美團(tuán)女騎手的廣告到底錯(cuò)在哪？

作者： 李 老 白

首發(fā)：老白讀書(shū)

01/

最近那個(gè)由某團(tuán)和央視聯(lián)合打造的外賣(mài)員宣傳片翻車(chē)了，大家知道吧？

視頻里，一平面設(shè)計(jì)師放棄原本的工作跑去云南送外賣(mài)，不但“隨時(shí)欣賞沿途的風(fēng)景”。

還憑3個(gè)月的收入購(gòu)買(mǎi)了一款價(jià)值14000+的品牌相機(jī)。

最后，女主角還辦起了《外賣(mài)箱里的畫(huà)廊 》 個(gè)人影像展。

就當(dāng)主創(chuàng)人員自我感動(dòng)，覺(jué)得這個(gè)故事“好勵(lì)志”的時(shí)候，網(wǎng)友們紛紛給出了批評(píng)的聲音。

你說(shuō)送外賣(mài)還可以“欣賞沿途的風(fēng)景”？

訂單要超時(shí)了好嗎？早累趴下了好嗎？

你說(shuō)3個(gè)月收入就可以買(mǎi)價(jià)值1.4個(gè)W的品牌相機(jī)？

某團(tuán)自己的數(shù)據(jù)都在說(shuō)，三四線城市騎手的平均收入也就5000水平，等于這位美女是不吃不喝攢了3個(gè)月。

而最離譜的就是個(gè)人影像展了。

送餐路上能拍到些啥，有網(wǎng)友分享了自己的“攝影作品”。

02/

這個(gè)廣告的問(wèn)題在哪里呢？

它在本質(zhì)上其實(shí)是個(gè)富家小姐假裝窮人，到基層體驗(yàn)生活的故事。

所以才這么令人不適、

影視颶風(fēng) Tim 的事情這才過(guò)去多久，他們就又忘了這層禁忌。

在之前那篇里我說(shuō)：

Tim的最大問(wèn)題，其實(shí)是他本屬于“他們”的一員，又一直在扮演“我們”，只是一不小心讓觀眾發(fā)現(xiàn)他竟然屬于“他們”的事實(shí)。

人民群眾受不了富哥富姐們扮演我們，消費(fèi)我們。

而這個(gè)廣告里表現(xiàn)的恰恰就是這樣一個(gè)故事。

能說(shuō)出“送外賣(mài)可以順便欣賞沿途風(fēng)景”的人，她是真的沒(méi)有送過(guò)外賣(mài)的；

能將3個(gè)月的所有收入都拿來(lái)買(mǎi)個(gè)巨貴的相機(jī)的人，她大概率是不靠這個(gè)吃飯的。

兩個(gè)線索拼湊起來(lái)就只有一個(gè)結(jié)果，那就是這姐們?cè)揪褪莻€(gè)富姐，人家這是來(lái)體驗(yàn)生活呢！

真實(shí)的外賣(mài)員哪可能是這樣？

分享《外賣(mài)騎手，困在系統(tǒng)里》這本書(shū)里的幾個(gè)段落：

可以讓外賣(mài)平臺(tái)所有的產(chǎn)品經(jīng)理和算法工程師都去當(dāng)一個(gè)月騎手，這樣，他們才會(huì)知道這個(gè)系統(tǒng)對(duì)人的壓迫有多么嚴(yán)重。

系統(tǒng)仍在運(yùn)轉(zhuǎn)，游戲還在繼續(xù)。只是，騎手們對(duì)自己在這場(chǎng)‘無(wú)限游戲’中的身份，幾乎一無(wú)所知。他們?nèi)栽陲w奔，為了一個(gè)更好生活的可能。

他經(jīng)常出現(xiàn)在外賣(mài)騎手的車(chē)禍現(xiàn)場(chǎng)……據(jù)他觀察，所有騎手摔倒后的第一反應(yīng)，都是趕緊爬起來(lái)，去看外賣(mài)灑沒(méi)灑，然后打電話(huà)給客人解釋——“沒(méi)有人在乎自己?！?/p>

幾天后，他收到了當(dāng)月的工資條，數(shù)字居然比平時(shí)低很多——原因很簡(jiǎn)單，大雨那天，他送出的很多訂單都超時(shí)了。因此，他被降薪了。

03/

當(dāng)前基層就是個(gè)火藥桶。

奉勸那些“他們”，這兩年不要來(lái)招惹“我們”，你就老老實(shí)實(shí)地在天宮待著，我們至少眼不見(jiàn)為凈。

不要談什么“本意是好的?！?/p>

我相信這大概是相當(dāng)一部分“他們”的真心話(huà)，但是，你們是無(wú)法從底層心態(tài)上共鳴“我們”的，這就勢(shì)必容易擦槍走火。

到時(shí)候上了熱搜，又來(lái)道歉什么的，何必呢？

而那部分主業(yè)就是消費(fèi)“我們”的人，就更要收住了。

小心引火燒身。

我之前發(fā)過(guò)幾篇對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)感慨的文章。

從留言區(qū)看，現(xiàn)在過(guò)得不好的人很多、很多、很多。

好多人被降薪、工資延發(fā)，供職單位半死不活，隨時(shí)可能都要倒閉；

但教育、醫(yī)療、房貸，這哪一項(xiàng)都要錢(qián)，要的都是大錢(qián)，一旦失業(yè)就可能面臨生活不下去的危險(xiǎn)。

所以我可以很明顯地感覺(jué)到，經(jīng)濟(jì)下行幾年后，到現(xiàn)在基層的壓力已經(jīng)累積得夠大了，他們?cè)跁r(shí)刻尋找突破點(diǎn)。

這個(gè)時(shí)候，誰(shuí)成了這個(gè)“突破點(diǎn)”，那就自認(rèn)倒霉吧。

全文完，歡迎 在留言區(qū)寫(xiě)下您的看法 ，謝謝閱讀!

歡迎轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明來(lái)源。