《燕云》闖美成功，國產(chǎn)游戲文化輸出從“包裝”走向“原汁原味”

??鏡象娛樂

文丨顧貞觀

或許沒有多少人會想到，繼《黑神話：悟空》后，游戲圈第二個闖美成功的“大學(xué)生”會是網(wǎng)易的武俠游戲《燕云十六聲》。

近期，《燕云十六聲》國際服《Where Winds Meet》全球上線，40分鐘內(nèi)玩家數(shù)量超過50萬，24小時小時內(nèi)玩家數(shù)量破200萬，兩周破900萬，Steam同時在線峰值破19萬，橫掃20個國家地區(qū)的暢銷榜前十。對于這一成績，網(wǎng)易可謂喜不自勝，創(chuàng)始人丁磊在三季度財報電話會議上豪言：“我們是國內(nèi)唯一一個把中國武俠題材帶到海外并取得成功的大型游戲公司，我指的是《燕云十六聲》?！?/p>

《燕云十六聲》剛剛上線海外時，全球規(guī)模最大的游戲娛樂媒體IGN直接給出了6分的低分，并直言“元素堆砌難顯潛力”，不少人因此捏了一把汗，但后續(xù)的劇情走向迅速給了IGN一記回旋鏢。不少海外玩家直呼IGN“ignorant”，甚至有人直言IGN是在糟蹋杰作，堪稱自有大儒為我辯經(jīng)。

復(fù)盤《燕云十六聲》的海外出圈之路，“免費”二字無疑是它在海外市場最大的敲門磚，而建立在免費之上的綜合內(nèi)容質(zhì)量的過關(guān)，以及在敘事上的絕對優(yōu)勢，成為了它Steam在線人數(shù)和玩家峰值不斷創(chuàng)新高的關(guān)鍵。

同時，對整個游戲圈來說，《燕云十六聲》的出海成功，證明了《黑神話：悟空》“原汁原味”式的文化輸出不是孤例，是可以被復(fù)制的，也證明了國產(chǎn)游戲的文化輸出正在從《原神》的“包裝式”輸出走向新的階段。

元素堆砌難顯潛力？

自有大儒為我辯經(jīng)

《燕云十六聲》國服上線后，IGN給出了6分的低分，并評價道，《燕云十六聲》對武俠題材的魅力所在有著深刻的理解，并將這些理解融入到了鮮活的人物塑造和華麗的戰(zhàn)斗之中，但它試圖將開放世界冒險、動作類MMO、音樂節(jié)奏游戲、卡牌戰(zhàn)斗等不同元素塞進(jìn)一款游戲里，結(jié)果卻導(dǎo)致這些元素都無法充分發(fā)揮其潛力。

客觀而言，稀有性的原創(chuàng)玩法和極致的創(chuàng)作匠心依然是對游戲產(chǎn)品最高的褒獎，或許也是因此，在IGN評分剛剛出爐時，國內(nèi)也有不少聲音表示認(rèn)同，直言“評分差不多合理”“最認(rèn)同的一次”等。但接下來的劇情走向就很有意思了，海外玩家集體掀桌了。截至11月30日，《燕云十六聲》在Steam的玩家峰值超過25萬，測評66217篇，好評率高達(dá)88%。

補(bǔ)充說明一點，在國內(nèi)，《燕云十六聲》App Store評分人數(shù)34萬人，評分4.8分，稱得上佳作，但它至今仍在國內(nèi)市場褒貶不一，甚至出海之際都被國內(nèi)部分玩家質(zhì)疑，關(guān)鍵之一就在網(wǎng)易二字。近幾年網(wǎng)易大量游戲因運(yùn)營高開低走，這對玩家信任基礎(chǔ)的破壞是肉眼可見的，國內(nèi)不少玩家還是在國際服大獲認(rèn)可后才開始體驗《燕云十六聲》的。

言歸正傳，IGN的評價，某種程度上確實有道理。即便是國內(nèi)最忠實的玩家，大多數(shù)也無法否認(rèn)《燕云十六聲》就是一個縫合怪游戲，大有一種“熱門玩法全縫了，總有一種適合你”的架勢。但在當(dāng)下這個新玩法推陳出新艱難的游戲時代，相比于縫合與否，玩家只在乎好玩與否，近一兩年《幻獸帕魯》《星露谷物語》的火爆足以說明問題。

況且，《燕云十六聲》是一個有著絕對長板的縫合怪游戲，它最核心的賣點便是劇情，從網(wǎng)易大神評分榜來看，開服至今，《燕云十六聲》14章主線中，評分9分及以上的達(dá)到12章，評分9.5分及以上的達(dá)到8章。20個重要支線劇情中，評分9分及以上的達(dá)到14個，從江湖到廟堂，《燕云十六聲》的劇情質(zhì)量確實擔(dān)得起游戲宣傳的“武俠游戲，只有燕云和其他”。

從付費機(jī)制來講，《燕云十六聲》的免費模式也足夠誘人。雖然游戲里頂級服裝價格高達(dá)幾千元，武器洗練更是動輒上萬，游戲中“造船”成本更是直奔六位，但這些并不影響玩家的內(nèi)容體驗，只要對外觀這一核心賣點脫敏，那《燕云十六聲》便是絕對意義上的免費游戲。游戲出海后，就有海外玩家表示：“這是我第一次因為沒花錢玩一個游戲而感到內(nèi)疚。”

在海外玩家關(guān)于《燕云十六聲》國際服的探討中，有一個點贊上千的評論如此道：“如果未來中國的所有游戲都像《燕云十六聲》這樣高質(zhì)量，并且讓玩家免費游玩，那么很快美國的游戲公司都將倒閉?！碑?dāng)然，這個說法過于夸張了，但足以證明“免費”二字的吸引力，也足以證明國內(nèi)MMO游戲內(nèi)卷多年，最后沉淀出的這套“高氪養(yǎng)服”付費機(jī)制，是相當(dāng)成熟的。

免費，也是當(dāng)年《原神》在海外爆火的關(guān)鍵原因之一。理論上來說，《原神》的角色賣得相當(dāng)貴，且不同于《燕云十六聲》付費外觀與內(nèi)容輸出及情感體驗的低關(guān)聯(lián)性，“賣角色”這一核心商業(yè)模式與《原神》的內(nèi)容輸出是高度綁定的，但如果玩家只奔著敘事體驗或開放世界玩法而去，那《原神》同樣可以被劃入免費行列。

常言道，都免費了還要什么自行車，這無疑是國內(nèi)外玩家都會有的共同心聲，更何況打著免費標(biāo)簽的《燕云十六聲》，綜合質(zhì)量是絕對過關(guān)的。不僅是敘事，美術(shù)優(yōu)勢、MMO生態(tài)體系構(gòu)建、對單機(jī)玩家和多人玩家需求的同步滿足等，都是《燕云十六聲》的長板所在。而在海外市場，強(qiáng)烈的東方文化特色，更是它最大的殺手锏。

從《原神》到《燕云》

從“包裝式”到“原汁原味”輸出

近幾年，真正意義上做到國內(nèi)國外兩開花的大熱內(nèi)容型游戲，目前僅有《原神》《黑神話：悟空》《燕云十六聲》。

回顧這三款游戲的海外文化輸出之路，將二次元游戲推向大眾視野的《原神》，在海外文化輸出上是相當(dāng)成功的，無論是京劇風(fēng)格歌曲《神女劈觀·喚情》國內(nèi)外火爆，還是游戲中一年一度最受期待的海燈節(jié)活動，對春節(jié)這一東方文化符號海外影響力的助推，都是《原神》文化輸出的典型例證。

但是，《原神》文化輸出的成功離不開“包裝”，這一者是指游戲本身為全球玩家認(rèn)可度更高的日式RPG類型，二者是指它自成一派的全球性文化“包裝”。長久以來，《原神》的敘事基調(diào)一直是國人最為熟悉的人民史觀，但游戲卻融合了中國、美國、日本、法國、拉美等多個國家地區(qū)的文化元素，形成了獨屬自身的全球化文化風(fēng)格。

國內(nèi)首款3A大作《黑神話：悟空》在海外爆火后，海外玩家不僅購買了《西游記》英文版閱讀原著，86版《西游記》在YouTube的播放量更是暴漲，Reddit等平臺上海外玩家也在考據(jù)孫悟空背后的故事。可以說，《黑神話：悟空》的文化出海相當(dāng)成功，且它是脫離“包裝”的，即游戲根植于經(jīng)典西游故事，武備、建筑、服飾、音樂等內(nèi)容中都融入了大量東方文化元素。

如今《燕云十六聲》同樣如此，正如丁磊所言，它將武俠這一中國題材帶到了海外并取得了成功。在出海前，不少人并不看好《燕云十六聲》，因為游戲聚焦的唐末到宋初的復(fù)雜歷史背景，對一些國內(nèi)玩家而言或許都需要補(bǔ)課，更何況海外玩家，同時，武俠游戲“蒼生無言，俠為其聲”的價值內(nèi)核，要被海外玩家消化理解，也并非一件容易之事。

但事實證明，當(dāng)下，在游戲質(zhì)量過硬的前提下，文化輸出就是水到渠成之事。武俠元素對國內(nèi)玩家來說或許已經(jīng)不新鮮，甚至在《燕云十六聲》問世前，“武俠將與MMO題材一同衰落”的論調(diào)時有出現(xiàn)，但當(dāng)太極、蛤蟆功、點穴、輕功等中國功夫或文化元素出現(xiàn)在海外玩家視野中時，它們帶來的感官沖擊依然是十足的。

由感官體驗一步步深入游戲的江湖敘事，那些與西方價值觀截然不同的內(nèi)核思考，也會在潛移默化中被共情。當(dāng)IGN評論人將《燕云十六聲》的故事曲解為符合西方英雄敘事的“出身卑微的釀酒孤兒的英雄冒險”時，就有深入體驗游戲的海外玩家站了出來，直指《燕云十六聲》講述的是養(yǎng)尊處優(yōu)者走出天堂，墜入烈火的故事，并直言西方英雄逃離貧困，而武俠英雄直面現(xiàn)實。

過去幾年，關(guān)于游戲產(chǎn)品的文化輸出以及更廣泛的文娛作品文化輸出，有人認(rèn)為不應(yīng)該執(zhí)迷于讓世界讀懂中國幾千年傳統(tǒng)文化的厚度，而是需要創(chuàng)造跨越國界的文化符號，這個理論對應(yīng)的便是《原神》的文化輸出模板，但從《原神》到《黑神話：悟空》再到《燕云十六聲》，游戲領(lǐng)域“原汁原味”的文化輸出正在展現(xiàn)出自身的想象力。

除了制作技術(shù)的加持，國產(chǎn)游戲海外宣發(fā)路徑的成熟，也是構(gòu)筑想象力的基石。比如《燕云十六聲》國際服的成功，就離不開大規(guī)模的KOL合作，近期，各大海外主播的深度測評、劇情解析、戰(zhàn)斗視頻等不僅在YouTube上相當(dāng)火爆，也被搬運(yùn)到了國內(nèi)平臺。游戲的亮點與賣點，東方美學(xué)與文化特色，在KOL帶動下都可以短期內(nèi)得到深挖并實現(xiàn)快速傳播。

如今，《影之刃零》《歸唐》兩款國風(fēng)單機(jī)游戲發(fā)布預(yù)告后，都在海外市場收獲了好評，《影之刃零》預(yù)告在在YouTube上72小時播放量更是刷新了《賽博朋克2077》的紀(jì)錄，這都證明了國產(chǎn)游戲海外文化壁壘的打破，是建立在品質(zhì)與文化自信兩大關(guān)鍵要素下的，從“包裝”式的文化輸出到“原汁原味”的文化輸出，國產(chǎn)游戲走了五年時間，而現(xiàn)在，游戲剛剛開始。

鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）原創(chuàng)

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