張雪峰被官方點名“使用污言穢語”，規范言行方能行穩致遠

網絡名人大V更應愛惜羽毛：規范言行，方能行穩致遠

近日，一則關于網絡名人賬號被依法處置的消息引發廣泛關注。

據“網信中國”微信公號消息，網信部門指導網站平臺處置了一批網絡名人賬號違法違規行為，并通報典型案例。其中，抖音主播“張雪峰”因在直播中長時間使用污言穢語，相關賬號被限期禁言、停播。隨后，張雪峰通過微博回應稱“處罰期已過，已經深刻反省”。

細看通報，這些被處置者確實都是相關領域的知名人物：如“戶晨風”在多個平臺長期編造煽動群體對立言論；“郭美May努力努力”持續宣揚炫富拜金等不良價值觀；而張雪峰則以直播中的不雅言語受到處罰。正如通報所指出的，網絡名人賬號影響力大、社會關注度高，其運營者更應自覺依法用網、文明上網。這些處置案例，為我們重新審視網絡名人社會責任提供了重要契機。

影響力越大，責任越重

網絡名人、大V賬號往往擁有數百萬甚至數千萬的粉絲，其一言一行都會產生遠超普通網民的影響力。這種影響力是一把雙刃劍：用得好，可以傳播正能量，引導積極向上的價值觀；用得不當，則可能誤導公眾，甚至破壞社會風氣。

以張雪峰為例，其抖音主賬號粉絲高達2600多萬，加上其他平臺的粉絲，影響范圍極廣。作為高考志愿填報、考研咨詢等領域的頭部大V，他的主要受眾是高中生、大學生及其家長。這一群體正處于價值觀形成和人生選擇的關鍵時期，更需要正確引導。

試想，如果在一間教室或講座現場，教師滿口臟話，必將受到嚴肅處理。那么，在網絡這一更為開放的空間，面向更廣泛的受眾，難道不應該有更高的言行標準嗎？

網絡空間并非法外之地，更不是私人領地。任何面向公眾的傳播行為，都應當遵守社會公序良俗和法律法規。網絡名人的特殊身份，決定了他們不僅要對自己負責，更要對廣大粉絲和社會負責。

從個案看網絡言論的邊界

本次通報的案例中，不同類型的違規行為受到了不同程度的處罰：有的賬號被直接關閉，有的被長期禁言，有的則是限期禁言、停播。這種分類處置體現了網絡治理的科學性和精準性，也為我們理解網絡言論邊界提供了參考。

張雪峰的案例尤其值得深思。他的直播風格以幽默、犀利著稱，這本身無可厚非。問題在于，幽默不應淪為低俗，犀利不應演變為粗鄙。長時間使用污言穢語，不僅違背了教師這一身份應有的體面，也破壞了網絡直播環境的健康度。網絡言論自由固然重要，但這種自由應當建立在尊重他人、遵守規則的基礎上。

再看“郭美May努力努力”賬號，運營者曾因開設賭場罪、銷售違禁藥物兩度入獄，出獄后不僅沒有反思悔改，反而繼續宣揚炫富拜金的不良價值觀。這種行為的危害性更為明顯，直接沖擊著社會的價值底線。網絡空間給予人們重新開始的機會，但這絕不意味著可以無視過往錯誤，繼續傳播有害內容。

平臺責任：不能“投鼠忌器”

網絡平臺作為內容的載體和傳播渠道，同樣肩負著重要責任。通報中特別指出，相關平臺也應當認識到，大V不僅意味著平臺的活躍度與用戶黏性，還意味著管理責任。這一點切中要害。

一些平臺在面對大V違規時，往往陷入兩難境地：一方面要維護平臺規則，另一方面又擔心嚴格管理會導致大V流失，影響平臺流量。這種“投鼠忌器”的心理，實際上是對平臺生態的損害。短期看，包容大V的違規行為或許能維持用戶活躍度；長期看，卻會破壞平臺的內容質量和社區氛圍，最終導致用戶流失。

優質的內容和清朗的生態才是平臺長遠發展的根本保障。平臺應當建立公正、透明、一致的管理規則，不因賬號大小而區別對待。對于那些“擁粉自重”的大V，更應以規則為準繩，不包庇不縱容。只有這樣，才能構建健康可持續的平臺生態。

從“大V”到“長V”的成長路徑

網絡名人如何實現可持續發展？關鍵在于完成從追求流量到承擔責任的轉變，從“大V”成長為“長V”。

首先，網絡名人應當樹立正確的價值觀和流量觀。流量本身不是目的，而是傳播有價值內容的工具。只有將法律法規和公序良俗內化于心、外化于行，才能獲得持久的影響力。

其次，網絡名人需要不斷提升專業素養和媒介素養。專業知識是內容的基礎，而媒介素養則決定了內容傳播的方式和效果。特別是在教育、科普等領域，專業知識與恰當表達同樣重要。

第三，建立與粉絲的健康互動關系。粉絲不是盲目追隨者，而是內容傳播的參與者和監督者。網絡名人應當尊重粉絲，傾聽合理建議，同時也要勇于引導粉絲，而不是一味迎合。

最后，保持自省和反思的能力。人非圣賢，孰能無過？重要的是在出現問題時能夠及時改正，真誠道歉，并采取措施防止再犯。張雪峰在處罰期滿后的回應態度值得肯定，但更重要的是將“以后不會了”的承諾轉化為實際行動。

構建清朗網絡空間需要多方合力

網絡環境的治理需要多方共同努力。除了網絡名人自律和平臺盡責外，還需要：

監管部門持續完善規則，既要嚴厲打擊違法違規行為，也要為良性內容創作提供空間；社會各界加強監督，形成對不良網絡行為的輿論壓力；網民提高媒介素養，不盲目追捧網絡名人，學會批判性接受信息。

此外，還應當建立網絡名人的培訓和教育機制。許多網絡名人“一夜爆紅”，缺乏必要的公眾人物素養培訓。相關部門和平臺可以提供相關指導，幫助網絡名人更好地適應角色轉變，理解自身社會責任。

網絡空間是億萬民眾共同的精神家園。每一位網絡參與者，尤其是具有較大影響力的網絡名人，都應當成為這個家園的建設者和守護者。只有大家共同努力，才能營造清朗的網絡環境，讓互聯網真正成為獲取知識、交流思想、豐富生活的美好空間。

張雪峰等網絡名人被處罰的事件，不僅是對個別違規者的警示，更是對整個網絡生態的反思。它提醒我們：在互聯網時代，影響力與責任成正比。唯有愛惜羽毛，規范言行，網絡名人才能行穩致遠，網絡空間才能風清氣正。這既是網絡發展的必然要求，也是社會進步的應有之義。