品牌價值85.61億元！“饗射陽鮮”激活鄉村振興新動能

近日，從中國品牌建設促進會傳來喜訊：我縣區域公用品牌“饗射陽鮮”品牌價值評估結果揭曉，高達85.61億元。這一數字，不僅比一年前首次評價的60.06億元實現了超25億元的跨越式增長，更標志著“饗射陽鮮”已從一項地方戰略，蝶變為推動射陽農業高質量發展、賦能鄉村振興的亮眼名片與強勁引擎。

品牌價值的躍升，背后是縣委、縣政府以品牌化引領農業現代化的堅定決心，是全縣上下凝心聚力、系統推進的扎實步伐，更是“射陽路徑”在特色產業賦能鄉村振興中的生動實踐。

從零到一：品牌戰略的擘畫與啟航

2023年，面對農產品市場競爭加劇、消費者品質與品牌訴求提升的新形勢，我縣決定打破農產品“散、小、弱”、有品質無名牌的困境。同年7月，在縣委、縣政府推動下，“饗射陽鮮”品牌建設正式啟動，由縣農水集團牽頭，構建覆蓋多品類、貫通產供銷的縣域農產品公用品牌體系。

2023年9月，在我縣豐收節慶典上，“饗射陽鮮”首次發布，并同步亮相第九屆中國國際食品餐飲博覽會，邁出品牌化運營的第一步。2025年4月，我縣成立農產品加工與流通協會，匯聚50多家重點農業企業與合作社，形成“政府引導、協會運作、企業主體、農戶參與”的共建共享格局，全面推進品牌建設與市場推廣。

價值躍升：權威認證下的實力彰顯

品牌的成長，需要市場的檢驗，更需要科學的度量。2024年6月至9月，我縣首次申請中國品牌建設促進會對“饗射陽鮮”進行品牌價值評價，嚴格遵循ISO 10668、ISO 20671等國際標準及國家標準，經多輪專家評審、嚴謹測算與核驗，“饗射陽鮮”首評即取得品牌強度760分、品牌價值60.06億元的優異成績，獲得了國內品牌價值評定領域的權威認可。

初戰告捷，并未讓射陽停下腳步。品牌建設持續加碼，產業基礎不斷夯實。2025年8月至10月，我縣再度提請進行品牌價值評價。最新的評價報告顯示，“饗射陽鮮”的品牌強度已顯著增長至806分，品牌價值更是躍升至85.61億元。一年間品牌價值增幅超過42%，這一“加速度”增長，直觀反映了品牌影響力、市場競爭力、產業帶動力和未來發展力的全面提升，是“饗射陽鮮”品牌建設成效最有力的注腳。

體系構建：從品質內核到文化賦能

品牌價值的飆升，絕非偶然。其根基在于一套系統化、多維度的品牌建設體系。

筑牢標準“生命線”，強化品牌內核。我縣深知，統一的高標準是公用品牌的立身之本。在“饗射陽鮮”品牌形象上，其深度融合我縣獨特的生態濕地、廣袤灘涂與海洋文化等地域基因，打造了鮮明統一的視覺識別系統，并通過精美的宣傳片、動人的品牌故事進行立體化傳播，極大提升了消費認知與記憶度。在質量管控上，品牌嚴格遵循國標、行標，主動參與制定了覆蓋“射陽大米”、桑菊產品、特色水產等六大核心品類的團體標準與生產規范，為全縣授權產品套上了統一的品質“標尺”，確保“饗射陽鮮”出品，必屬精品。

注入文化“靈魂”，提升品牌內涵。 我縣深入挖掘悠久的農耕文化與漁鹽文化底蘊，將文化故事植入產品包裝與推廣中。同時，積極推動農產品向旅游文創商品轉型，成功開發出繭絲綢制品、特色鹽雕等高附加值衍生品，實現了從“賣產品”到“賣文化”“賣體驗”的跨越，以文化軟實力賦能品牌硬價值。

渠道貫通：從田間地頭到千家萬戶

酒香也怕巷子深。為了讓優質農產品走出射陽、走進更廣闊的市場，“饗射陽鮮”構建了線上線下融合、全域覆蓋的立體營銷網絡。

線上全域布局，觸達無限可能。品牌積極聯袂主流媒體開展宣傳，與京東集團共建“射陽大米產業帶”，與科技企業探索智慧供應鏈創新。目前，“饗射陽鮮”已成功入駐淘寶、京東、抖音等主流電商平臺，并上線自有微信小程序商城，形成了強大的線上銷售矩陣。

線下多點開花，拓展品牌疆域。從中國國際農產品交易會、供應鏈博覽會到世界品牌莫干山大會，在各類高端展會上，“饗射陽鮮”的身影頻頻亮相，收獲眾多渠道商與消費者的青睞。同時，通過與上海、杭州、南京等地商會合作，設立外埠銷售專柜與授權店，品牌輻射半徑持續擴大。目前，其產品網絡已從射陽、鹽城本地體驗中心，拓展至浙江嘉興、上海浦東、虹口及杭州、南京、亳州等重點城市區域。

打通“最后一公里”，賦能鄉村振興。我縣高效實施“電子商務進農村”示范項目，建成縣級電商公共服務中心，升級改造鎮、村級電商物流服務站，完善了縣鄉村三級物流體系，如同為“饗射陽鮮”產品打通了深入鄉村的“毛細血管”，讓農產品上行更加暢通，也讓鄉村群眾共享品牌發展紅利。

育才引智：夯實品牌長遠發展根基

人才是品牌可持續發展的核心動力。我縣圍繞“饗射陽鮮”品牌發展需求，聯合農業農村部門，系統性開展多期“新農人”電商技能培訓。培訓課程緊貼實戰，涵蓋標準化生產、短視頻內容創作、直播帶貨技巧等，并輔導學員打造個人IP，為品牌建設和縣域數字鄉村發展培育儲備了一支帶不走的、有實戰能力的本土人才隊伍。這些活躍在田間地頭與直播鏡頭前的“新農人”，正在成為講述品牌故事、連接城鄉消費的重要力量。

勤耕耘，終得碩果滿枝。自創建以來，“饗射陽鮮”憑借過硬的品質與鮮明的特色，接連榮獲“百佳優品”“百大私域供應鏈TOP100”等權威認證，已入圍2025中國區域農業形象品牌影響力指數測算品牌名單，其傾力打造的直播基地已獲評“鹽城市電子商務直播示范基地”，相關發展模式更成功入選全國典型案例，贏得了市場與消費者的廣泛信賴。

展望未來，我縣農產品加工與流通協會負責人表示，將以品牌價值突破85億元為新起點，持續強化人才培育、夯實品牌基礎、完善管理體系、拓展傳播渠道，進一步發揮“饗射陽鮮”的品牌引領作用。堅持以特色產業為根、以科技創新為引擎，推動農村一二三產業深度融合，助力射陽農業轉型升級。

文 圖：夏元祥 俞光貴

編 校：邱　旭

責 編：張宏偉 黃　燕

審 核：劉友華 樊　穎

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