“八年磨一劍”，從征文賽事看貴州大曲文化IP的行業(yè)價(jià)值

12月2日，由《中國(guó)作家》雜志社、貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷(xiāo)有限公司聯(lián)合主辦的第八屆“貴州大曲杯·記憶里的味道”全國(guó)征文大賽頒獎(jiǎng)典禮在茅臺(tái)國(guó)際大酒店舉行。

這場(chǎng)文學(xué)與美酒的邂逅，既是對(duì)文學(xué)創(chuàng)作者的致敬，更是對(duì)貴州大曲八年來(lái)深耕“記憶里的味道”文化IP的生動(dòng)注腳，它用時(shí)光為引，將一滴酒、一段記憶、一份情懷，淬煉成跨越山海的文化共鳴。

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八年耕耘，照見(jiàn)文化IP成長(zhǎng)軌跡

自2017年首辦至今，“貴州大曲杯·記憶里的味道”征文大賽已走過(guò)八個(gè)春秋。這條以文字鋪就的文化之路，恰似貴州大曲自身的成長(zhǎng)軌跡，脈絡(luò)清晰，愈發(fā)醇厚。從茅臺(tái)內(nèi)部員工的“福利酒”，到更名為“貴州大曲”后的百姓民酒，貴州大曲已成為一代人舌尖上的集體記憶。

賽事的“品質(zhì)升級(jí)”同樣清晰可辨，從企業(yè)內(nèi)部的文學(xué)交流，到攜手省作協(xié)拓寬影響力，再到與《中國(guó)作家》雜志社國(guó)家級(jí)文學(xué)平臺(tái)深度合作，每一次跨越都讓“記憶里的味道”從品牌敘事走向更廣闊的文化舞臺(tái)。

當(dāng)一項(xiàng)賽事能持續(xù)八年且活力遞增，背后必然是對(duì)大眾情感需求的精準(zhǔn)呼應(yīng)。本屆大賽自2025年5月14日面向全球漢語(yǔ)作家與文學(xué)愛(ài)好者者征稿，至10月7日截稿，組委會(huì)共收到7375篇參賽作品。經(jīng)多輪評(píng)審，最終評(píng)選出特等獎(jiǎng)2名、一等獎(jiǎng)3名、二等獎(jiǎng)10名及三等獎(jiǎng)30名。

八載堅(jiān)守?fù)Q得碩果累累，投稿量與作品質(zhì)量逐年攀升，賽事不僅成為文學(xué)界頗具口碑的品牌活動(dòng)，更讓“記憶里的味道”從一句口號(hào)，沉淀為連接品牌與消費(fèi)者的情感紐帶。

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文字為橋，將個(gè)人記憶升華為文化共鳴

隨著賽事走向成熟，“記憶里的味道”這一主題愈發(fā)彰顯出強(qiáng)大的文化凝聚力。“以時(shí)光為釀，守匠心之本；以故土為根，寄鄉(xiāng)愁之韻；以文字為橋，傳文化之魂。”茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理、總法律顧問(wèn)段建樺在頒獎(jiǎng)典禮上的致辭，精準(zhǔn)點(diǎn)出了這一IP的精神內(nèi)核。

六十余載歲月沉淀，貴州大曲釀就的不僅是醇厚醬香，更沉淀出溫情脈脈的品牌底色。正如段建樺所言，它的酒香與包裝上勾勒的黔中山水人文，“早已成為游子聯(lián)結(jié)故鄉(xiāng)、安放鄉(xiāng)愁的精神符號(hào)”。而八屆征文大賽匯聚的萬(wàn)千故事，讓個(gè)體的味覺(jué)記憶升華為集體的文化共鳴，當(dāng)一個(gè)人的“家鄉(xiāng)味”引起了共鳴，當(dāng)市井煙火與家國(guó)情懷在文字中相遇，品牌便在守護(hù)記憶的同時(shí)，厚植了民族情感與人文肌理。

《中國(guó)作家》雜志社主編李云雷對(duì)這種文化力量有著深刻闡釋?zhuān)骸拔搴暮５膭?chuàng)作者以‘味道’為引，用筆墨書(shū)寫(xiě)風(fēng)土人情、抒發(fā)心底情愫，讓沉睡在心底的記憶被重新喚醒，讓初心與夢(mèng)想在筆墨間盡情綻放。”

特等獎(jiǎng)獲得者郭勇的獲獎(jiǎng)感言，恰是這種“小切口見(jiàn)大情懷”的生動(dòng)注腳。他的作品以上世紀(jì)70至90年代的生活片段為藍(lán)本，一句“時(shí)間在變，味道永存”道盡了IP的共鳴密碼，味道是記憶的錨點(diǎn)，縱使時(shí)光流轉(zhuǎn)，那些與味道綁定的情感與故事，永遠(yuǎn)鮮活如初。當(dāng)千萬(wàn)個(gè)這樣的個(gè)人記憶通過(guò)文字匯聚，便形成了一條流淌著民族情感的文化長(zhǎng)河。

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多元賦能，讓文化IP扎根生活肌理

長(zhǎng)久以來(lái)，貴州大曲對(duì)“記憶里的味道”的打造，從未局限于文學(xué)領(lǐng)域。近年時(shí)間中，貴州大曲以“記憶”為核心、“味道”為載體，將抽象情懷轉(zhuǎn)化為音樂(lè)、影像等具象表達(dá)，構(gòu)建起跨媒介的文化傳播矩陣，讓品牌敘事更立體、更深遠(yuǎn)。

冠名貴州衛(wèi)視大型人文紀(jì)錄片《這一站，貴州》，便是品牌文化融合的經(jīng)典實(shí)踐。三季節(jié)目累計(jì)收獲超10億人次全網(wǎng)傳播量，更斬獲中美電視節(jié)“最佳電視紀(jì)錄片”等國(guó)際榮譽(yù)，透過(guò)鏡頭里的黔山秀水、非遺傳承與時(shí)代面孔，觀眾看到的不僅是品牌身影，更是貴州大曲傳播地域文化、彰顯時(shí)代精神的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。從文字到影像，表達(dá)方式在拓展，但對(duì)“記憶與味道”的追尋始終未變。

本次頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)，《這一站，貴州》的新動(dòng)態(tài)引發(fā)關(guān)注。嘉賓共同回望前三季的精彩：第一季以微觀故事展現(xiàn)貴州人的生存變遷；第二季以學(xué)者視角探尋文化根脈；第三季以民族節(jié)慶呈現(xiàn)多元魅力；而第四季宣導(dǎo)片的亮相，宣告節(jié)目將繼續(xù)深挖“天籟之味、匠心之味、傳承之味”，聚焦平凡貴州人的閃光時(shí)刻。據(jù)悉，新一季已于11月22日在貴州衛(wèi)視開(kāi)播。這一系列延伸，讓“記憶里的味道”從文學(xué)主題成長(zhǎng)為立體的文化生態(tài)系統(tǒng)。

從征文大賽到紀(jì)錄片，從筆墨書(shū)香到光影敘事，貴州大曲構(gòu)建的不僅是營(yíng)銷(xiāo)體系，更是對(duì)“記憶里的味道”的深度詮釋。當(dāng)消費(fèi)者舉杯品嘗時(shí)，入口的是醬香，喚醒的是記憶，共鳴的是情感，傳承的是文化，這種多維度的文化建構(gòu)，讓品牌在消費(fèi)者心中扎下了深深的根。

伴隨著第八屆“貴州大曲杯·記憶里的味道”全國(guó)征文大賽頒獎(jiǎng)典禮的舉行，標(biāo)志著這一文化IP又完成了一年的深耕與積淀。站在八年的新起點(diǎn)上，“記憶里的味道”仍在繼續(xù)，貴州大曲的文化敘事仍在書(shū)寫(xiě)。在時(shí)光的窖藏中，這段品牌與消費(fèi)者共同釀造的記憶，必將愈發(fā)醇厚，愈發(fā)芬芳。