四川
12月2日，" 這次事件的導(dǎo)火索源于洽洽官方賬號發(fā)布的"干燥"言論。在飯圈語境中，"瓜紫"一詞特指網(wǎng)友對楊紫劇集數(shù)據(jù)存在水分的質(zhì)疑。洽洽不僅主動使用這一敏感詞匯，還在評論區(qū)與網(wǎng)友互動時強(qiáng)調(diào)區(qū)分"瓜紫"與"瓜子"，此舉被解讀為有意玩梗。更值得玩味的是，洽洽曾在楊紫主演的《承歡記》和《長相思》中擔(dān)任贊助商，如今卻用這種方式對待合作藝人，著實令人費(fèi)解。 洽洽客服后續(xù)回應(yīng)稱已將問題反饋給相關(guān)部門，但并未直接否認(rèn)內(nèi)涵意圖。這種曖昧態(tài)度進(jìn)一步激化了矛盾，也讓大眾對品牌營銷的底線產(chǎn)生質(zhì)疑。在一個注重品牌形象的時代，洽洽為何會選擇如此危險的營銷方式？ 有分析指出，洽洽此次爭議操作可能與其業(yè)績承壓有關(guān)。2025年上半年，洽洽凈利潤暴跌超七成，同時產(chǎn)品質(zhì)量問題頻出。在這種處境下，品牌方似乎選擇了"黑紅"營銷策略，試圖用爭議博取關(guān)注。但值得思考的是，這種方式真的能帶來長久的品牌價值嗎？ 值得注意的是，洽洽還將多個品牌拉入這場互動中，導(dǎo)致多家無辜品牌被迫"躺槍"。事后部分品牌已公開道歉，澄清對此事并不知情。這種牽連他人的做法，更令人對洽洽的營銷倫理產(chǎn)生質(zhì)疑。品牌營銷應(yīng)當(dāng)建立在誠信和尊重的基礎(chǔ)上，而非靠消費(fèi)藝人聲譽(yù)來換取短暫流量。
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