訂單、口碑雙豐收 浙江文化產業創新模式何以煉成

近日，第六屆長三角國際文化產業博覽會（以下簡稱“長三角文博會”）落幕，浙江展區以亮眼成績單成為焦點：現場簽約訂單額達1822萬元，意向訂單額突破3800萬元，成果豐碩。

　　浙江省委宣傳部副部長沈世成在同期舉行的浙江省文化“新三樣”（網劇、網文、網游）產業推介活動上表示：“浙江是文化投資的熱土、產業成長的沃土、創新創業的樂土，文化‘新三樣’在這里擁有出圈出彩的廣闊舞臺。”這番致辭，為浙江文化產業的活力與潛力寫下了生動序章。

　　AI激光雕刻機在數十秒內為游客生成藏頭詩文創產品、《黑神話：悟空》的金甲雕像吸引觀眾排長隊打卡、智能機器狗現場表演后空翻引發陣陣喝彩……中國城市報記者觀察到，這些融合科技與文化的展品集中呈現了浙江文化產業發展的前沿探索與創新實踐。浙江文化產業何以在長三角文博會引爆熱潮？三天斬獲超5600萬元訂單的背后，究竟隱藏著怎樣的創新密碼？當傳統與潮流碰撞、科技與人文共振，文化的種子能否從這片沃土伸向更廣闊的天地？

　　科技、場景、體驗交織

　　共創文化消費新景觀

　　走進人頭攢動的展區，觀眾可以在智能“魔鏡”前生成立體藝術寫真，或戴上MR設備“穿越”至奇幻的游戲世界，與虛擬角色并肩作戰。這些場景，正是浙江推動AI與文化深度融合的縮影——技術不再冰冷，而是以更具溫度的方式，重塑著人們對文化的感知與互動。

　　杭州宇為科技有限公司項目負責人蔡瑋對中國城市報記者表示：“我們所做的所有努力，都是為了讓AI融入人民生活，更好地為人民服務，使AI更具溫情和人性化。”據介紹，宇為科技憑借其在服務工商銀行、中國銀行等金融機構過程中所積累的高并發、高安全技術底蘊，將原本應用于金融級場景的成熟技術體系，成功遷移至文旅消費領域，推出AI旅行相冊等創新產品。該產品能夠將游客拍攝的普通照片智能轉化為富有敘事感的動畫短片，使靜態的記憶“流動起來”，賦予每一段旅程更具生命力的表達方式。這種將高大上的技術轉化為提升用戶生活體驗的具體產品，正是浙江AI賦能文創的鮮明特色。

　　此外，浙江還注重通過AI技術提升文化的參與感和沉浸感。展區中，觀眾不僅可以通過多語言彈幕與全球網友實時交流，還能在“AI蘇東坡”的引導下進行對詩問答，通過XR設備漫游《大宋星空》。

　　與此同時，在位于浙江省寧波市象山縣的中國海影城·奔跑吧樂園，前沿的AIGC技術被深度應用于互動演藝項目。浙江廣電奔跑吧樂園演藝中心副主任王貝妮向記者介紹道：“我們通過AI實時生成劇情線索和互動任務，讓每位游客都能成為故事的主角，實現‘千人千面'的沉浸式體驗。技術真正讓傳統文化‘活'了起來，讓游客從觀看者變成參與者。”據悉，該項目以“廣電+影視+海洋+數字”為特色，將紅色教育、AR劇本殺等創新形式融入六大主題區塊，打造全年齡段覆蓋的綜合性文旅目的地。通過科技與文化的深度融合，不僅提升了游客的參與感和體驗感，更探索出了一條文旅產業提質升級的新路徑。

　　平臺、要素、生態深度融合

　　共筑文化“新三樣”高地

　　網絡文學揚帆遠航、網絡影視劇持續霸屏、網絡游戲強勢“出圈”……以“網文、網劇、網游”為核心的文化“新三樣”集體亮相浙江展區，勾勒出產業蓬勃發展的新氣象。

　　中國城市報記者了解到，當前，浙江正通過平臺聚合、要素流通、生態培育的深度融合，構建支撐文化“新三樣”高質量發展的創新高地，也為全國文化產業的轉型升級提供了一份“浙江樣本”。

　　作為文化產業的源頭活水，內容生產至關重要。以浙江省文投集團旗下之江電影集團與杭州容量短劇合資組建全省首個省級國企與頭部民企深度合作的微短劇產業平臺——“之江容量無限”為例。該平臺聚焦文旅微短劇與精品微短劇兩大賽道，其中在文旅垂直領域上打造了“帶你去個好地方”微短劇品牌，以“一縣一劇一特色”的創作理念，構建起全省文旅微短劇線上全景地圖，系統性開發地方文化資源。目前這一平臺已與全國30個縣市區達成合作，其中平臺推出的12部作品成功入選國家廣播電視總局“跟著微短劇去旅行”推薦目錄，入選數量位居浙江第一、全國前列。

　　“我們的目標不僅是生產內容，更是構建一個可持續的內容創新生態。”之江電影集團相關負責人表示，“通過‘之江容量無限’這個平臺，我們整合編劇、制作、發行資源，形成‘文化挖掘、高效生產、精準傳播’的閉環，為浙江文化‘新三樣’的傳播打造一個兼具內容孵化力和市場穿透力的前沿陣地。”。

　　此外，文化資源的活化利用離不開規范高效的要素市場。浙江文化產權交易所股份有限公司聯合上海、安徽文交所，共同創建長三角（國家級）文化數字資產交易體系，在文化數字資產交易領域率先開展區域市場一體化建設。據了解，該體系已服務企業超400家，用戶超400萬人，累計交易額近200億元，并深度參與國家標準的編制。

　　“文化資源只有通過確權、評估、交易，才能轉化為可流通、可增值的文化資產。”浙江文化產權交易所股份有限公司董事長、總經理林文火說，“我們構建這一體系，旨在破解文化資源‘沉睡’的難題，推動文化數字資產面向消費端和產業端高效轉化，共同建設公開、公平、公正的文化數字資產交易市場，為‘新三樣’的IP價值開發和流通鋪設‘高速公路’。”

　　這條“高速公路”的有效運行，離不開沿線充滿活力的“創新園區”和“產業雨林”。杭州市西湖區正是這樣一個通過優化本土生態、主動融入區域協同來賦能“新三樣”發展的典范。該區政府相關負責人告訴記者，為將區域內豐厚的文化科技資源轉化為產業競爭優勢，西湖區系統推進《“AI+文化”產業創新發展專項行動方案》，以政策杠桿強化科技賦能。另外，繼續深化“一南一北”雙平臺戰略（藝創小鎮和影視產業國際合作區）建設專業化園區。通過修訂園區評定辦法、設立規模達5億元的區文體產業投資發展基金并創新“股權+內容”投資模式等，著力優化產業生態，為企業提供從孵化到成長的全周期支持。與此同時，西湖區還積極面向長三角構建協同發展新格局，計劃推動建立“長三角‘AI+文化’人才協同培養基地”，探索與長三角其他國際影視園區建立合作聯盟以共享海外發行渠道，并組織企業參與長三角重大活動，共同策劃“長三角文化出海”主題巡展。

　　技藝、創意、生活無界貫通

　　共繪非遺傳承新圖景

　　從湖筆制作到柯山點茶，從越窯青瓷到金銀彩繡，浙江文化的傳統技藝不再局限于博物館的玻璃展柜，而是以跨界創新的姿態，從靜態的“遺產”轉變為可互動、可感知、可分享的活態文化，讓千年文化底蘊在當代煥發出跨越時代與國界的生命力。

　　文博會現場，一位跟隨父母前來參觀的中學生在湖州王一品齋筆莊的展臺前凝神屏息，小心翼翼地感受著湖筆“尖、齊、圓、健”的工藝精髓，對這項傳承千年的制作技藝流露出濃厚的好奇。不遠處，來自海外的設計師艾米麗則在德清窯的展品前流連忘返，黑瓷與青瓷的復刻品所再現的東晉美學，讓她連連贊嘆東方器物的簡約與深邃，并不斷用手機記錄細節。而在衢州柯山點茶體驗區，一位身著漢服的年輕博主正專注地調膏擊拂，沉浸于宋人“茶上畫山水”的雅趣之中，她對中國城市報記者表示，要將這份獨特的文化體驗通過社交媒體分享給更多同齡人。

　　此外，非遺的創新不僅限于技藝本身，更體現在與多元業態的深度融合中。記者看到，紹興黃酒冰激凌將非遺釀造技藝轉化為年輕人喜愛的時尚單品；金華“熊貓豬豬”以國家級珍稀豬種“兩頭烏”為原型，開發出萌趣文創IP，讓傳統農業以新潮方式走進大眾生活；衢州“南孔爺爺”Q版孔子文創、舟山漁民畫主題絲巾等產品，則通過IP化運營，使地域文化符號轉化為具象的消費載體。

　　再如，杭州銅師傅的原創銅藝設計、臺州“紙客工坊”的潮玩紙模、麗水山風的特色文創產品，均強調實用功能與審美價值的統一。而浙江豐達絲綢科技股份有限公司的絲綢畫繢系列，則將傳統工藝應用于家居用品與服飾設計；松陽文里TemplePark項目將文廟改造為集圖書館、民宿于一體的文化空間，讓非遺體驗成為文旅消費的重要場景。這種“見人見物見生活”的實踐，使非遺從高閣走向市井，從技藝升華為生活方式。

■中國城市報記者 王 迪