央視與美團聯合宣傳的外賣員短片《新生活,在路上》,上線僅一日便因爭議緊急下架,這場看似正能量的宣傳很難評。
短片講述了一個平面設計師轉行送外賣的故事,外賣員“阿嵐”辭去兩點一線的設計工作,到了云南送外賣,一邊欣賞沿途風景一邊追尋攝影夢,在3個月后成功入手相機、舉辦個人攝影展。
然而恰恰是過于理想化表達,觸碰了大眾的現實神經。
視頻將外賣工作描繪成詩和遠方,卻對騎士現實問題避而不談,包括分秒必爭的配送時限、爬不完的樓梯、打不通的電話等,過度美化的敘事與騎手們真實困境嚴重脫節。
網友的調侃更是直擊痛點:“瞟了一眼風景,三張單超時了”“東子自己跑都沒時間欣賞風景”,戳破了宣傳片脫離現實的槽點。
女演員“阿嵐”也躺槍了,廣告出街后,前一秒剛發帖慶祝上央視,后一秒就遭到網暴被迫道歉。
這場風波讓人聯想到俞敏洪的“南極雞湯”,沒有雞湯味只有登味,脫離現實的自我感動,終究是暖不了打工人的心。
說到底美團這碗“雞湯”,用浪漫化的濾鏡掩蓋了打工人的不易。當故事不再扎根現實,即便說再多好話,也終將淪為輿論場中的笑話。@廣告案例精選
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