波霸奶茶被指擦邊，一點(diǎn)點(diǎn)市場(chǎng)部天塌了！

作者 | 楊陽(yáng) 來(lái)源 | 頂尖廣告

這年頭，連奶茶名字都要開(kāi)始“掃黃打非”了？

誰(shuí)能想到，一杯喝了十幾年的波霸奶茶，突然就成了輿論風(fēng)暴眼！

波霸變“原罪”？

一點(diǎn)點(diǎn)攤上事了

事情的起因很簡(jiǎn)單，有部分網(wǎng)友留言建議一點(diǎn)點(diǎn)把波霸改叫珍珠。

理由是，在廣東粵語(yǔ)地區(qū)，“波霸”本就是特指大胸女生的俚語(yǔ)，自帶濃厚的性別凝視意味，用在奶茶小料上，本質(zhì)是對(duì)女性的不尊重。

圖源：小紅書(shū)

這個(gè)說(shuō)法一拋出，瞬間戳中了不少人的敏感神經(jīng)。

熟悉港片的網(wǎng)友立馬補(bǔ)刀。

早年間的香港電影里，“波霸”簡(jiǎn)直是男性角色調(diào)侃女性的“高頻道具”，鏡頭里男主拋個(gè)媚眼，配上一句“那個(gè)波霸美女不錯(cuò)”，性別凝視的意味直接拉滿(mǎn)，至今想起來(lái)都讓人不適。

更有現(xiàn)實(shí)案例佐證這一觀點(diǎn)。

早年廣東江門(mén)就發(fā)生過(guò)一起熱搜事件，一位擺攤賣(mài)“波霸檸檬茶”的老板娘因穿著性感頻繁被舉報(bào)，執(zhí)法人員多次上門(mén)問(wèn)詢(xún)。

攤主委屈表示，穿得性感是為了讓攤位更顯眼，自己有穿衣自由，產(chǎn)品名字也是粉絲投票選的，沒(méi)想那么多；

支持者覺(jué)得“謀生不易，沒(méi)必要上綱上線(xiàn)”，反對(duì)者卻直言“這就是借‘波霸’搞擦邊，傷風(fēng)敗俗”。

圖源：微博

兩方爭(zhēng)論直接把#波霸檸檬茶老板娘被舉報(bào)#送上熱搜，也側(cè)面印證了“波霸”一詞自帶的爭(zhēng)議屬性。

但反對(duì)改名的聲音也絲毫不弱，甚至更顯“有理有據(jù)”。

有網(wǎng)友擺事實(shí)，“波霸”根本不是單義詞，在茶飲圈它就是個(gè)純粹的“食材代號(hào)”。

最早珍珠是奶茶小料的標(biāo)配，后來(lái)出現(xiàn)了更大顆的粉圓，因?yàn)橛⑽摹癰ubble”和“波霸”發(fā)音相近，古早奶茶品牌就把大粉圓叫做“波霸”；

還有說(shuō)法稱(chēng)“波霸”是“boba”的音譯，《牛津英語(yǔ)詞典》早就收錄了“boba”一詞，明確將其定義為“源自臺(tái)灣的奶茶小料”，相當(dāng)于給“波霸”正了名。

“現(xiàn)在誰(shuí)喝奶茶看到‘波霸’，第一反應(yīng)不是大粉圓啊？”

有網(wǎng)友吐槽，隨著社會(huì)文明進(jìn)步，“波霸”的茶飲屬性早已蓋過(guò)其俚語(yǔ)含義，沒(méi)必要矯枉過(guò)正。

更關(guān)鍵的是，對(duì)一點(diǎn)點(diǎn)來(lái)說(shuō)，波霸和珍珠是完全不同的兩種小料。

珍珠偏Q彈，波霸更軟糯，尺寸也大一圈，這可是品牌的差異化特色，真改名了，老顧客點(diǎn)單都得疑惑，無(wú)異于自毀招牌。

圖源：小紅書(shū)

面對(duì)這些辯解，支持改名的網(wǎng)友回應(yīng)：“這就是精神勝利法！你看不到不代表它的污名化屬性不存在。”

雙方各執(zhí)一詞，評(píng)論區(qū)從“詞義辨析”吵到“性別尊重”，再到“品牌責(zé)任”，場(chǎng)面一度混亂。

截止發(fā)稿前，一點(diǎn)點(diǎn)始終保持沉默，但這波爭(zhēng)議早已讓它站在了輿論風(fēng)暴眼，一點(diǎn)點(diǎn)市場(chǎng)部怕是瑟瑟發(fā)抖了。

茶飲圈命名翻車(chē)

早已成為常態(tài)

其實(shí)一點(diǎn)點(diǎn)的“波霸爭(zhēng)議”，只是茶飲圈命名亂象的冰山一角。

這些年，各大品牌為了“博眼球”，在命名上花樣百出，翻車(chē)次數(shù)堪比“過(guò)山車(chē)”，消費(fèi)者的耐心早就被磨沒(méi)了。

去年6月喜茶推出聯(lián)名新品“小奶梔”，剛上線(xiàn)就被網(wǎng)友質(zhì)疑擦邊——“小奶梔”諧音“小奶子”，很容易讓人聯(lián)想到女性胸部。

圖源：小紅書(shū)

再加上品牌與美妝博主合拍的宣傳片里，花朵圖案剛好對(duì)準(zhǔn)胸部位置，網(wǎng)友直接炸了：“這根本不是無(wú)意的，就是別有用心！”。

圖源：喜茶

輿論發(fā)酵不到三天，喜茶就悄悄把“小奶梔”改成了“小白梔”，客服解釋“是為了避免不必要的誤解”，這才勉強(qiáng)平息風(fēng)波。

而網(wǎng)友的敏感，背后藏著的是對(duì)茶飲“花式命名”的長(zhǎng)期不滿(mǎn)。

早幾年，奶茶起名就陷入過(guò)“要么幼態(tài)化，要么冗長(zhǎng)到離譜”的怪圈。

網(wǎng)紅酸奶Blueglass就是典型，產(chǎn)品名字長(zhǎng)得能繞地球半圈，比如“Superboy男友力扳回一局”，后來(lái)因?yàn)楸恢覆吝叄呕琶h掉了“男友力”三個(gè)字。

圖源：Blueglass

更離譜的是，有些品牌直接把食材堆砌當(dāng)命名，名字繞到讓消費(fèi)者點(diǎn)單都得念半天，堪比“繞口令大賽”。

這種亂象甚至催生了網(wǎng)絡(luò)熱梗。YouTuber喬瑟夫就拍過(guò)一支《不要再取奇怪的餐點(diǎn)名稱(chēng)了》的短片，創(chuàng)造出“QQㄋㄟㄋㄟ好喝到咩噗茶”這個(gè)神級(jí)梗。

視頻里博主憋了半天才念完名字，尷尬到摳出三室一廳，網(wǎng)友看完直呼“過(guò)于真實(shí)，仿佛看到了我點(diǎn)單時(shí)的樣子”。

圖源：YouTuber喬瑟夫

如果說(shuō)冗長(zhǎng)命名是“尷尬”，那有些品牌的操作就是“無(wú)底線(xiàn)擦邊”。

2019年喜茶和杜蕾斯聯(lián)名，評(píng)論區(qū)互動(dòng)文案“你唇上有我的芝士”被指暗示性太強(qiáng)，直接引發(fā)網(wǎng)友反感；

圖源：杜蕾斯官博

2022年茶顏悅色南京新店啟用“SexyTea”英文名，被批“不尊重女性”，還被網(wǎng)友扒出過(guò)往包裝也有低俗擦邊文案。

更刷新下限的是上海一家咖啡店，直接把“Doi”當(dāng)招牌。

菜單上全是“Doi美式”“后入拿鐵”這類(lèi)字眼，把咖啡和性行為強(qiáng)行綁定，看得網(wǎng)友直呼“辣眼睛，刷新行業(yè)底線(xiàn)”。

正是這些層出不窮的命名翻車(chē)事件，讓消費(fèi)者的“敏感度”越來(lái)越高。

當(dāng)大家被各種擦邊命名、奇葩命名折磨夠了，一點(diǎn)點(diǎn)的“波霸”自然就成了情緒爆發(fā)的出口。

不是網(wǎng)友太苛刻，而是茶飲圈的“命名亂象”，早就該管管了。

拒絕污名化

但不必因噎廢食

說(shuō)到底，這場(chǎng)風(fēng)波的核心，其實(shí)是一場(chǎng)關(guān)于“語(yǔ)言權(quán)責(zé)”的博弈：

品牌是否該為詞匯的引申義負(fù)責(zé)？消費(fèi)者又該如何區(qū)分創(chuàng)意與冒犯？

首先，品牌必須守住底線(xiàn)。命名可以有趣，但不能無(wú)恥。

利用性暗示博眼球，短期或許有流量，長(zhǎng)期必然損口碑。茶飲的本質(zhì)是帶來(lái)愉悅，而非制造不適。

其次，消費(fèi)者也不必過(guò)度敏感。

語(yǔ)言的意義隨時(shí)代流動(dòng)，“波霸”在奶茶語(yǔ)境中已被重新定義，若因少數(shù)場(chǎng)景的濫用就全盤(pán)否定，反而會(huì)削弱語(yǔ)言的生命力。

更重要的是，判斷是否擦邊，核心要看品牌的主觀意圖——是故意借爭(zhēng)議詞匯搞營(yíng)銷(xiāo)，還是單純使用行業(yè)通用名稱(chēng)？?jī)烧叩男再|(zhì)完全不同。

真正的解決之道，是讓命名回歸產(chǎn)品本身。

臺(tái)灣奶茶始祖“春水堂”早年將粉圓命名為“珍珠”，取其晶瑩剔透之美；一點(diǎn)點(diǎn)區(qū)分“珍珠”與“波霸”，是基于大小和口感的實(shí)際差異。

好的命名應(yīng)當(dāng)清晰傳遞產(chǎn)品特色，而非制造模糊聯(lián)想。

波霸奶茶的名字或許會(huì)改，或許不會(huì)改。但這場(chǎng)爭(zhēng)論的真正價(jià)值，是讓品牌看到：新一代消費(fèi)者要的不僅是好喝的奶茶，更是被尊重的體驗(yàn)。

茶飲界的“取名自由”不該是打擦邊球的借口，而應(yīng)成為創(chuàng)意與尊重的平衡藝術(shù)。

畢竟，誰(shuí)也不想將來(lái)點(diǎn)單時(shí)，還要先做一遍“道德審查”吧。

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