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作者 | 嘉月 來源 | 廣告案例精選
誰能想到，今年電影院最火的搭檔，除了朱迪和尼克，還有一杯硬到能敲桌的冰淇淋。
走進電影院看《瘋狂動物城2》，沒端著一杯硬邦邦的DQ冰淇淋，跟沒買票似的。
圖源：小紅書
最近社交平臺上最時髦的觀影標配不再是爆米花和可樂，而是那杯凍得結實實、能用勺子敲出清脆聲響的DQ冰淇淋。
看《瘋狂動物城2》
吃邦邦硬DQ冰淇淋
《瘋狂動物城2》上映5天票房狂攬19億，單日直接干到7個億，這數字放到非春節檔簡直嚇人。
但更魔幻的是，電影院里現在最搶風頭的不是朱迪和尼克，而是觀眾手里那杯凍得梆梆硬的DQ冰淇淋。
一場由網友自發掀起的邦邦硬吃法，愣是把一個冰淇淋品牌送上了熱搜，甚至碾壓了一堆官方聯名。
這事得從這位網友的腦洞說起。
受到《瘋狂動物城2》里朱迪和尼克分享冰棒的鏡頭的影響，其靈光一閃：要是帶一杯凍得硬邦邦的DQ進去，豈不是能完美復刻電影里的節奏？
據悉，DQ的暴風雪系列，用的是全乳脂基底，質地本來就比較厚實，再經過深度冷凍，那硬度真的就是邦邦硬。
按照網友分享的經驗，提前兩小時左右下單暴風雪系列，像海鹽芝士、抹茶曲奇這些口味都不錯，然后一定一定要備注“邦邦硬”，讓店員深度冷凍。
圖源：小紅書
為了讓冰淇淋在去電影院的路上也能保持硬度，DQ也是下足了功夫，用干冰和保溫袋進行多層防護運輸。
很多人都說，這樣包裝之后，在約108分鐘的電影放映過程中，冰淇淋基本能保持“邦邦硬”的狀態，敲敲杯子還能發出聲音，完美解決了普通冰淇淋在電影院容易融化滴漏的尷尬。
這腦洞迅速炸出一堆實驗家。
有網友曬出攻略：“自備鐵勺，塑料勺根本挖不動！”
還有人稱“電影彩蛋播完，DQ冰淇淋剛剛好吃完。”
圖源：小紅書
這種吃法很快被總結出三大優勢：耐吃、安靜、不滴漏。
比起爆米花咔嚓咔嚓的噪音和奶茶喝多了跑廁所的尷尬，邦邦硬的DQ簡直是為電影院量身定做。
更絕的是，電影里冰雪鎮的場景和冰淇淋的冰涼觸感神同步，有觀眾調侃：“看到雪景時挖一勺，感覺自己就是動物城居民。”
DQ火速接住熱度
就問你梆梆不梆梆
正當網友玩得熱火朝天時，DQ官方一個箭步沖上來接住了這波流量。
先是大方認領“邦邦硬”人設，直接給原創博主送上一整年免費冰淇淋，評論區瞬間變成大型領獎現場。
接著火速推出官方版“邦邦硬套餐”以及包含爆米花的“觀影套餐”。
圖源：DQ小程序
最絕的是文案玩梗能力。
DQ把熱門綜藝《喜人奇妙夜2》的“冷不丁邦邦就兩拳”融進海報：如果你冷不丁邦邦給我兩拳，我就會變成好吃的邦邦硬。
圖源：@DQ冰淇淋
這一連串操作，堪稱“指哪打哪”，把網友都看樂了。
咱就是說，這波比聯名省錢還管用。
要知道，DQ并非《瘋狂動物城2》的官方聯名伙伴。
在這部電影已官宣的接近60個聯名品牌中，覆蓋了潮玩、卡牌、服飾、零食等多個賽道，卻沒有DQ的名字。
然而就是這個非官方搭檔，卻意外成為最大黑馬，直接碾壓了那些正式聯名品牌，沖上熱搜。
其實背后邏輯特別清晰。
Z世代要的不是IP貼標，而是參與感。
DQ沒硬蹭熱度，而是把網友創意當正經需求來滿足，后續還優化出“室溫放3分鐘，外層絲滑內里冰爽”的隱藏吃法。
結果？部分門店銷量翻兩倍，冰箱都被預約單塞爆了，部分門店甚至一冰難求。
DQ這波操作之所以引人注目，關鍵在于它的反應速度。
網友玩梗催生爆款后，DQ敏銳捕捉到熱度，將網友創意收編為官方活動，成功將流量轉化為銷量。
這種對網絡熱梗的快速響應，成為經典的社會化營銷案例。
央美巨型費列羅火了
品牌官方現謎之操作
然而，不是所有品牌都像DQ這么機靈。
就在DQ借著《瘋狂動物城2》的東風，在營銷戰場上大殺四方的時候，隔壁的費列羅卻因為一次遲鈍的操作，被網友們狠狠吐槽了一番。
前段時間，中央美院校園里出現了一個超級吸睛的大家伙。
一個石墩子被學生用費列羅同款包裝紙嚴嚴實實地包裹起來，乍一看，就像是一顆巨型費列羅巧克力。
個頭比普通的費列羅大了N倍，這強烈的反差感瞬間吸引了大家的目光。
圖源：小紅書
這個創意作品出自中央美院雕塑系學生寧鵬之手，原本作品名叫《巧克膩》，后來網友們給它賜名“費力挪”。
這名字取得太妙了，既諧音費列羅，又生動地形容了石墩子挪動起來費勁的特點。
一時間，央美師生們紛紛跑去和這個巨型“費力挪”合影打卡，社交媒體上也到處都是它的照片和視頻，相關話題迅速登上熱搜，熱度居高不下。
圖源：小紅書
大家都被這個充滿創意的作品逗樂了，有人開玩笑說“這是我見過最大的費列羅，都想咬一口嘗嘗”，還有人調侃“費列羅這下火出圈了，全靠這個石墩子”。
面對這潑天的流量，費列羅官方也坐不住了，想著要蹭一波熱度。
可他們的操作，卻讓人直呼看不懂。
費列羅官方在社交平臺上發帖了，還使用了網友拍攝的石墩子費列羅作品圖，可僅僅標注了“侵刪”，既沒有主動聯系創作者寧鵬獲取授權，也沒有任何表示感謝或者回饋的舉動。
圖源：費列羅Rocher
這還不算完，在活動中，費列羅官方僅僅拿出30份巧克力作為獎品，和DQ給博主一年吃冰自由的大手筆相比，顯得格外小氣。
網友們紛紛在評論區吐槽，“你應該給那個雕塑作者送一點啊，多好的宣傳！甚至人家還自費在現場派費列羅！”、“侵刪是什么鬼，你是官號耶，去找人家要個授權啊”。
寧鵬本人也追到費列羅官方評論區留言，可官方卻對他不理不睬，這讓網友們更加不滿了，大家都覺得費列羅太不尊重創作者，也不懂得抓住這次難得的營銷機會。
會玩的品牌百里挑一
機遇永遠不會從天而降，只有那些能迅速轉身的人才能抓住它的尾巴。
對比費列羅的“蹭得生硬”，DQ的厲害在于兩點：一是真心感謝網友而非收割流量，二是把民間梗升級成可持續的產品方案。
現在回頭看，這場狂歡更像一場現代營銷的民主實驗。
網友發明玩法，品牌下場助攻，最后雙方一起把梗玩成經典。
《瘋狂動物城2》里狐兔CP打破偏見，現實中的DQ也打破了“聯名必須官方授權”的前提條件。
也許下次你再看到電影院人手一杯邦邦硬的冰淇淋時，會想起營銷大師科特勒那句話：“營銷的本質不是賣，而是買，買客戶的信任與忠誠。”
不知道，下次會是哪個品牌接住網友的腦洞呢？
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