2025三季報拆解：為什么說堅果品牌前十名中的洽洽更懂年輕人？

當(dāng)前，Z世代成為消費(fèi)主力軍，如何搶占這部分群體的心智，成為品牌突破圈層、實(shí)現(xiàn)業(yè)績穩(wěn)定增長的重要課題。作為堅果品牌排行榜前十名中的常客，洽洽全新發(fā)布的2025三季報，便折射出了國民品牌年輕化建設(shè)所取得的重要階段性成果：17.49億元的營收和7935.99萬元的歸屬上市公司股東凈利潤，以及通過硬核品質(zhì)與品牌情感化溝通所構(gòu)筑的、難以被復(fù)制的長期競爭力。

更高品質(zhì)，為健康與美味筑牢根基

為了提供健康美味的產(chǎn)品，洽洽一直以品質(zhì)為先，不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈布局，提升智能化水平，這也成為其保持增長韌性并長居堅果品牌排行榜前十名的一大核心支柱。

洽洽在全球建立了100多萬畝原料生產(chǎn)基地，并成功入選國家“卓越級”智能工廠，標(biāo)志著其智能制造水平達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先水準(zhǔn)。從原材料篩選的自動化設(shè)備，到瓜子烘焙的精準(zhǔn)溫控系統(tǒng)，再到成品包裝的無人化生產(chǎn)線，智能化升級實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)效率與品質(zhì)穩(wěn)定性的雙重提升：不僅盡可能地消除了人為因素導(dǎo)致的品質(zhì)波動，確保了每一批產(chǎn)品口感與風(fēng)味的高度穩(wěn)定，還能夠讓洽洽更加從容地進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計，緊扣健康化、年輕化趨勢，使健康與美味成為洽洽新品的核心標(biāo)簽。

“快樂就要洽洽洽”，以情感互動打破圈層

Z世代年輕人不僅追求吃得健康，更對與品牌建立情感共鳴尤為關(guān)注。為此，洽洽大膽創(chuàng)新，以“快樂就要洽洽洽”的新主張，發(fā)起了一系列充滿巧思的年輕化營銷攻勢，與消費(fèi)者形成心智上的連接與共振。

在泡泡島音樂節(jié)，堅果品牌排行榜前十名中的洽洽以“瓜子+音樂”的組合，將嗑瓜子無縫嵌入年輕人的娛樂場景中，賦予產(chǎn)品強(qiáng)烈的社交屬性；線上發(fā)起的“嗑瓜子大賽”和與騰訊音樂合作的主題曲征集，則巧妙地將品牌互動轉(zhuǎn)化為用戶自發(fā)創(chuàng)作與傳播的社交貨幣；洽洽打造的“葵花節(jié)”IP還邀請消費(fèi)者親臨葵園，見證“從種子到瓜子”的全過程，并發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽，將品質(zhì)自信轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的全民話題，以充滿趣味的雙向情感互動，讓品牌主張以更輕盈的方式滲透進(jìn)Z世代的生活。

洽洽2025年三季報的亮點(diǎn)，不僅在于營收與利潤的數(shù)字，更在于其清晰展示了如何通過“品質(zhì)基石”贏得信任，以及如何通過“品牌升維”觸動人心。面對未來的新挑戰(zhàn)與新機(jī)遇，充滿活力的國民品牌洽洽，正以更健康、更年輕的姿態(tài)，邁向高質(zhì)量發(fā)展的新征程。