新華網文化觀察丨數字引領深度挖掘 看新疆打造文化IP的實踐路徑

新華網烏魯木齊12月30日電（董志濤 顧蕓菲 張琪）在新疆，出土過這樣一方織錦，它以紅、黃、藍、白、綠五色絲線織就，上有祥云繚繞、瑞獸齊聚，其間有序排布著“五星出東方利中國”吉祥語。它不僅展現了漢代中國紡織技術的最高水平，也見證著民族融合的歷史事實。它就是國寶級文物——“五星出東方利中國”錦護臂。

“五星出東方利中國”錦護臂。新華社記者 徐宏巖 攝

漢代時，“五星出東方利中國”錦護臂沿著絲綢之路來到西域，成為輔助古人射箭的護具。時隔千年，當新疆的自然風景成為社交媒體的“時尚單品”，博物館也逐漸成為游客追尋歷史脈絡、探訪文化IP的“必打卡”之地。“五星出東方利中國”錦護臂搖身一變，成為新疆熱門文化IP之一，其“真身”在專館特展中“活”起來，其紋樣附著在絲巾、鼠標墊、冰箱貼等各種文創產品之上，其精神融入翩翩舞姿之中……借此再次走出新疆，走入尋常百姓家，成為新疆探索打造文化IP之路的新實踐。

數字化特展，讓文物“活”起來

7月13日，中華錦繡——“五星出東方利中國”錦護臂國寶展在新疆維吾爾自治區博物館正式開展。步入展廳，沙海星輝，錦色通天。人群正聚集在中央的圓形展臺周圍，細細端詳那件占據“C位”的國寶——“五星出東方利中國”錦護臂。

游客在參觀中華錦繡——“五星出東方利中國”錦護臂國寶展。張琪 攝

“我之前做研究時就對這件錦護臂有所了解，親眼見到文物原件，心里有一種圓夢了的激動。”來自浙江大學的博士生縱浩然特意帶著相機觀展，記錄下這件“國寶”。

游客正望著“五星出東方利中國”錦護臂沉思。張琪 攝

1995年，“五星出東方利中國”錦護臂出土于新疆民豐縣尼雅遺址，2002年被國務院列為首批禁止出國（境）展覽文物目錄。

基于文物價值，中華錦繡——“五星出東方利中國”錦護臂國寶展應運而生，新疆維吾爾自治區博物館文博館員巴音其其格介紹設展初衷：“我們期望從‘文物’與‘物品’兩個屬性出發，全面闡釋其在考古歷史、藝術、科技與文化等多維度的價值。”

“發現·五星錦”沉浸影廳內的互動。顧蕓菲 攝

與傳統預設的單一路線、固定敘事場景策展模式不同，中華錦繡——“五星出東方利中國”錦護臂國寶展從受眾視角出發，大開場空間以文物為中心，并列設置“發現·國家寶藏”“歷史·實證治理”“藝術·意匠創制”“科技·奇績天工”“文化·五星出東方利中國”五個部分，系統呈現這件國寶的“前世今生”。

在“發現·五星錦”沉浸交互劇場，車隊與駝鈴聲在月色下交織，五彩絲線串聯起跨越時空的技藝與文明；而在“數字織機”前，觀眾通過操作屏幕上的拉桿與梭子，親手將“虛擬絲線”織成絢麗的“數字五星錦”……

“數字織機”前，不斷有觀眾通過操作屏幕上的拉桿與梭子滑塊，將根根分明的“絲線”逐步織成絢麗的“五星錦”。 張琪 攝

“通過數字化賦能使歷史背景具象化、文物創制場景化、歷史意義當代化。”巴音其其格表示，展覽基于高清數據與學術研究的系統轉化，構建出多維度、強互動的觀展體驗，增強了游客的參與感，“讓觀眾從‘看文物’轉向‘懂歷史’，使展覽從‘作者獨白’轉變為‘觀眾各取所需的多聲部合唱’。讓歷史文化愛好者、科技愛好者、沉浸體驗追求者等各類觀眾都能找到自己感興趣的內容。”

在科技賦能下，“五星出東方利中國”錦護臂、樓蘭故城、龜茲魏晉古墓遺址等一批新疆珍貴歷史遺存得以突破物理邊界，推動文化傳播從“單向輸出”轉向“雙向互動”。博物館因此成為連接過去與現在的文化中樞，在可視、可觸、可感的體驗中，讓文物“走”出展柜，“活”了起來。

文創熱銷，與生活“連”起來

“你看這個流沙杯墊，你女兒肯定喜歡。”來自上海的夏女士拿起一款帶有“五星”紋樣的流沙杯墊，向同行朋友展示。逛完新疆維吾爾自治區博物館里設置的文創區后，她選購了幾枚不同樣式的冰箱貼，“我很喜歡冰箱貼，家里冰箱上貼了很多。這次我也買了一些紀念品想帶回去，這幾個紋樣我都很喜歡。”

“五星”系列文創。顧蕓菲 攝

天文星象、吉祥文字、瑞獸紋樣……這些源自“五星出東方利中國”錦護臂的文化元素，正源源不斷為“五星”系列文創設計輸送著靈感。

“文創的價值在于為文物本身做宣傳，它應承載豐富的文物信息，既要有趣又不能偏離歷史。”新疆維吾爾自治區博物館文創部主任關懿認為，文創產品是架在文物與當下生活之間的一座橋，連著過去與現在，因此“每一件文創產品的售出都是一次新疆歷史和文化的傳播。”

《新疆維吾爾自治區“十四五”文物保護和科技創新規劃》提出，要加強博物館品牌建設與IP開發，建立全區博物館文創商店聯盟，打造具有影響力的文創品牌與產品。在這一方向指引下，“五星出東方”文化IP正走向更廣闊的舞臺——第十九屆冬季旅游產業交易博覽會、良渚文創市集、第二十一屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會、第八屆中國—亞歐博覽會……

游客正在選購文創產品。張琪 攝

從市場反饋看，在新疆維吾爾自治區博物館各類文創中，“五星”系列銷量顯著領先，其中復刻冰箱貼尤為暢銷，甚至一度斷貨。據統計，新疆博物館文創產品購買者中70%為女性，20至35歲的年輕群體是消費主力。絡繹不絕的游客帶著期待走進文創區，又帶著實體化的回憶離開。文創“周邊”為游客提供情緒價值的同時，也延伸了文物的生命力，讓文物真正走入大眾的尋常生活，進一步強化文化IP的影響力。

從政府部門的政策引導，到博物館的專業挖掘，再到企業的市場運作，多方力量形成合力，以“五星出東方”“守望吧疆山”“潮虎想象”“遇見龜茲”等為代表的一系列IP文創產品不斷向各地觀眾講述著新疆的歷史故事，共同助力新疆文化IP的開發之路走得更穩、更遠。

以舞為媒，讓IP“動”起來

12月12日，由“五星出東方利中國”錦護臂衍生的舞劇《五星出東方》，在加拿大多倫多亮相，演繹了古絲綢之路上民族交融、文明互鑒的動人故事。讓千年之前絲綢之路上的文明對話在舞姿中重生，在古與今、中與外之間，引發超越時空的情感共鳴。

12月12日，在加拿大多倫多，演員表演舞劇《五星出東方》。新華社發（鄒崢 攝）

現場多名觀眾表示，“被劇中表達的友情和愛情打動，幾度落淚”“最讓人感到震撼的是歷史在與我們對話”。

該舞劇由和田地區新玉歌舞團與北京演藝集團聯合打造，自2020年2月全面啟動舞劇創作工作，歷經一年多的劇本創作和舞段排練，于2021年6月在京首演。此后，曾多次在新疆、北京、武漢等地巡演，并榮獲國家“文華獎”和“五個一工程”獎。

跨界演藝也是新疆拓寬文化IP傳播路徑的嘗試之一。近年來，以新疆文化IP為靈感來源的演藝劇目百花齊放。描繪樓蘭歷史的歌舞劇《樓蘭九歌》、講述木卡姆搶救工作的歌劇《木卡姆戀歌——萬桐書》、基于克孜爾石窟壁畫龜茲舞姿創新的舞劇《龜茲》和音舞詩畫《千年之約·夢幻龜茲》等紛紛涌現。

當劇目走向市場，觀眾反饋與票房成為重要檢驗標準。在第六屆中國新疆國際民族舞蹈節期間，近10萬人次走進劇場，8000多萬人次云端共享藝術盛宴，相關話題全網瀏覽量達11.8億次。

精絕古城、樓蘭文化、瑪納斯史詩、十二木卡姆……從一件錦護臂的“重生”，到無數文化瑰寶的“綻放”。如今，獨具特色的新疆文化IP正通過專題展館、創新舞劇、文創產品等多種形式，在跨界流動與創新演繹中，不斷拓寬傳播路徑，沉睡的文化資源正轉化為可感知、可體驗、可消費的文化力量，成為人們了解當地歷史文化的重要窗口。

（新華網）