浙江
“掃碼價”，是葡萄酒行業頗為古早的一個詞匯。或是白酒品牌打上“標桿價格”的影響，曾幾何時，各路葡萄酒商也為自己的產品上“標桿價”，但卻相當離譜，比如100元的葡萄酒掃碼價1200元。
隨著如今葡萄酒市場越來越成熟，價格越來越透明，這類做法似乎到了早該消亡的時候。然而，在電商平臺，掃碼價卻依然大行其道。這背后又透露著怎樣的原因呢？
在某電商平臺，有一款17度老藤風干紅酒6支裝的葡萄酒包裝典雅，除了酒標，酒瓶上有一個徽章，還綁了一截木藤。在詳情頁中，商家描述這款酒來自意大利南部之星普利亞，由均齡80年的老藤葡萄釀造，風干17度。18個月橡木桶陳釀，所以將老藤綁在瓶身上，以彰顯其不凡的身份。
這款葡萄酒的價格是198元起6瓶，折合單品價格為33元，十分平價。但詳情頁顯示，這款葡萄酒的單支掃碼價格為5988元！商家在介紹中描述到：“不管送禮還是聚會，拿出手機掃一掃，面子十足！”
5988元是什么價格？在某電商平臺的全球購網店上，一瓶拉菲副牌的價格為1879元/瓶，也就是說，一瓶18度老藤風干紅酒的價格，可以購買三瓶小拉菲還有余。
這款酒顯然達不到這么高的價格：詳情頁貼出的中文背標顯示，此酒的生產商為山東龍口某公司，這意味著它只是一瓶國內罐裝的酒，嚴格意義上連普利亞的酒都算不上——33元是否劃算尚不知曉，但龍口的酒幾乎不可能到達5988元/瓶。
這種離譜掃碼價的情況在電商平臺還不少，有9.9元/瓶的法國原酒葡萄酒，瓶身掃碼價2188元；99元6瓶15.2度AOP級干紅葡萄酒，掃碼而出的建議零售價為1588元/瓶。
標桿價格是許許多多酒水企業都會使用，極為平常的做法。包括茅臺、五糧液，往往都有官方建議零售價。這可以讓產品的價值在被消費時清晰明了，在實際銷售中，一些線下團購經銷商也可以按需給顧客些許折扣，給顧客一種實惠感。
但這種做法進入葡萄酒行業以后，卻變得尤為夸張——原價本就幾十元的酒，商家在酒瓶上貼一個二維碼，掃碼價格達到上千元，屢見不鮮。但實際上這瓶酒的價格只值幾十元，甚至還更要便宜，都是極為正常的事情。
出現這樣的亂象，關鍵的原因還在于葡萄酒的價格本就不透明。由于葡萄酒市場的不成熟，許多購買葡萄酒的人沒辦法通過酒標去判斷這瓶酒值多少錢，所以便被酒商用所謂的掃碼價牽著鼻子走。這種做法可以讓消費者絕對占了便宜，也能讓消費者請客吃飯時有面子。
這種做法在近些年來日漸減少的原因 ，是中國葡萄酒消費市場的成熟度一直在進步，識貨的消費者越來越多，掃碼價不僅越來越沒作用，甚至還會起到反作用——當消費者發現你其實是在欺騙他，那你勢必將要失去這個客戶。
關鍵是，所謂的掃碼價，還可能涉嫌消費欺詐！根據國家市場監督管理總局令于2022年發布的《明碼標價和禁止價格欺詐規定》第十九條規定，經營者不得實施價格欺詐行為，包含“通過虛假折價、減價或者價格比較等方式銷售商品或者提供服務”以及“銷售商品或者提供服務時，使用欺騙性、誤導性的語言、文字、數字、圖片或者視頻等標示價格以及其他價格信息”。
該規定指出，經營者違反本規定的，由縣級以上市場監督管理部門依照《中華人民共和國價格法》、《中華人民共和國反不正當競爭法》、《中華人民共和國電子商務法》、《價格違法行為行政處罰規定》等法律、行政法規進行處罰。
或許也是因為法規的明令禁止，這種現象在葡萄酒“正規軍”當中，已經蕩然無存。但為何這種情形卻在部分電商平臺依然存在呢？
一名行業內人士表示，許多如今仍然使用并推廣高掃碼價格套路的酒商，銷售的葡萄酒產品經常同時具備豪華瓶型，國內灌裝卻仿造原瓶進口紅酒的特征。商家銷售這樣的產品的初衷，其實就是為了忽悠那些對葡萄酒不太熟悉的大眾消費者——懂酒的人反而被這些特征給排除掉。
那么商家為何又敢于挑戰法律底線呢？這是因為這類商家經常是采用“打一槍換一個地方”的套路——一旦被投訴或被平臺問責，退錢與下架即可，改明兒又弄出一個套路相似的新品牌售賣。
如何破除這種問題？這位行業人士認為：讓這種行為漸漸消失，則需要正規軍多下功夫，傳導正確的葡萄酒知識。只有消費市場更成熟，這種幼稚的手段才無生存空間。
文中圖片源自
Unsplash
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