非遺旅游融合創新交流活動 |《大理璞真扎染：一抹“大理藍”書寫非遺傳承答卷》案例精講

2025年9月，受文化和旅游部非物質文化遺產司委托，中國旅游協會組織開展“2025非遺旅游融合年度創新案例”征集和評審工作。最終，經專家評審，推薦20個“2025非遺旅游融合年度創新案例”。

10月30日，非遺旅游融合創新交流活動在河北唐山舉辦。“2025非遺旅游融合年度創新案例”在活動上帶來案例精講璞真扎染博物館宣教部主任楊志瑞以《大理璞真扎染：一抹“大理藍”書寫非遺傳承答卷》為題作案例分享，現刊發現場視頻及全文如下:

今天我想帶大家走進一抹獨特的“藍”——來自云南大理喜洲鎮周城村的扎染之藍。在這里，在依山傍水的生活和藍色緊密交織，“在山的那邊，海的那邊，有一群藍精靈”，正是對我們白族生活的真實寫照。傳承了2000多年的白族扎染，在大理地區的發展一直都在跟隨時代的進步。

白族扎染2015年被列入第一批國家級非物質文化遺產名錄之后，在國家級傳承人段銀開老師和省級傳承人段樹坤老師的帶領下，璞真扎染的發展迎來了新生。兩位老師最初任職于民族扎染廠，就是我們當地民辦企業的員工，當時因為該廠倒閉之后自己回家創業，恢復祖上璞真扎染法的事業。把最初扎染只有藍白兩色到拓展到彩色染的方面，從最開始的桌布、床單，拓展到生活用品多個領域當中來。這個過程中慢慢有了自己的積累，2008年的時候段樹坤老師毅然決定收購原來的民族扎染廠，從根源挖掘整理傳統技藝。2015年隨著越來越多的人提出想要動手試試怎么做扎染，我們推出了把傳統手工藝和體驗的方式結合在一起。帶動了當地的婦女，她們既可以是我們教授體驗的指導老師，也可以在家照顧老人、家庭、孩子之余，可以靈活就業的新女性。目前我們計劃外用工有2000多位，每個月可以給她們增收800到5000元不等。

同時從最開始整個村子只有三四家自給自足的扎染坊，到今天整個村子已經有300多家扎染坊可以體驗，整個大理市內有1000多家扎染染色空間。在2025年的時候，去大理玩扎染成為體驗非遺新玩法里面排名第一的項目。

這些不同的嘗試之后，我們做了不同的積累，比如說像這樣子通過走訪民間多種形式，收集整理傳統物件，我們目前收集的圖樣有3000多份，模板有5000多份，我們把這樣子的圖冊做了電子化的收錄，出版了書籍，有關于扎染針法技法解析的書，有關于工藝怎么制作的書，包括扎染圖樣精粹的書，這本是最受歡迎的一本書，小疙瘩的奇妙之旅，把扎染的歷史、工藝的故事，用動漫形式串聯起來，在線上銷售非常火爆。很多學校作為進校園的專用教材使用。這樣的積累讓我們收獲一些榮譽，2014年的時候我們被國家文化部命名為全國生產性保護示范基地，十年后2024年我們再次獲得了這份榮譽。2017年我們成立大理傳統工藝工作站，大理基地，這些榮譽的獲得可以讓我們更好的去實行扎染的落地性。目前我們館里面一共有七位州市級承人，作為其中的一員，我們也在積極做好非遺煥新的工作。

首先，把最開始做的扎染體驗，從最初的團隊游，升級到現在的研學游、親子游、定制游。目前研學游每年年接待量在5萬人次左右，日常累計達到20多萬人次。整個村子周邊產業盤活，現在有300多家的扎染坊，整個大理市內有1000多家。包括剛剛提到成為非遺新玩法的熱點。

第二，一些日常的產品更新迭代。我們除了開發文創產品賽道之外，我們為大理當地的希爾頓、鉑爾曼等不同酒店做扎染軟裝，這也是我們現在發展比較重要的方向。同時結合大理旅游勝地的屬性，我們也開發出適合旅拍的扎染服飾，承接目的地婚禮，包括我們還開發了新業態，有扎染咖啡空間等等之類。

我們意識到為了讓扎染走得更遠，我們做了培訓和跨界做雙管齊下的工作。一方面針對本地手藝人技藝提高的培訓。我們現在每年進行3到4期技藝提高培訓。另外一方面針對全國扎染興趣愛好者的培訓，我們現在學員在北京、成都、西安等等很多城市開啟自己的工作室，而且都做得非常出色。

同時聯動高校，目前我們30多所高校的實習實訓基地，我們在2018年召開了全國染織行業對話會，聯合云南藝術學院扎染服飾走秀。同時我們2023年和清華大學的李薇老師創作了“樂山水”裝置系列，和中南民族大學開展了扎染基因圖譜，系統性的把扎染圖樣做了一個基因庫。

我們也積極擁抱新的變化和東方甄選進行直播等等，把扎染帶到海外、英國倫敦、帶到日本、帶到莫斯科、帶到盧森堡等等不同國家做非遺出海的宣傳工作，同時我們也利用這些品牌的力量和不同的品牌聯名，從2017年開始和中國服裝設計協會的張肇達老師開發創新產品，2018年登陸北京衛視和張國立老師一起開發桑蠶絲突破面料限制，在桑蠶絲上做染色，桑蠶絲的圍巾線上一直有銷售，它的整個銷售量也是非常可觀的。

同時聯動不同的品牌，騰訊手游、海瀾之家、歐萊雅等不同的品牌做他們一些范圍內的傳播。我們還上了不同的綜藝，前前后后我們館里面去過40多位明星，幾百位網紅，用他們力量也形成了很好的傳播。

當然非常注重落地性，云南本身有很多的花卉企業，我們也會和他們合作，今年端午節的時候開發的端午花卉花束熱銷20多萬單，上了央視被報道各種各樣的。目前大理非常大的IP，就是《去有風的地方》，這部劇的播出，帶動了整個大理文旅產業，在劇中所有扎染服飾都是由我們璞真扎染提供的，而且整個劇里面唯一實名的地名就是璞真扎染博物館。

未來希望大家去到我們博物館和我們一起多多交流。

聽過大家很多分享之后，發現相對于大家來說，我們更多可能是非遺傳承人，一個人就是千軍萬馬的實踐，未來希望和大家多多聯動，共融共生，謝謝大家！