東方甄選市值大幅縮水，俞敏洪的南極行難挽頹勢(shì)

哈嘍，大家好，小戎這篇評(píng)論來分析東方甄選！市值從742億縮水到217億，主播出走、業(yè)績下滑，俞敏洪想搞“線上山姆”，可直播紅利退潮，這波逆襲能成不？

家人們誰懂啊！東方甄選這兩年的劇情比電視劇還抓馬——俞敏洪南極發(fā)個(gè)內(nèi)部信，股市直接上演“過山車”，先跌后漲像在玩心跳游戲，現(xiàn)在市值217億港元，比事件前還微漲4億，這波操作屬實(shí)讓人看懵。

但別被這波小回暖騙了！要知道它巔峰時(shí)可是742億的大佬，現(xiàn)在直接蒸發(fā)542億，相當(dāng)于縮水了兩個(gè)自己，這不就是“從土豪變中產(chǎn)”的現(xiàn)實(shí)版嗎？

去年董宇輝單飛那波更狠，市值直接跌到98億，差點(diǎn)給俞敏洪整emo了，今年好不容易爬到432億的高峰，結(jié)果財(cái)報(bào)一出直接“翻車”：營收跌32.7%，凈利潤跌97.5%，孫東旭還離職了。

更扎心的是主播陣容——董宇輝單飛后，“接班人”頓頓也合約到期跑路，單場直播賣2200萬，比東方甄選主賬號(hào)還能打。

現(xiàn)在東方甄選的主播們加起來，還頂不上一個(gè)董宇輝：雙11董宇輝38場賣38億，場均1億+，而東方甄選57場才賣不到6億，這差距堪比“小學(xué)生vs大學(xué)生”，俞敏洪說不搞大主播，結(jié)果現(xiàn)在連能扛旗的都沒了，屬實(shí)是“理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感”。

好在自營產(chǎn)品還算爭氣，732款自營品撐起半壁江山，烤腸賣了2.6億根，雞蛋賣了2.6億顆，益生菌也賣了1億+，這是把“民以食為天”玩明白了。

但問題是，光靠烤腸雞蛋撐不起“線上山姆”的野心啊！山姆有900萬付費(fèi)會(huì)員，續(xù)費(fèi)率高達(dá)80%-92%，而東方甄選會(huì)員才26萬，續(xù)費(fèi)率剛過半，連人家零頭都不到，這“模仿秀”難度系數(shù)直接拉滿。

更慘的是抖音渠道訂單腰斬，獨(dú)立APP占比才15.7%，線下門店還沒開起來，想擺脫平臺(tái)依賴卻越綁越緊。

現(xiàn)在直播帶貨紅利期過了，大家都在走下坡路，東方甄選一邊要補(bǔ)主播的坑，一邊要沖產(chǎn)品的量，還要搞渠道擴(kuò)張，這不就是“三條腿走路，每條腿都在打滑”嗎？

只能說俞敏洪太難了！南極看極光的心情，可能還沒股價(jià)波動(dòng)刺激。

至于東方甄選能不能重回巔峰，網(wǎng)友總結(jié)得精辟：“除非再蹦出個(gè)董宇輝2.0，或者烤腸賣成國民零食，不然大概率是‘曾經(jīng)滄海難為水，如今只能賣烤腸’。”