Omdia：全球可穿戴設備出貨量增長3%，為假日銷售旺季奠定基礎，小米領跑全球市場，佳明沖進前五

根據Omdia最新研究，2025年第三季度，可穿戴腕帶設備市場小幅增長3%，出貨量達到5460萬臺。盡管出貨量增速有限，但市場價值卻同比大漲12%，達到123億美元，反映出消費者正加速轉向更高端的可穿戴設備。

平均售價（ASP）同比上漲9%，達到225美元，主要受到市場頭部廠商的推動。前五大廠商——小米、蘋果、華為、三星和佳明——合計占據了市場總價值的84%及出貨量的63%。這種價值主導地位，加上其雄厚的資金和研發資源，使得中小廠商在價格競爭和用戶獲取方面面臨越來越大的壓力。

雙軌策略推動各價格段增長

頭部廠商正通過針對特定價格段的雙軌策略實現成功。在入門級市場中，基礎手環同比反彈12%，主要由小米、華為和三星推動，它們利用現有產品組合提升出貨量份額。功能更強的基礎手環則推動了50–99美元價位段同比增長56%，而50美元以下價位段則下降2%。

同時，智能手表廠商瞄準中端市場，200–300美元價格段同比增長21%，而300–500美元價位段則下降8%。廠商通過將現有旗艦功能下放至中端價位段來提升競爭力，例如新款 Apple Watch SE 3 即配備旗艦級健康功能和蜂窩網絡支持。

高端市場借助 AI 與 5G 推動收入增長

許多廠商還將可穿戴腕帶手環納入更廣泛的高端化策略中。它們不再以價格取勝，而是注重更先進的差異化能力，包括增強計算能力、應用支持以及蜂窩與衛星連接等功能。

新機型推動高端市場顯著增長，其中500–700美元和700美元以上價位段分別同比增長29%和34%。廠商正通過開拓新領域來推動高端化。生成式 AI 已從新奇走向實用，廠商逐漸將 AI 教練集成到設備中。自主智能化的潛力正在顯現，例如，新的 Galaxy Watch 支持 Gemini 語音指令并強化健康整合功能。

隨著最新款Apple Watch Series 11的發表，智能手表終于邁入5G時代，Apple和Garmin也都在各自的旗艦戶外手表中加入了緊急衛星通訊功能。盡管2025年第三季度智能手表出貨量僅增長1%，但出貨價值強勁增長8%，顯示該品類正在向高端化轉型。

Omdia 分析師 Jack Leathem 表示：“智能手表廠商需要強化原生軟件和服務，同時與第三方應用及服務提供商緊密合作，將新功能嵌入設備，提升用戶體驗并實現更順暢的連接。展望未來，智能手表的核心在于沉浸式云生成式 AI 健康與健身教練，充分發揮設備計算能力。此外，整合智能戒指、搭載健康傳感器的 TWS 等非腕帶設備，是構建完整健康與健身生態系統、解鎖新交叉銷售機會的關鍵。這些基本要素對于打造一個讓智能手表在價值上完全優于基礎設備的未來至關重要 。”

2025年第三季度，全球可穿戴腕帶設備市場出貨量（按廠商劃分）

廠商

2025 年
第三季度
出貨量

2025年
第三季度
市場份額

2024年
第三季度
出貨量

2024年
第三季度
市場份額

年增
長率

小米

9.6

17.6%

8.5

16.1%

13%

蘋果

9.0

16.6%

8.5

16.1%

6%

華為

8.1

14.8%

7.2

13.5%

13%

三星

4.7

8.7%

4.8

9.1%

佳明

2.9

5.2%

2.3

4.3%

25%

其他

20.3

37.2%

21.6

40.8%

-6%

合計

54.6

100%

52.9

100%

3%

注: 由于四舍五入，百分比合計可能無法達到100%

來源: Omdia可穿戴腕帶設備分析統計數據 (出貨量), 2025年11月

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2024年第三季度與2025年第三季度全球可穿戴手環各地區出貨量對比

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