小紅書，狂卷深圳創投圈

來源丨南財社

小紅書在深圳創投圈，殺瘋了。

深圳南山科技園，以大疆總部為中心，半徑十公里范圍內，周圍遍布國內各種高新硬件科技初創企業，這里，成為中國硬件創新的新圣地，也成為關注AI硬件投資人，交換情報的重要根據地。

但最近，一個名字攪亂了這里往日的氛圍——小紅書。

今年下半年，小紅書正以前所未有姿態和速度，在深圳創投圈殺出一條“血路”。

出手快、投資猛、一兩天就能完成一筆投資，把老牌投資人都給看懵了。

而在這姿態的背后，是“錢多”的小紅書，正試圖在上市前蓄力講述新的增長故事。

1

一兩天就打錢，

半年投了10家初創公司

都知道“深圳速度”快，沒想到小紅書的戰略投資，也搞成了“深圳速度”。

最近，小紅書戰投成了深圳創投圈的話題中心。靠著“有錢、事少、打錢爽快”，小紅書戰投成了初創公司們眼中的“最佳金主”，也成為一些老牌投資人心中的“卷王”。

究竟有多“卷”？

今年下半年，創投圈盛傳，小紅書到處猛投項目，“上午見，下午就給ts，第二天就打款，估值還給得很高”，把投資搞成了“閃電戰”。

有些項目甚至為了獲得獨家投資資格，小紅書還曾提出愿意提高約20%-30%的估值參投，每次出手在數百萬美元至1000萬美元以上。

傳統老牌投資人還在精打細算、層層風控，等待決策的時候，小紅書那邊已經溢價拿下，開始尋找下一個目標了。簡直是降維打擊。

這一點也得到小紅書戰投團隊人員的認證。雖然表示，不至于網傳的那么夸張，必要的盡職調查工作也是在做的。但對其他說法，并沒有予以否認。

小紅書戰投甚至還在社交媒體上打出“條款簡單、決策迅速、打錢賊快”的口號，規模不限，歡迎網友們自薦或引薦。路子著實“野”到讓一些老牌投資人不適應。

據經濟觀察報報道，半年內，小紅書已經參投了10家初創公司。比如通過其子公司薯能生巧科技（上海）有限公司，投資了云望創新、飛行陪伴機器人Skyris。

小紅書戰投主要瞄準AI、消費電子、出海等賽道的項目。但在很多老牌投資人眼中，小紅書的投資邏輯“很迷”，讓其直呼“看不懂但大為震撼”。

確實，就以上述兩個項目來說，不管是在AI賽道還是機器人賽道，都算比較冷門。

比如云望創新，成立于2023年10月，主要深耕大健康領域的消費電子產品，首款產品為全球首款AI滾動按摩機器人。簡單來說，就是把傳統的泡沫滾軸，做成AI機器人。

Skyris也同樣是個冷門賽道——陪伴型寵物機器人，和一般機器人路徑不同，這是款可以飛行的機器人，通過自研氦氣浮空平臺和邊緣計算結構，讓機器人可以自主懸停，機翼拍動、LED眼神和語音，這一屬性能讓它更加主動的陪伴。

AI、機器人目前雖然都是大熱賽道，但盈利的卻寥寥無幾。比起純粹的財務投資，小紅書上述的投資邏輯更多是為了構建生態，講出一個新的增長故事。

2

從“風投女王”手中，挖來的大將

還從老鄉張一鳴手中挖人

小紅書其實并不算是投資圈的新面孔了。

事實上，早在2021年開始，小紅書就開始涉及投資領域。首次出手，就投資了美瞳品牌Moody，之后又陸續投出了精品咖啡連鎖品牌M Stand，科技美護品牌AMIRO、高端滑雪板品牌“雪鸮科技”，甚至是月之暗面這個AI領域的明星項目，也有小紅書的身影。

不難看出，早起小紅書的投資偏好更加傾向新消費，但從2024年投資月之暗面開始，小紅書的投資也瞄準了AI領域。

而今年以來，小紅書在投資領域的動作，更大、也更猛了。

除了前文提到的半年內投了10家公司之外，前不久，小紅書甚至還轉身LP，入股自己的早期投資人金沙江創投旗下的創投基金——杭州金沙江初向量創業投資合伙企業（有限伙伴，成為其股東。

從曾經的被投資，到如今反哺投資人。

但要說到小紅書今年以來投資動作，關鍵的還是一個人——戴麗丹。

2024年底，多家媒體報道稱，戴麗丹才加入，并開始籌建團隊。從時間來看，小紅書新的戰投團隊成立還不到一年。

戴麗丹履歷亮眼，北大計算機專業畢業，在從事風險投資前，她曾在互聯網大廠工作，曾在百度擔任圖片搜索產品經理，之后升任百度地圖產品負責人。

之后她離開百度，遠赴哈佛學院攻讀MBA學位，由此從互聯網大廠一腳踏入了投資行業。獲得MBA學位后，她便加“風投女王”徐新創辦的今日資本，于2022年升任今日資本合伙人。

戴麗丹的加入，在當時一度被認為是小紅書加速擁抱AI的信號之一。事實上也如此，今年以來，小紅書戰投，重點偏向之一，就是AI。

據稱，戴麗丹來到小紅書后，得到了極高的重視，直接任職公司的首席戰略官，直接向CFO章子琦匯報，負責組建小紅書戰略投資團隊。

不僅如此，據經濟觀察報報道，今年以來，小紅書還頻頻從字節創投團隊內部高薪挖人。

有意思的是，戴麗丹中學畢業于龍巖一中，也是字節創始人張一鳴、美團創始人王興的老鄉。

這算是，“老鄉見老鄉，直接挖一刀”嗎？

3

上市前的最后沖刺？

在小紅書最近的溢價“閃電”戰投動作中，也有人疑惑：好不容易實現盈利，為啥小紅書開始瘋狂“撒錢”？

首先原因就是，小紅書賬上的錢，真的太多了。

近幾年來，小紅書屢屢被傳出上市消息，但始終沒有得到官方的落錘。至今為止，小紅書走過了十年，但創投圈依然等待著這個超級IPO。

在這期間，小紅書也終于走通了商業生態，成功實現了盈利，估值目前也達到了310億美元，較此前長期徘徊的200億美元，上漲了50%以上。

而據預測，小紅書2025年的利潤將達到30億美元。

從曾經的連續虧損，到如今手握充裕的現金流，小紅書也是真的變有錢了。

手上錢太多，這也是小紅書今年投資全面出擊的重要原因之一。

其次，這也出于小紅書對未來的考量。

上市除了看業績，資本市場更需要講述一個成長性的故事。

業績上，小紅書絕大部分還是依賴于廣告。廣發證券研報顯示，小紅書近80%的營收來自廣告業務。

對一個估值310億美元的超級獨角獸來說，這樣的營收結構，顯然不足以支撐市場的想象力。

另一邊，“賬上的錢越多，越說明它沒有成長性。”

就像居民理財一樣，把錢放在銀行里，坐等吃利息，和把錢拿出去投資，讓錢生錢，這是完全不同的。

公司的現金也一樣。如果把錢留在賬上，現金的價值約等于一年期國債的收益率，但如果把錢配置到有潛力的資產里，不僅可能會帶來持續的收益， 投資也會轉化為被投資公司的高估值，進一步轉化為自己公司的想象空間。

對于月活躍用戶數（MAU）已?超過3.5億?，用戶日均使用時長超過74分鐘的小紅書來說，賺錢已經不是當前的頭等大事，而是讓外界相信它具備高成長性。

投資，成為其最佳的選擇。

投資的同時，今年以來，小紅書在電商領域，也是動作頻頻。

今年6月，香港辦公室成立，劍指電商出海。前不久的11月，小紅書全資收購了廣東東方電子支付，拿下支付牌照。這意味著小紅書終于可以擺脫對微信、支付寶的依賴，補齊商業閉環的最后一塊拼圖。

“3億人的生活興趣愛好聚集地”，打著這個口號的小紅書，從曾經的美妝、種草，到如今運動健身、消費電子、新生活方式等，囊括年輕人的各種生活興趣愛好，已然成為一個年輕人的生活社區。

如今，又從底層的內容社區，一步步布局電商、移動支付、AI硬件產品等，在上市前的最后沖刺階段，小紅書正在向外界證明，自己不僅僅是一個賣廣告的內容社區，更是一個擁有支付牌照、商業閉環完整，并且還具備科技嗅覺的平臺型生態巨頭。

深圳創投圈，可能還只是個開端，這一幕未來還可能在更多地方上演。

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