隨著國內寵物主對科學喂養的關注度不斷提升,寵物經濟已步入精細化發展階段。為深化科學養寵理念的公眾認知,Solid Gold素力高在10月聯合北京動物園大熊貓“萌蘭”,推出了“國有國寶,家有萌寶”跨界聯名。品牌期望通過“萌蘭”國民認知度和治愈力,建立更有效的情感連接,打破認知壁壘,將科學的營養與養護理念傳遞至更廣泛的人群,助力每一只貓咪健康成長。
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頂流萌蘭當道,助力養出同款“高能萌主”
提及北京動物園的“頂流擔當”,熊貓萌蘭無疑是“國民級愛豆”般的存在。有著“西直門三太子”稱號的它,憑借一系列鮮活有趣的出圈名場面圈粉無數:活力滿滿地爬上爬下、化身“竹子新鮮度質檢員”的認真模樣……熊貓萌蘭成為大眾心中“萌力值MAX”的代名詞,更是完全符合人們對“理想萌寵狀態”的想象——擁有讓人一眼心動的可愛顏值,性格開朗親人,更重要的是具備健康的體格與活力。
這份“想養出像萌蘭一樣的高能萌主”的期待,正是Solid Gold素力高與熊貓萌蘭聯名的初心。此次聯名以“國有國寶,家有萌寶”為主題發起貓咪“萌修”大賽,揭曉熊貓萌蘭作為“素力高高能萌主”的新身份,號召寵主跟隨萌蘭賣萌的標準動作曬出自家小貓的高萌時刻,開啟一場“內外兼修”的萌趣體驗。
活動火熱的背后,離不開扎實的產品力作為支撐。作為本次聯名活動的主推產品,Solid Gold素力高鮮肉高蛋白貓糧憑借食材、營養、功效三大維度的全面升級,自2024年3月上市后,便成為了品牌新品全年銷售TOP1,消費者好評如潮。產品甄選北美山谷牧場無籠散養雞作為第一原料,產品采用100%山谷走地雞鮮肉,其原料來自執行0激素、無催熟自然飼養標準的牧場,從源頭確保食材的高活性和優越適口性。實測數據顯示,產品胃蛋白酶消化率高達92%,更貼合貓咪消化特性。在營養層面,產品實測粗蛋白含量47%,能夠有效支持貓咪長肉發腮與日常高能消耗。特別添加的Solid Gold素力高獨家Super-proga?腸道超級食譜1,結合專利益生菌2、天然膳食纖維與不飽和脂肪酸,經第三方科研機構認證,有助于改善軟便問題,全面提升腸道健康。
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一直以來,Solid Gold素力高以腸道健康、皮毛養護、免疫支持以及口腔健康為核心方向,深耕優質產品力守護寵物健康。目前,Solid Gold素力高的優質產品還包括:Solid Gold素力高鮮肉高蛋白貓糧、鮮肉美毛貓糧兩款主糧新品,并開發排毛粉、奶蓋魚油等多功能營養補充劑,形成主糧與營養品協同作用的科學喂養方案。通過專業配方設計與臨床實證研究,Solid Gold素力高正持續完善寵物全生命周期營養保障體系,惠及廣大養寵家庭。
立體傳播,多維觸達,打造萌趣互動新體驗
為了讓更多家庭參與到“高能萌主養成”的過程中,此次聯名打造了線上刷屏、線下造勢的立體傳播矩陣,從話題預熱到熱度延續,讓科學養寵的理念在趣味互動中得到傳遞。
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線上以小紅書為主陣地,圍繞“素力高養成高能萌主”核心話題,聯合小紅書發起萌修大賽,鼓勵用戶曬出貓咪模仿萌蘭的經典名場面。在線下,活動于北京、上海、廣州、成都四城核心商圈同步點亮聯名主題大屏,獲得點贊最高的素人“萌貓”將攜手熊貓萌蘭一同登上北京、上海、廣州以及成都四城戶外大屏,實現“萌修出道“。通過“線上刷屏、線下造勢”組合拳,強化此次聯名互動的影響力,真正提升用戶參與感與品牌認同度。
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此外,Solid Gold素力高還精心打造了以萌蘭為主題的系列限定周邊,如創意十足的熊貓竹子貓爬架、萌趣實用的素力高x北動萌蘭毛絨卡套、素力高x北動萌蘭毛絨吧唧及素力高x北動萌蘭手機背夾,將聯名的萌趣與實用價值延伸至用戶的養寵生活場景,進一步傳遞品牌快樂輕松的調性。
從國寶萌蘭到家中萌寶,從趣味交互到產品力支撐,此次聯名通過綁定萌蘭“健康、高能、治愈”的形象,生動傳遞了Solid Gold素力高“貓咪腸道好,養寵沒煩惱”的品牌主張,將寵主的情感期待轉化為可落地的養寵解決方案,為“高能萌主養成”提供清晰的參照范本。
秉承促進人寵關系健康和諧發展的品牌使命,Solid Gold素力高在積極聯動熱門IP的同時,堅持推動寵物公益事業發展,建立起“救助行動+科普教育+年輕群體滲透”的多維公益矩陣,提升人們對動物保護的關注與責任意識。2025年3月,聯合抖音頭部達人發起流浪貓關愛行動,捐贈Solid Gold素力高奶蓋魚油產品,推動社會對流浪動物救助的關注;同年7月,品牌聯合李佳琦公益團隊、阿里公益參與紅樹林基金會項目,凝聚多方力量發起公益直播,將排毛粉銷售收益的 50% 進行定向捐贈。此前,Solid Gold素力高更積極走進高校,不斷打造多元有趣的互動形式,持續探索寵物公益的多維實踐。
面向未來,Solid Gold素力高秉承健合集團Premium(高端優質)、Proven(科學驗證)、Aspirational(令人向往,追求卓越)、Engaging(參與互動)的PPAE經營模式,一方面通過多元IP合作與用戶開展雙向溝通,普及科學養寵知識。另一方面,則堅持將科學研究與權威實證作為產品的根本保障。品牌致力于以此雙重路徑,在推動行業進步的同時,實現“讓每只貓咪都成為高能萌主”的愿景,共建人寵和諧的未來。
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