北京
蜜雪冰城把店開(kāi)進(jìn)了“公交車(chē)站里”。
在鄭州商業(yè)版圖的核心地帶，關(guān)虎屯BRT是城市中公認(rèn)的最繁忙公交節(jié)點(diǎn)，每日承載著巨大的通勤吞吐量。
近日，職業(yè)餐飲網(wǎng)在該站臺(tái)東側(cè)外延區(qū)域、緊鄰人行道與進(jìn)站口的位置發(fā)現(xiàn)了一處顯眼的紅色建筑。
實(shí)地探訪證實(shí)，即將占據(jù)這一超級(jí)流量入口的，正是擁有中國(guó)最多門(mén)店數(shù)量的茶飲品牌——蜜雪冰城。
無(wú)獨(dú)有偶，自今年6月以來(lái)，蜜雪冰城已先后進(jìn)入貴陽(yáng)、鄭州、濟(jì)南等多個(gè)城市的核心地鐵站點(diǎn)。
與此同時(shí)，咖啡巨頭瑞幸也加速了在這一場(chǎng)景的擴(kuò)張。
今年9月，瑞幸咖啡在廣州地鐵陳家祠站開(kāi)設(shè)了首家地鐵門(mén)店，隨后迅速覆蓋了廣州地鐵10號(hào)線及12號(hào)線的多個(gè)站點(diǎn)。
截止目前，深圳、濟(jì)南、天津及北京的軌道交通網(wǎng)絡(luò)中也已頻現(xiàn)瑞幸的身影。
中國(guó)現(xiàn)制飲品巨頭的競(jìng)爭(zhēng)邊界，正在向城市公共交通的毛細(xì)血管深度延伸。
公共交通樞紐憑借其龐大且穩(wěn)定的剛需客流，構(gòu)成了商業(yè)地理中的高勢(shì)能點(diǎn)位。
這些位置不僅賦予品牌極高的自然曝光率，更重要的是，它們能通過(guò)高頻次、低決策成本的產(chǎn)品特性，將路過(guò)的人潮瞬間轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金流。
對(duì)于品牌而言，誰(shuí)能比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手離消費(fèi)者的通勤動(dòng)線更近一步，誰(shuí)就能在這場(chǎng)關(guān)于效率與便利性的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中鎖定勝局。
編輯丨肖德睿
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