奔騰小馬銷量大漲，悅意持續(xù)低迷，一汽奔騰喜憂參半

如今在國(guó)內(nèi)新能源銷量持續(xù)上漲的情況下，一汽奔騰近些年也開(kāi)始發(fā)力。在小型車市場(chǎng)布局的奔騰小馬（參數(shù)丨圖片）表現(xiàn)不俗，已經(jīng)成為了當(dāng)前一汽奔騰的銷量支柱。不過(guò)今年以來(lái)一汽奔騰重點(diǎn)打造的“悅意”序列，卻表現(xiàn)的令人有些失望。

據(jù)悉，自今年4月份一汽奔騰董事長(zhǎng)劉忠忱上任以來(lái)，奔騰小馬憑借著2.99萬(wàn)的親民售價(jià)，就獲得了市場(chǎng)的青睞，根據(jù)銷量數(shù)據(jù)顯示，在10月份其銷量更是達(dá)到了1.46萬(wàn)輛，在純電小車市場(chǎng)名列前茅。而其累計(jì)銷量也已經(jīng)達(dá)到了9.14萬(wàn)輛，占據(jù)了奔騰品牌零售量的65%，可以說(shuō)一汽奔騰銷量表現(xiàn)如何，都要看奔騰小馬的“臉色”。

不過(guò)要知道，一汽奔騰在今年還重點(diǎn)布局了“悅意”系列車型，可以說(shuō)承載了奔騰品牌銷量提升和盈利能力提升的重任。但是目前來(lái)看，這個(gè)如意算盤并沒(méi)有打響。

其中悅意03作為該序列的首款車型，在上市以來(lái)的銷量保持在3000輛左右，表現(xiàn)只能說(shuō)中規(guī)中矩。但是隨后推出的悅意07表現(xiàn)卻直落千丈，5月上市以來(lái)，零售銷量分別只有211輛、462輛、462輛、396輛、434輛、422輛。不過(guò)劉忠忱對(duì)于這款車可以說(shuō)是寄予厚望，其曾對(duì)外表示：奔騰悅意07是繼“7萬(wàn)元級(jí)純電SUV”悅意03后，一汽奔騰悅意產(chǎn)品序列推出的又一款重磅力作。但是這款“重磅力作”的銷量表現(xiàn)顯然不能讓其感到滿意。

而悅意03的不溫不火，以及悅意07上市即低迷，已經(jīng)暴露出了一汽奔騰在新能源市場(chǎng)的明顯短板。盡管靠著奔騰小馬在純電小車市場(chǎng)收獲了一波存在感，但是較低的售價(jià)并不能帶給其良好的利潤(rùn)空間。這種“以價(jià)換量”的模式顯然無(wú)法讓一汽奔騰能夠長(zhǎng)久維持下去，因此可以看到很多車企在純電小車的基礎(chǔ)上，都選擇了向上沖高。

雖然說(shuō)一汽奔騰選擇了通過(guò)推出“悅意”系列的車型，來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的沖高目標(biāo)，但是目前來(lái)看一汽奔騰在新能源市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，還不能占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。畢竟首先從技術(shù)來(lái)看，相比比亞迪、吉利、長(zhǎng)安等提前布局的老牌大廠來(lái)說(shuō)，一汽奔騰并沒(méi)有明顯的技術(shù)標(biāo)簽。此外在品牌層面，一汽奔騰在燃油車市場(chǎng)就已經(jīng)被邊緣化，而進(jìn)入新能源市場(chǎng)，顯然也無(wú)法跟這些強(qiáng)勢(shì)品牌抗衡。

但是值得關(guān)注的是，目前一汽奔騰想要靠性價(jià)比優(yōu)勢(shì)來(lái)維持銷量已經(jīng)不是長(zhǎng)久之計(jì)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年-2024年一汽奔騰凈利潤(rùn)分別為-20.97億元、-29.58億元、-43.47億元，虧損呈現(xiàn)逐年加大的趨勢(shì)。要知道，目前理想、零跑已經(jīng)開(kāi)始實(shí)現(xiàn)盈利，而蔚來(lái)也已經(jīng)公布了盈利的目標(biāo)。一汽奔騰何時(shí)能夠扭虧，目前來(lái)看依然存在較大的難度。

不過(guò)好在9月份一汽奔騰迎來(lái)了一波“輸血”，據(jù)悉有四家頭部企業(yè)共投資33.1億元，加上中國(guó)一汽同步增資52.4億元，一汽奔騰共募集資金85.5億元。而此次募集的85.5億元資金將主要用于新能源技術(shù)研發(fā)、智能制造升級(jí)及渠道生態(tài)建設(shè)等。

雖然說(shuō)一汽奔騰背靠著中國(guó)一汽這棵大樹(shù)，但是如何打造出過(guò)硬的產(chǎn)品，來(lái)贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，才是其健康發(fā)展的根本所在。目前來(lái)看，單靠奔騰小馬的低價(jià)策略，對(duì)其品牌力的提升以及盈利水平并不太友好。而如何打造出更具競(jìng)爭(zhēng)力的“悅意”序列產(chǎn)品，不僅僅是一汽奔騰董事長(zhǎng)劉忠忱亟待解決的問(wèn)題，也將決定一汽奔騰未來(lái)發(fā)展的命運(yùn)。

（本文由文武車道新媒體工作室原創(chuàng)出品，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處：文武車道，本文作者：夏沐，個(gè)人觀點(diǎn)，僅供參考，部分圖文源自網(wǎng)絡(luò)，如有錯(cuò)誤請(qǐng)聯(lián)系刪除。）