金鑰匙榜樣巡禮⑩2025BMW中國文化之旅大運河文化保護教育公益

編者按：來自汽車企業的40個榜樣案例，成功入圍“金鑰匙——2025-2026中國車企社會責任CSR/ESG”評選。

連續多年舉行的金鑰匙獎，是汽勢Auto-First作為一家傳播整合營銷機構，所建立的對中國車企社會責任行為的一種評價體系，也是對中國車企在企業社會責任領域進行的一次案例總結、項目評比、效果評估、行為點評、榜樣褒獎。

汽勢Auto-First開設“金鑰匙榜樣巡禮”專欄，陸續“上線”車企2025年在社會責任領域的生動實踐和善意修為。

“金鑰匙”由汽勢Auto-First發起，汽勢APP主辦，聯手今日頭條、搜狐、新浪、網易、汽車之家、鳳凰網等網絡門戶，以及汽勢MCN機構500家新媒體、自媒體，共同參與。

入圍就是榮譽?！敖痂€匙——2025-2026中國車企社會責任”大獎，將于2026年1月揭曉。

汽勢Auto-First｜滿真誠

以“和合共進，商責共創”為指導原則，以“建設人與自然和諧共生的美麗家園”為愿景，寶馬集團中國的企業社會責任戰略始終堅持長期發展、實效為先、全員參與。寶馬通過將企業社會責任與社會及國家核心議題相結合，為社會、用戶和行業創造價值，驅動共同發展。

寶馬前瞻性地聚焦“傳統文化保護”、“生物多樣性保護”、兒童道路安全教育等中國社會核心議題，力求以創新和負責任的方式提供解決方案。

寶馬集團相信，文化聯結人與世界。寶馬中國在2007年發起“BMW中國文化之旅”項目，引領汽車行業加入文化保護的公益行動19載，為推動保護中國非物質文化遺產做出了創新性的卓越貢獻。該項目的宗旨即在于珍視文化多樣性，推動文明交流互鑒，美美與共。通過與清華大學美術學院建立“清美-BMW非遺保護創新中心”，賦能非物質文化遺產傳承人“非遺走入現代生活”。2024年，“BMW中國文化之旅”升級，助力大運河沿線的物質與非物質文化遺產的保護和推廣。截至2024年，項目探訪了中國24個省市和6大國家級文化生態保護實驗區，440項非物質文化遺產，資助并賦能培訓近1000位非遺傳承人，影響并帶動超過2.38億公眾。

2025年，“BMW中國文化之旅”以“創新+責任”為指導多措并舉。

“政-企-學-研”社會協作創新模式

通過"清華大學美術學院—BMW非物質文化遺產保護創新基地"，BMW中國文化之旅項目建立非遺傳承人與清美教授“一對一，做中學”的“政-企-學-研”社會協作賦能創新模式，讓非遺技藝精準對接現代審美與市場需求，助力“非遺走入現代生活”。

寶馬愛心基金邀請資助10位來自多民族、多種技藝的非遺傳承人，進入“清美-BMW非遺保護創新基地”，與清美教授合作，為“為寶馬新世代設計概念性的非遺文創品”。該項目遴選資助漆藝、編織、刺繡、雕刻、陶瓷、金工、嗅覺設計、木藝、竹編等非遺傳承人進入清美，與清美設計大咖以“非遺+智能”為設計方法，共同創作具有引領性的概念性非遺文創，打造“傳承中創新”的真實案例。

解鎖千年隋唐運河密碼

7月14日，由寶馬愛心基金資助、寶馬中國與中國文化和旅游部中外文化交流中心聯合主辦的“BMW中國文化之旅大運河文化保護教育公益項目”正式啟程，以“傳承中創新”為主題，通過“線下探訪+線上互動”相結合的方式，探訪隋唐大運河西起點古都洛陽。

這是合作雙方自去年發布該項目以來實施的第二期項目，旨在聚焦保護和推廣大運河沿岸物質與非物質文化遺產。探訪期間，“BMW中國文化之旅”項目組織專家文化沙龍，促成傳統與當代的對話，彰顯文化傳承的時代價值。同時，寶馬特別邀請單霽翔院長開展以“傳承中創新，讓文化遺產‘活’出彩”為主題的公益直播，以生動敘事展現洛陽作為千年古都的文化魅力?；顒油ㄟ^多渠道同步傳播，深化了公益項目的社會影響力，激發公眾對非遺保護與文化傳承的關注與參與。

自駕攻略上新

BMW中國文化之旅項目已形成"線上指南+線下探訪+云游直播"全方位傳播模式。線上指南，即結合寶馬品牌出行基因，打造"非遺自駕攻略"體系，實現非遺傳播與用戶體驗的深度融合，至今已持續發布10部非物質文化遺產旅游指南。通過直播、文創品開發及自駕攻略發布，項目帶動近250萬公眾云游大運河，提升了中國文化遺產在國內外的影響力和知名度。

2025 年 “BMW 中國文化之旅” 非遺自駕攻略以河南非遺為主題，聚焦隋唐大運河起源地河南，呈現運河遺址、古都風貌與非遺技藝等中原文化。攻略涵蓋 8 大主題篇章、2.7 萬余字考據，設計 4 條主題自駕路線，配套 61 張實景圖，生動展現傳統非遺與現代生活的共生。攻略系列文章以“非遺+旅游”為切入點，打破傳統文化傳播的刻板印象，賦予非遺以時代氣息。該攻略通過《中國新聞周刊》多平臺分層傳播，實現千萬級曝光，點擊瀏覽互動量達431.6萬。

跨界傳播創新，國民IP聯動的破圈傳播矩陣

為進一步推廣大運河文化和保護非遺傳承，“BMW中國文化之旅”跨界攜手CCTV國民級美食IP《舌尖上的中國》推出跨界Vlog，深度展示大運河沿岸的風味之美、蘇繡之美，助力大運河遺產“美起來，活起來”。目前，跨界Vlog第一季《探尋“運河之味”：賞味蘇州》已上線多個主流平臺，播放量超一千三百萬次，通過公眾喜聞樂見的內容推廣大運河文化和非遺傳承及保護，提升了公眾對于大運河及非遺文化的認知度。

除此之外，4月28日“BMW非遺龍泉青瓷旅行茶具”正式上線MY BMW APP，成為BMW Lifestyle產品線中第一款具有非遺文化特色的寶馬專屬文創產品?！癇MW非遺龍泉青瓷旅行茶具”由浙江省越窯青瓷非遺傳承人才史德與清華大學美術學院工業設計系教授張雷聯袂打造，以工業設計的理念與古老龍泉青瓷制作技藝完美融合。這是寶馬企業社會責任項目“BMW中國文化之旅”第一款將公益成果孵化為文創產品的創新之作，標志著寶馬企業社會責任在非遺保護道路上的重要里程碑，真正實現了助力“非遺走入現代生活”，兌現了寶馬企業社會責任“提供創新的解決方案，為中國社會創造價值”的承諾，給企業社會責任樹立了“創新+責任”新范式。

11月28日，寶馬文化之旅發布今年由寶馬資助的非遺傳承人與清華大學美術學院共同設計的十項概念性非遺文創作品，并舉辦成果分享會，以實際行動推動文化保護。其中包括將洛陽三彩工藝融入“新世代”設計的大圓柱電池充電器，以及結合古法制香技藝打造的智能座艙香氛。作品融合傳統非遺技藝與創新設計思維，既展現出文化遺產的煥新生命力，也體現寶馬“傳承中創新”以創新助力文化傳承、以行動履行責任的初心與擔當。

“BMW中國文化之旅”項目的創新模式與顯著成效，也吸引了國際學術界與業界的關注。該項目入選了由美國麥格勞-希爾教育出版公司（MCGraw Hill）出版的《Public Relations Case Studies》，作為企業通過社會責任實踐實現文化傳播與品牌建設的典范案例被收錄并全球推介。這一國際認可，標志著項目不僅在中國本土產生了深遠影響，其“創新+責任”的協同保護模式更為全球企業參與文化遺產保護、促進文明交流互鑒提供了來自中國的實踐范本，成功實現了從本土實踐到國際傳播的跨越。