
12月2日,由《中國(guó)作家》雜志社、貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷(xiāo)有限公司聯(lián)合主辦的第八屆“貴州大曲杯·記憶里的味道”全國(guó)征文大賽頒獎(jiǎng)典禮在茅臺(tái)國(guó)際大酒店舉行。
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這場(chǎng)文學(xué)與美酒的邂逅,既是對(duì)文學(xué)創(chuàng)作者的致敬,更是對(duì)貴州大曲八年來(lái)深耕“記憶里的味道”文化IP的生動(dòng)注腳,它用時(shí)光為引,將一滴酒、一段記憶、一份情懷,淬煉成跨越山海的文化共鳴。
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八年耕耘,照見(jiàn)文化IP成長(zhǎng)軌跡
自2017年首辦至今,“貴州大曲杯·記憶里的味道”征文大賽已走過(guò)八個(gè)春秋。這條以文字鋪就的文化之路,恰似貴州大曲自身的成長(zhǎng)軌跡,脈絡(luò)清晰,愈發(fā)醇厚。從茅臺(tái)內(nèi)部員工的“福利酒”,到更名為“貴州大曲”后的百姓民酒,貴州大曲已成為一代人舌尖上的集體記憶。
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賽事的“品質(zhì)升級(jí)”同樣清晰可辨,從企業(yè)內(nèi)部的文學(xué)交流,到攜手省作協(xié)拓寬影響力,再到與《中國(guó)作家》雜志社國(guó)家級(jí)文學(xué)平臺(tái)深度合作,每一次跨越都讓“記憶里的味道”從品牌敘事走向更廣闊的文化舞臺(tái)。
當(dāng)一項(xiàng)賽事能持續(xù)八年且活力遞增,背后必然是對(duì)大眾情感需求的精準(zhǔn)呼應(yīng)。本屆大賽自2025年5月14日面向全球漢語(yǔ)作家與文學(xué)愛(ài)好者者征稿,至10月7日截稿,組委會(huì)共收到7375篇參賽作品。經(jīng)多輪評(píng)審,最終評(píng)選出特等獎(jiǎng)2名、一等獎(jiǎng)3名、二等獎(jiǎng)10名及三等獎(jiǎng)30名。
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八載堅(jiān)守?fù)Q得碩果累累,投稿量與作品質(zhì)量逐年攀升,賽事不僅成為文學(xué)界頗具口碑的品牌活動(dòng),更讓“記憶里的味道”從一句口號(hào),沉淀為連接品牌與消費(fèi)者的情感紐帶。
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文字為橋,將個(gè)人記憶升華為文化共鳴
隨著賽事走向成熟,“記憶里的味道”這一主題愈發(fā)彰顯出強(qiáng)大的文化凝聚力。“以時(shí)光為釀,守匠心之本;以故土為根,寄鄉(xiāng)愁之韻;以文字為橋,傳文化之魂。”茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理、總法律顧問(wèn)段建樺在頒獎(jiǎng)典禮上的致辭,精準(zhǔn)點(diǎn)出了這一IP的精神內(nèi)核。
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六十余載歲月沉淀,貴州大曲釀就的不僅是醇厚醬香,更沉淀出溫情脈脈的品牌底色。正如段建樺所言,它的酒香與包裝上勾勒的黔中山水人文,“早已成為游子聯(lián)結(jié)故鄉(xiāng)、安放鄉(xiāng)愁的精神符號(hào)”。而八屆征文大賽匯聚的萬(wàn)千故事,讓個(gè)體的味覺(jué)記憶升華為集體的文化共鳴,當(dāng)一個(gè)人的“家鄉(xiāng)味”引起了共鳴,當(dāng)市井煙火與家國(guó)情懷在文字中相遇,品牌便在守護(hù)記憶的同時(shí),厚植了民族情感與人文肌理。
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《中國(guó)作家》雜志社主編李云雷對(duì)這種文化力量有著深刻闡釋?zhuān)骸拔搴暮5膭?chuàng)作者以‘味道’為引,用筆墨書(shū)寫(xiě)風(fēng)土人情、抒發(fā)心底情愫,讓沉睡在心底的記憶被重新喚醒,讓初心與夢(mèng)想在筆墨間盡情綻放。”
特等獎(jiǎng)獲得者郭勇的獲獎(jiǎng)感言,恰是這種“小切口見(jiàn)大情懷”的生動(dòng)注腳。他的作品以上世紀(jì)70至90年代的生活片段為藍(lán)本,一句“時(shí)間在變,味道永存”道盡了IP的共鳴密碼,味道是記憶的錨點(diǎn),縱使時(shí)光流轉(zhuǎn),那些與味道綁定的情感與故事,永遠(yuǎn)鮮活如初。當(dāng)千萬(wàn)個(gè)這樣的個(gè)人記憶通過(guò)文字匯聚,便形成了一條流淌著民族情感的文化長(zhǎng)河。
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多元賦能,讓文化IP扎根生活肌理
長(zhǎng)久以來(lái),貴州大曲對(duì)“記憶里的味道”的打造,從未局限于文學(xué)領(lǐng)域。近年時(shí)間中,貴州大曲以“記憶”為核心、“味道”為載體,將抽象情懷轉(zhuǎn)化為音樂(lè)、影像等具象表達(dá),構(gòu)建起跨媒介的文化傳播矩陣,讓品牌敘事更立體、更深遠(yuǎn)。
冠名貴州衛(wèi)視大型人文紀(jì)錄片《這一站,貴州》,便是品牌文化融合的經(jīng)典實(shí)踐。三季節(jié)目累計(jì)收獲超10億人次全網(wǎng)傳播量,更斬獲中美電視節(jié)“最佳電視紀(jì)錄片”等國(guó)際榮譽(yù),透過(guò)鏡頭里的黔山秀水、非遺傳承與時(shí)代面孔,觀眾看到的不僅是品牌身影,更是貴州大曲傳播地域文化、彰顯時(shí)代精神的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。從文字到影像,表達(dá)方式在拓展,但對(duì)“記憶與味道”的追尋始終未變。
本次頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng),《這一站,貴州》的新動(dòng)態(tài)引發(fā)關(guān)注。嘉賓共同回望前三季的精彩:第一季以微觀故事展現(xiàn)貴州人的生存變遷;第二季以學(xué)者視角探尋文化根脈;第三季以民族節(jié)慶呈現(xiàn)多元魅力;而第四季宣導(dǎo)片的亮相,宣告節(jié)目將繼續(xù)深挖“天籟之味、匠心之味、傳承之味”,聚焦平凡貴州人的閃光時(shí)刻。據(jù)悉,新一季已于11月22日在貴州衛(wèi)視開(kāi)播。這一系列延伸,讓“記憶里的味道”從文學(xué)主題成長(zhǎng)為立體的文化生態(tài)系統(tǒng)。
從征文大賽到紀(jì)錄片,從筆墨書(shū)香到光影敘事,貴州大曲構(gòu)建的不僅是營(yíng)銷(xiāo)體系,更是對(duì)“記憶里的味道”的深度詮釋。當(dāng)消費(fèi)者舉杯品嘗時(shí),入口的是醬香,喚醒的是記憶,共鳴的是情感,傳承的是文化,這種多維度的文化建構(gòu),讓品牌在消費(fèi)者心中扎下了深深的根。
伴隨著第八屆“貴州大曲杯·記憶里的味道”全國(guó)征文大賽頒獎(jiǎng)典禮的舉行,標(biāo)志著這一文化IP又完成了一年的深耕與積淀。站在八年的新起點(diǎn)上,“記憶里的味道”仍在繼續(xù),貴州大曲的文化敘事仍在書(shū)寫(xiě)。在時(shí)光的窖藏中,這段品牌與消費(fèi)者共同釀造的記憶,必將愈發(fā)醇厚,愈發(fā)芬芳。
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