犅犖业墓适隆?我不是貨架上那一排排的“小白”，而是陪你嘮嗑、陪你闖的知交。

很多人問我，“重生”到底是怎么一回事？其實(shí)答案很簡(jiǎn)單：我不想再被白酒的標(biāo)簽困住，只想蹲下來，做你身邊最懂你的那個(gè)“知心朋友”，陪你把日子過成“友趣生活 知交一下”的模樣。

01

重生：從 “端著” 到 “坐下”，打破刻板的初心

曾經(jīng)的我，因“白酒的穩(wěn)重”強(qiáng)調(diào)“釀造工藝”，缺乏與你的對(duì)話與共鳴。

可每次看到青年人聚餐時(shí)，只抱著奶茶碰杯，不愿拿起我，我心里就發(fā)慌 —— 難道我只能是“應(yīng)酬的酒”，就不能成為“友趣生活”里，陪大家輕松碰杯的“朋友的酒”嗎？

真正讓我決定 “重生” 的，是一次偶然的街頭對(duì)談。

那天我化作普通酒瓶，混在便利店的貨架上，聽兩個(gè)剛下班的姑娘聊天。一個(gè)說：“上次露營(yíng)我爸帶來一瓶白酒，瓶身一點(diǎn)都不時(shí)髦，根本沒法拍照發(fā)朋友圈。”另一個(gè)接話：“要是有款白酒長(zhǎng)得清爽，顏值在線，能在露營(yíng)、夜晚朋友小聚出片，那可太好了！”

這話像顆石子砸進(jìn)我心里，我突然明白：酒的本質(zhì)應(yīng)該是“連接”，是幫人們開啟“友趣生活”的鑰匙。

從那天起，我開始“卸包袱”：扔掉了繁復(fù)的浮雕瓶身和冗余文字，把自己裝進(jìn)了半月形的瓶身里 —— 這就是后來的知交酒（知交四季），通透的藍(lán)色瓶身像映在海面的明月，沒有多余裝飾，只靠線條勾勒出簡(jiǎn)約美感，拎著去露營(yíng)、去音樂節(jié)都很搭。

我還配了個(gè)柔軟的棉麻布袋，布紋里藏著“四季相伴”的心意，拎在手里像提著一份輕便的牽掛。“古法釀造”的厚重介紹也被我換成了藏在工藝?yán)锏恼嫘模河贸嗨拥募t纓子糯高粱、12987 傳統(tǒng)工藝的打磨365 天的慢釀周期，不單是 “傳承”，更是想釀出能陪你日常飲用的甘潤(rùn)口感，畢竟 “友趣生活” 從來不是裝出來的，得有實(shí)打?qū)嵉牡讱狻?/p>

“重生”后的我不再想著“讓你仰望”，而是像朋友見面那樣，先聽你說，再陪你把日子過得更“友趣”。

02

同行：把話語權(quán)給你，謙卑真誠(chéng)的實(shí)踐

重生后，我做的第一件事就是“閉嘴”—— 不再單向輸出“我很好”，而是掏出小本本，認(rèn)真聽你說“你想要什么”，畢竟“友趣生活” 從來不是我說了算，得咱們一起造，因?yàn)槲沂钦娴南敫恪疤幣笥选薄?/p>

記得和《慶余年第二季》聯(lián)名時(shí)，劇中二皇子吃火鍋的劇情火了，美食達(dá)人 @芝芝甜檸檬 在社交平臺(tái)念叨：“冬天吃火鍋想配酒，可白酒太烈，總破壞鮮味兒”。

我立刻找她搭話：“咱們一起試！你懂美食，我懂酒，肯定能找到搭調(diào)的法子！”后來我們對(duì)著番茄九宮格火鍋試了十幾種喝法：冰鎮(zhèn)后倒在冰球杯里，解辣又提鮮；加兩片香水檸檬浸泡十分鐘，配麻辣牛肉剛好中和油膩。

追《慶余年》上頭的時(shí)候，我發(fā)起 ：做了“測(cè)一測(cè)你是小范大人的哪位知交”H5，讓你沉浸式代入劇情；還開放番外征集，有人寫“范若若用知交酒為哥哥慶功”，評(píng)論里滿是“這就是我和閨蜜的樣子”。

你熱衷的新鮮事，我都想陪著一起熱鬧。

你說喜歡科技感，我就在2025年成都的品牌發(fā)布會(huì)上請(qǐng)了機(jī)器人當(dāng)“一日店長(zhǎng)”，用AI相機(jī)與你合拍“二次元”；你說過年集五福缺儀式感，我就成了支付寶五福合作伙伴，讓你在團(tuán)圓時(shí)刻也能想起“有知交，悅團(tuán)圓” 的溫暖。

為了給你生活添加更多的樂子，我以行業(yè)贊助的身份入局《麻花特開心2》，與麻花家族一起爆笑承包你的快樂；

為了陪伴你一起感受音樂的魅力，我以獨(dú)家冠名的身份贊助《刀郎知交線上演唱會(huì)》，讓我們和刀郎一起“有知交 共熱愛”；

為了與你激情競(jìng)猜誰是冠軍隊(duì)，我以首席戰(zhàn)略合作伙伴的身份開啟燃情足球季項(xiàng)目，讓我們和好友一起“與知交 共燃情”；

更為了讓你在周五找到一種輕松的生活節(jié)奏，聯(lián)動(dòng)你喜歡的抖音平臺(tái)打造的 # 話題，連 @司氏砸缸、@鐵蛋日記 這些達(dá)人都來湊熱鬧，他們拍的周五組局視頻，播放量個(gè)個(gè)破千萬。

03

共赴：“未來 30” 的勛章，是我們一起贏的約定

今年秋天，微酒的朋友給我發(fā)消息：“你入選中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)的‘為生活更美好?酒業(yè)未來 30’推介名單啦！” 我第一反應(yīng)不是 “我厲害”，而是趕緊翻社群記錄 —— 想著要跟大家說 “咱們一起拿到勛章啦！這是咱們‘友趣生活 知交一下’的底氣呀”！

你可能不知道，這個(gè)“未來 30”推介不僅僅只看銷量、看名氣，評(píng)委們最看重的是 “品牌能不能跟用戶玩到一塊兒，能不能給生活添點(diǎn)溫度”。

評(píng)委說，選中我，是因?yàn)榭吹?“這瓶酒眼里有人，心里有溫度，還能讓生活變友趣”—— 你看，這份榮譽(yù)哪里是我一個(gè)人的，分明是咱們一起 “處朋友”、一起造 “友趣生活” 攢下的底氣。

畢竟我的初心從來都是做“友趣生活倡導(dǎo)者”，陪你在露營(yíng)時(shí)碰杯，在團(tuán)聚時(shí)開懷，讓每個(gè)平凡的日子都能“知交一下”。

重生后的我，始終記得：我存在的意義，從來不是“賣酒”，而是“陪你”—— 陪你加班到深夜時(shí)，說一句 “辛苦了，咱們‘知交一下’放松會(huì)兒”；陪你跟閨蜜吐槽時(shí)，碰個(gè)杯說 “都會(huì)好的，有我陪你‘友趣生活’”；陪你帶爸媽吃飯時(shí)，笑著說 “這酒口感醇和不烈，瓶身也好看，咱們一起嘗嘗，跟爸媽也‘知交一下’”。

我或許還有很多不足：可能有的朋友想要更清新的口感，有的期待更多樣的“友趣場(chǎng)景”，但沒關(guān)系，你盡管跟我說，我慢慢改，就像朋友之間互相包容、一起成長(zhǎng)那樣。

嘿，朋友，下次你想找人聊天，想找瓶酒配你的晚餐、露營(yíng)、音樂節(jié)，想開啟一段“友趣生活”，別忘了我 —— 我是知交酒，是那個(gè)揣著半月形瓶身，陪你哭、陪你笑、陪你“知交一下” 的“知心朋友”。

未來30年，甚至更久，我不想許下什么宏大的承諾，只愿繼續(xù)聽你說、陪你做，把咱們一起“友趣生活”的日子，都釀成最有滋味的回憶。畢竟，最好的酒，從來不是我，而是“我和你” 一起“知交一下”的時(shí)光。

溫馨提示：理性飲酒，未成年人請(qǐng)勿飲酒。

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